先看后付款│究竟是怎樣的一部電影讓“院線三劍客”聯名發文推薦……

每經編輯｜蓋源源    

每經影視記者 蓋源源/文

每經實習編輯  溫夢華

高軍、吳鶴滬、趙軍，中國院線發行之“三劍客”，今天，為了一部國產影片聯名發文。他們在文章開篇中說：“2016年中國電影市場在走過巔峰階段后進入平穩狀態，有人就說是因為電影院線對優秀國產電影排片不給力，是因為院線都唯利是圖，甚至是因為院線管理者沒有文化！我們以為這不是事實！”

趙軍、吳鶴滬、高軍（東方IC/圖）

什么樣的一部影片，讓院線三劍客再聚首，發出這樣擲地有聲的文章，而且影片出品方還愿意做實驗性放映，方式是在25個城市做一次“先看后付款一百場點映”。

這部被稱為“真實電影”的影片名為《生門》，目前定檔于12月16日。這是賀歲檔最吸引眼球的一天，張藝謀導演的魔幻大片《長城》和華誼群星薈萃的《羅曼蒂克消亡史》將同期上映。

《生門》海報

《生門》這樣一部小眾且顯得“冷門”的影片，如何尋找生路？現任時代今典院線副總經理的吳鶴滬在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示，《生門》在12月16日上映并非想“四兩撥千斤”，不是想擠倒別人，而是讓想看這部電影的人能夠看到，這是一部很有特色的紀錄片。

有憤怒有共鳴

三劍客聯手推薦院線少見的紀錄片

高軍、吳鶴滬、趙軍在中國院線行業鼎鼎有名，曾分別在北京、上海、廣東三個票房產出較高的地區負責院線，人稱“院線三劍客”。三人聚首，總會引發行業的關注，正如曾任博納發行總經理的劉歌所說：“三位老師的每一次聚首都讓我想起一句話：一米陽光。”

此次三劍合璧，必然不同凡響。今天，他們聯名發文稱，“‘聰明絕頂三劍客’為中國電影找《生門》。”

高軍、吳鶴滬、趙軍的聯名發文（行業資深人士的朋友圈/圖）

《生門》是曾入圍“奧斯卡最佳紀錄長片”的導演陳為軍的電影新作。影片采用多機位跟蹤拍攝，攝制組耗時700多天，在武漢大學中南醫院真實完整地記錄了40個家庭迎接新生兒的故事。電影以其中四個產婦家庭迎接新生命時悲歡交集的抉擇和經歷為切口，用跌宕起伏的情節，寫實震撼的畫面讓觀眾看到自己的“生門”。

這是一部紀錄片，紀錄片進入院線市場本來就很少，為何這樣一部影片能讓“院線三劍客”力捧？

《生門》劇照

時代今典院線副總經理吳鶴滬在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示，今年9月在西安第一次觀看這部影片，在沒有心理預期的情況下卻看出不少共鳴，這是一部很有特色的紀錄片。與一般的紀錄片相比，有劇情，產婦生命垂危如何搶救，孩子如何產出。和故事片相比，又給了更多的真實感和親近感，它不是演出來的，是真人真事。

而高軍看了該片后，更多地感受到了失落和氣憤,他告訴每經影視（微信：meijingyingshi）記者，四組人物，都是在出生問題折射不同的人生態度。其中有父母對新生兒的生命漠視，沒有親情的態度，人們變得那么現實。還有人生不起孩子，為生孩子到全村借錢。我在想，這就不是21世紀的人，怎么還會有這樣的事情？！這里面有很多話題。這是一部能產生不少話題的電影。

這部影片目前定檔12月16日，與《長城》《羅曼蒂克消亡史》兩部大片短兵相接。對此，陳為軍表現淡定超然，“我只負責用心拍好故事，至于其他，順氣自然。我相信一定會有那樣一些觀眾，不管他看或不看張藝謀的《長城》，都愿意出門右轉，多嘗試一種可能。”

紀錄片導演陳為軍（楚天金報/圖）

先看后付錢

實驗放映目的何在？

“院線三劍客”聯手力推的影片，采用了一種特別的方式。他們在聯名文章中透露，愿意聯絡院線的老朋友們，與電影出品方在25個城市嘗試‘100場先看后付款活動’。”高軍告訴每經影視（微信：meijingyingshi）記者，“院線影院不愿意承擔風險，做這個活動發行方會支付給影院費用，即押金。若沒人買票，押金變成票款。”

高軍說，這樣做的主要目的是希望用實驗放映檢測院線行業真實的問題，票房能有多高，這不重要，而是在電影市場嘗試建立觀眾、片方、影院三方互動式聯絡。現在不時出現一些現象，片方埋怨影院不給排片，觀眾抱怨在影院看不到想看的電影。有這樣的方式，這些都不存在了，我們可以檢驗看看，以前的問題出在哪里，以后的市場怎么運作。

不過，高軍并不否認實驗放映也是推廣影片的一種營銷方式，他說：我們可以‘絕頂’，但我們絕不下跪，是用智慧和經驗、情懷來做推介的嘗試。拿它做嘗試，比拿一般化的商業片，或是自己給自己貼藝術片標簽的片子，要合適得多。

可以想象，有《長城》和《羅曼蒂克消亡史》在12月16日上映，《生門》不會得到較多的排片。但吳鶴滬表示，我并不期待太多的排片比例，我希望每場的實際效果好，有上座率，觀眾是會用腳投票的。一部電影好，即便剛開始只有5%的排片率，它會在后面形成口碑發酵。

而在“院線三劍客”看來，他們這次與眾不同地聯名發文支持紀錄片《生門》，是希望在殘酷的市場中為不同口味的電影尋找生路。正如吳鶴滬告訴每經影視（微信：meijingyingshi）記者：電影市場這么殘酷，一年幾百部影片，一周要上映十多部電影，這部影片卻沒有大導演、大明星和太大的社會關注度，但是它有話可說，有題可議。支持國產優秀電影不是泛泛而談，怎么支持，需要行動。