互聯網音樂付費“還有很長的路需要走”

每經編輯｜每經記者 張舒 每經編輯 楊軍    

每經記者 張舒 每經編輯 楊軍

2015年7月，國家版權局出臺國內音樂史上“最嚴版權令”。

在“最嚴版權令”發布后，220余萬首在線音樂作品被下線，引發業內極大關注，業內對此稱中國音樂產業進入了“付費元年”。

2016年12月19日，在中國音樂產業發展成都峰會上，海洋音樂副總裁、彩虹音樂創始人姜山表示，付費可以說是未來互聯網音樂產業的一種趨勢，不過這需要一定的時間成本，最終形成市場和用戶選擇來檢驗的市場標桿化商業模式。

付費趨勢不會一蹴而就

去年7月，國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》（以下簡稱《通知》），要求2015年7月31日前，無版權音樂作品全部下線。數據顯示，在規定時間內，各網絡音樂服務商共下線未經授權的音樂作品220余萬首。這被稱為國內音樂史上“最嚴版權令”。

時間過去一年多，上述《通知》下發之后，各個音樂平臺在清理無版權內容的同時，也開始向版權方購買版權。至此，野蠻生長的網絡音樂終于迎來了正版化春風。

“從去年開始，中國的整個音樂產業被認為是進入了付費元年，付費開始有一些突破。”姜山說，從產品上講，在各個音樂平臺上都會發現以單曲數字專輯、包月、VIP等形式的付費下載。

姜山認為，付費可以說是未來互聯網音樂產業的一種趨勢，不過，這種趨勢并不會一蹴而就。姜山表示，音樂產業付費還有很漫長的路需要走，需要各方，包括政府在內的推進和努力。

音樂產業需“可持續繁榮”

姜山認為，同時，付費是一個正向的商業模式，需要一定的時間成本，當音樂產業線上部分付費慢慢形成機制后，“其實會像傳統唱片業一樣，以往買CD、唱片等都要花錢，在機制形成過程中，平衡版權方和受益人的關系。”

姜山表示，最終拿市場和用戶的選擇來檢驗，一個商業化的產品，由用戶來決定是否買或下載，逐步變成了市場標桿化的商業模式。

現階段版權所有人的收益，有些人覺得少，有些人覺得沒有，姜山對此表示，在市場標桿化的機制下，平臺、音樂人、權利方的利益就比較好達成。“這就類似于，過去在線下賣CD，20塊錢一張，給權利人多少錢一張，可能互聯網還需要一些時間，但肯定是一個目標，可能會形成這樣一個市場的妥協。”姜山表示。

對于音樂產業未來的發展，姜山認為，音樂產業更基于一個長線，“我們要的是一個可持續的繁榮，而不是一下子爆發，想打造一個完整良性健康的音樂產業。”

關于中國音樂產業走向國際舞臺的問題，姜山表示，這個是由上游制造產業所決定，如果中國音樂產生一些全球化接受的音樂元素，國際化也是一個水到渠成的事情。