人民日報：視頻網站熱播劇集呈現融合趨勢 網絡劇集管控趨嚴

（原標題：奔向希望的努力和探尋）

2016年可謂網絡文藝繁盛年，視頻平臺上劇集不斷，話題熱鬧，網絡劇制作和觀賞都進入了蓬勃階段。縱觀2016年的網絡劇作品面貌，可以看出從業者與研究者對這一領域的探索與前瞻，可以看出在迅速變革的產業格局中當前網絡劇領域以及所面臨的焦點問題與發展模態。

網絡劇VS電視劇

——模式探索：

網絡劇與電視劇的界限模糊，視頻網站熱播劇集呈現融合趨勢

經過兩年的發展，網絡劇與電視劇的界限愈發模糊。對于劇集出品方而言，在“一劇兩星”的發行限定下，實力雄厚的視頻網絡平臺已經替代了傳統電視臺的收購方角色，成為劇集購買和播出的主干力量。對于理論研究者來說，僅以劇集播出平臺的先后次序定義劇集性質，越來越顯得牽強與僵化，很多優秀作品在兩個平臺上都取得了較好的收視效果，如《歡樂頌》《小別離》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等。

很多劇集在影像和內容上，都呈現出向網絡受眾偏移的趨勢，即便也能在電視上播出，卻已經呈現出明顯的網絡劇集結構和鏡像特質。由此可見，在劇集的屬性探尋上，單純以網絡劇、電視劇進行區別限定已不再嚴謹規整，其名詞內涵和所代表屬性特征，也因產業格局的發展變化進行了完善與擴充。

在當前的網絡生態模式中，視頻網站上熱播的劇集已經不是以往意義上的單純網劇，也不是網臺聯動的傳統電視劇，而是模糊了電視劇與網劇界限、適應網絡受眾觀看的融合劇集類型。無論是從單集時長、集數、題材、人物設置、臺詞，還是鏡頭數、影像風格、強度、節奏，它們都較傳統電視劇有所差異，這些調整都與適應網絡受眾審美喜好相關，是新劇集模式衍生的探索與過渡。

在網絡劇形成初期，曾經由于一度無人監管，而出現大尺度內容泛濫、以搏人眼球賺點擊率的浮躁亂象。在網站自查體系成立之后，這一狀態有所改善，但仍不盡完美。由于網絡劇受眾年齡普遍偏低，在價值觀辨別上存在盲點與誤區，更要注重整體精神價值的引領與堅守，不能以市場取代監管，用點擊率決定優劣，將嘩眾取寵誤判為盛譽加身。

高線VS紅線

——標準探索：

網絡劇集管控趨嚴，內容紅利被縮減，一部分出品方選擇了觀望調整

高線，就是我們精神文明建設的預期目標。2016年，網絡播出劇集內容政策管控趨嚴，網絡劇的內容紅利被縮減，參照電視播出的標準進行審批，網絡劇集監管進入規范化流程。多部受到觀眾熱捧的網絡劇下架整改，如《太子妃升職記》《余罪》《滅罪師》等。由于較早前IP（即知識產權）熱所導致的盲從狀態，大量內容生產商哄搶所謂“熱門”“有受眾群”“自帶關注度”的網絡小說IP，導致很多高價購買的內容文學藝術水準差，成為出品方手中燙手的山芋。

為了避免投拍劇集因內容尺度問題遭遇播出困境，一部分出品方選擇了觀望調整，減少因拍攝時效期長而出現的尺度風險。這在某種程度上遏制了粗制濫造網絡劇集的產生，卻也造成了2016年網絡熱播劇集缺乏精品、靠演員陣容情侶拍檔搏出位的整體態勢。其中，《老九門》《親愛的翻譯官》《如果蝸牛有愛情》等作品在競爭中仍顯示出相對優勢和特色。

網絡劇備案審查制度日趨完善，其限定標準界定出行業操作的雷池與紅線，是從業操守的底線與平均值，并非理想產業狀態中的旗幟與目標。在沒有分級制度的影視內容領域，面對低齡受眾的精神文化渴求，如果用“油炸尸塊”“活剝人皮”等驚怍眼球的視覺沖擊進行病毒性傳播，將如何完成將養人心的文化意圖？目睹“警痞不分”“罪犯肆意妄為”等價值觀所成長起來的青少年觀眾，將對社會和未來抱有怎樣的預期？這些都是網絡劇集出品者們需要捫心自問的行業責任和操守。

文化創造力不等于消解傳統價值觀，網絡劇的吸引力在于牽引著受眾對精神世界的馳騁和向往，而不是對搏出位元素的販售和叫賣。例如網絡熱播劇《最好的我們》，就用溫暖而明媚的敘事話語，向觀眾展示了青春校園的美好之處。2016年，規范網絡視頻內容的規則與條款相繼出臺，在定位內容尺度坐標的同時，將激發對內容和創意的深度開發，探索出真正有益于網絡劇集受眾的作品與內容。

受眾精分VS女屏視野

——產業探索：

依托網絡收看劇集的年輕女性觀眾有開發潛力，網劇常以女性視角內容為主

互聯網科技推動網絡平臺進入受眾數據云計算新紀元，新媒體視頻領域對產業的探索，體現在網絡資源平臺對受眾細分的研究和數據匯總上，這是中國影像史上具有里程碑意義的進步和轉折。利用新媒體用戶分析的技術手段和方法，每一家網站能夠清晰繪制出主要用戶群體的圖像與定義，其中包括用戶性別、年齡、教育背景、地理位置、星座、興趣愛好、觀看時長、終端設備、觀看習慣、話題跟蹤、用戶資源轉換、衍生品消費等諸多內容。

根據數據分析，依托網絡收看劇集的年輕女性觀眾有著較大的開發潛力，她們用戶黏度較強，專注而熱忱，話題延展度高。由此，2016年網站自制劇或網絡屬性強的劇集都以女性視角內容為主，用細膩的感情線和卡斯情侶檔進行粉絲黏著，支撐出強勁的女屏視野。

隨著網絡視頻內容的興起，中國影像產業經歷了內容數據化聚集、受眾信息云計算從無到有的過程。從產業探索層面而言，受眾數據化信息集控體系打破了傳統影像產業的收視格局、生產順序與生存疆界，這一變革即將繼續深化，整體改觀中國受眾研究和產業發展的未來。

縱觀2016年播出的網絡劇集，似乎在作品層面并沒有呈現出爆發式的井噴局面，然而，在模式探索、標準探索和產業探索的意義上，卻具有廣闊的前瞻意義和富有建樹的收獲與成果。具有互聯網屬性嶄新劇集模式的產生，不啻于傳統鏡像敘事的強心針，將促生更加符合時代風貌的作品與內容。對題材紅線的探尋和精神高點的企及，是開拓審美視野、提升引領意識的必由路徑，意義深遠。受眾數據的精確細分，結束了影像衍生產業摸著石頭過河的歷史，開辟出全產業鏈的互通與發展空間。一年來，網絡熱播劇集所聚焦的問題與層面，定位了當前產業發展所經歷的探索路徑，并以充分的信號和現象，昭示出未來的廣闊前景，傳遞出即將到來的機遇與挑戰。