互聯網酒旅“十一”成績單出爐：巨頭環伺 美團酒店你還好嗎？

每經編輯｜夏冰    

每經記者 夏冰

O2O其實真的好似一場馬拉松，現在到了中場階段。

去哪兒、百度糯米及美團點評近日相繼曬出“十一”黃金周酒店業務的成績單，再次將公眾視線拉回到各家的實力和戰斗力上，看起來這幾家直面交鋒的友商們在“十一”假期的酒店數據上較起了勁。

目前各大OTA及O2O平臺戰火已燃，作為中國互聯網O2O的垂直細分領域之一，酒旅業務在下半場如何破局?

紛紛宣稱已經盈利

先拿美團和去哪兒這對歡喜冤家來說，美團點評公布的信息稱，長假第一天便創出歷史新高，10月1日住宿業務單日入住間/夜超過80萬。隨即，去哪兒COO張強在10月9日向公司員工發布的內部信中便表示：“十一單日離店有效間/夜量超過100萬，單日同步增速創下新高。”

眾所周知，美團點評與去哪兒在酒店領域已鏖戰多年。現在更是瞄準增量消費的關鍵時刻。

張強的內部信還著重指出：“酒店業務歷經艱難，去哪兒網大住宿酒店事業部已實現季度盈利，酒店業務已經在中低星達到市場第一。”“僅僅三年，去哪兒酒店單日峰值就突破了百萬，并且在業內構建了對手難以逾越的護城河”，張強表示，去哪兒網此次大住宿事業部的季度盈利，將為2016年公司整體盈利邁出堅實一步。

能否盈利總是牽動著市場那根最敏感的神經。近期隨著美團點評酒旅事業部即將分拆并入攜程的傳聞鬧得沸沸揚揚，因此，各家“十一”期間運營數字也成為外界關注這個市場的一個風向標，多方投資人對此也保持著高度關注。

似乎是為了回擊“賣身”傳聞，關于美團酒店盈利的話題，今年8月，美團CEO王興在亞布力夏季峰會上提及，“7月份美團點評除了外賣業務外，其他業務實現整體盈利。”這多少讓外界有些吃驚，因為燒錢幾乎是合并前的美團點評最顯著的一個標簽，而酒旅業務作為市場的后進入者，面臨的競爭異常激烈，要在這樣的環境下盈利并非易事。

就在一個月前，攜程CEO梁建章針對傳言攜程將收購美團酒旅業務做出回應：“攜程投資的企業，將以盈利為導向。”他直言道：“美團酒店已盈利的說法，其實是一個偽命題。所以市場傳言攜程將收購美團酒店業務，不符合目前的情況”。

但這次，說已經盈利的還不止美團點評，去哪兒網也跳出來說盈利了。

實際上，去哪兒網提出的“在中低星達到市場第一”，其準確性目前也有待考證。緊接著雙方在高星酒店業務方面的論戰又開始了。

美團對外公布的最新消息是，“十一”黃金周，美團點評高星酒店消費間/夜量同比增長超過了300%。并且在近期，美團多家四星高檔酒店銷量已超攜程。

你說拿下低星市場，我就搶占高星市場銷量第一，這樣步步為營的互嗆方式，已足見這對冤家在酒旅業務上的火藥味。

攜程和去哪兒將觸手伸向了低星級酒店市場，“十一”之前，攜程針對酒店市場尤其是低端酒店市場推出促銷活動。而現在，美團則要在利潤更為豐厚的高星酒店分一杯羹，由此，新美大酒旅與攜程系的競爭將更為激烈。

被圍獵的美團點評勝算如何？

爭奪市場，從來就注定不是孤獨的，勁敵的入局讓場面多少有些戲劇化。

如今，兩大勁敵間又出現了一個強勁對手——百度糯米。從目前已披露的可查信息中，“十一”當天，美團點評和百度糯米的間夜量和GMV均創下新高，都在億元左右，百度糯米未公開10月1日的單日峰值具體數字，只表示間夜量增幅接近350%，百度糯米方面還公布了客單價的信息，稱“十一”期間百度糯米的客單價為280元，高出新美大的189元50％。

百度糯米酒店獲得了遠超行業平均水平的增速背后，讓市場對其接入了去哪兒和攜程的酒店資源的威力有所敬畏。

去攜合并之后，百度糯米除了SKU的豐富，接入去攜彌補了團購基因下中高星酒店的匱乏，這可能也是百度糯米客單價高出新美大的原因之一。另外，百度糯米和攜程的合作還在逐步深入。目前雙方已經打通了出行服務，用戶已經可以直接通過百度糯米完成飛機票、火車票、汽車票的預訂。看得出，攜程系的優勢資源正在接入糯米。

發力酒店、旅游業正是百度糯米+戰略賦能商戶的體現。以前糯米主要靠百度的流量支持，包括百度中間頁、百度地圖等，如今又加上了攜程系的資源，并成功進入了新美大一直難以搞定的中高星市場。百度糯米加入戰局后，新美大在酒店業務上的壓力勢必增大。

百度糯米在酒旅方面的布局晚于美團，未來與美團在酒旅方面的競爭情勢有待觀察。O2O以前拼的是資本，現如今已告別補貼模式，差異化競爭決定O2O的下半場。

百度糯米成為酒旅業務PK賽中不可忽視的力量，它的入局對于O2O平臺來說，或許更深的意義是早些結束草莽的GMV時代，進入技術主導的智能時代，換言之，精耕細作才是未來的方向。

今年以來，有關美團點評將要拆分酒旅業務獨立進行融資、美團點評酒旅業務將與攜程合并的傳聞不斷。在酒旅業務上，同時迎戰三大巨頭，美團點評準備了怎樣的彈藥與之抗衡？

事實上，攜程方面早已啟動戰爭按鈕，攜程表示，將在酒店業務上針對美團點評發起價格戰。不可避免地將壓縮美團點評酒旅業務盈利空間，這場硬仗結果如何，我們將拭目以待。