去年視頻付費用戶規模增速達241% 用戶更愿為有質量的內容買單

原標題：視頻付費業務應多元化

視頻付費在2016年算是打破僵局，勢如破竹。據近日藝恩網公布的調查報告顯示，截至2016年12月，國內視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，增速高達241%，是美國市場的9倍。這個數字著實令人驚喜，沒想當初不太被看好的付費業務可以如此快速就獲得市場肯定，一躍成為行業的新經濟增長點。

此前，由于國內在內容付費這一塊發展比較緩慢，很多受眾還未形成付費的意識。針對付費和免費的內容，更多受眾天然會傾向于選擇免費。在這種局面下，付費視頻的前期拓展也面臨著巨大壓力。不過，從目前狀況來看，付費視頻還有很多領域可待開發，未來也將有更多可能性。

據記者觀察，受眾會更愿意為流量IP、高質量的視頻付費。而各大平臺如騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆等也深諳受眾心理，推出了一系列的自制內容視頻。除了內容上的精制外，在播出形式上，這些視頻網站采取了“先網后臺”的模式，滿足了受眾“先睹為快”的心理，而后續要推出的“網臺聯動”則會讓視頻觀看變得更方便和個人化。

因此，這也就不難理解為什么受眾會愿意為視頻付費買單了。不過，愿意為視頻付費的用戶主要還是年輕一代，因為這類人群對視頻的要求更加多元化，而網絡平臺相對傳統電視臺來說，自由度會更大，也更容易吸納一些新元素，可滿足他們對新奇、刺激等方面的需求。

另外，付費業務還大量吸收了流量IP的粉絲。據相關數據顯示，2016年共有239部網絡付費自制劇，同比增長560%；網絡電影超過2500部，增速達260%。而在這些內容視頻當中，有相當大一部分是根據流量IP改編的自制網絡劇。但不要小看流量IP，它們往往在未視頻化前就已擁有了千萬粉絲，而且忠誠度極高。當這些流量IP被制作成內容視頻時，其粉絲轉化率也比常規的項目要高，為這些內容視頻帶來了很大一部分的用戶。

不過，流量IP可以興一時，但無法成為視頻行業長久的盈利模式。目前內容付費的大部分用戶來自影視方面，但網絡平臺要想在付費業務上走得更遠，還應避免內容同質化，往更多元、空白的領域進行拓展，比如少兒、演唱會等綜藝節目。

不管是哪個網絡平臺，只有推出真正有質量、有內容、有自身特色的視頻，才會有更多用戶愿意為其買單。如果用戶僅僅是流量IP的粉絲，則無法形成良性競爭，最后反而會淪為所有內容視頻都是流量IP的局面，也不利于視頻行業的多元、健康發展。