每日經濟新聞 2016-09-08 01:36:02
每經編輯|每經記者 李菲菲 實習記者 杜蔚
◎每經記者 李菲菲 實習記者 杜蔚
優酷播放量超4億,微博討論數14.6萬,由韓國三大娛樂公司之一——YG娛樂公司、湖南廣電旗下芒果娛樂有限公司(以下簡稱芒果娛樂)和美國環球影業等投資拍攝的韓版《步步驚心》,上映一周以來熱度持續升溫。
韓國購買版權翻拍中國劇集已不是新鮮事,特別的是此次韓版《步步驚心》采用了中韓同步“網臺聯動”的播出模式,而優酷豪擲800萬美元攬下播出權也創下韓劇版權購買價格之最。
天價播出權的背后,韓版《步步驚心》雖有熱度不斷上升,但口碑卻不及預期,豆瓣評分僅有6.2分。同時,據桃桃淘電影統計,上周韓國國內收視率由7%下滑至5.4%,收視排名一度墊底。
值得一提的是,透過該劇,《每日經濟新聞》記者注意到韓劇獨特的盈利模式,不同于中國翻拍韓劇旨在國內市場,韓版《步步驚心》則是劍指海外中國市場。不論從投資方的構成還是同步播出的模式,該劇一派“買你的版權也要賺你的錢”的姿態。據記者測算,單優酷掏出的800萬美元,便已達到了劇集制作成本的三分之一。
800萬美元回購翻拍作品
原版《步步驚心》改編自桐華同名長篇小說,2011年由上海唐人電影制作有限公司出品,以平均1.72%的收視率問鼎同年電視劇收視王。值得注意的是,該劇在韓國有線電視臺播出后同樣引發熱潮。據韓國最大的搜索網站Naver給出的排行,該劇成為韓國最受歡迎的三部中國劇之一。
2015年6月,韓國SBS電視臺購買了《步步驚心》改編權并宣布將于2016年開播。值得一提的是,韓版《步步驚心》的投資陣容可謂豪華。《每日經濟新聞》記者梳理發現,除了韓國三大娛樂公司之一的YG娛樂外,芒果娛樂及美國環球影業亦出現在投資方陣容中,其中美國環球影業更是首度在亞洲投資劇集作品。
高熱度IP作品,明星投資方加持,韓版《步步驚心》開播前便極具熱度。據韓國《東亞日報》報道,該劇以每集40萬美元(共800萬美元)以上的價格將播出權出售給優酷視頻,打破了愛奇藝25萬美元/集購入《太陽的后裔》時保持的紀錄,創下韓劇版權購買價格之最。
天價購買版權自然引來行業對其“是否合算”的質疑。但某視頻網站負責版權的相關人士在接受記者采訪時直言“并非高價”,“現象級劇集是視頻網站競爭的拳頭產品,此前好幾部大熱的韓劇都帶來了可觀的會員付費,從目前的數據來看,韓版《步步驚心》也很有可能成為現象級產品”。
優酷版權費已達制作成本1/3
據YG娛樂此前公布的數據,美國環球影業投資150億韓元(約8115萬元人民幣),占劇集制作費的50%。這意味著單優酷支付的800萬美元(約5343萬元人民幣),便達到韓版《步步驚心》制作費用的1/3。
值得注意的是,雖然是從中國購買的版權進行翻拍,但韓版《步步驚心》卻是瞄準以中國在內的海外市場,不論從選角、投資方的構成還是同步播出的模式,都表現出“買你的版權也要賺你的錢”的姿態。此前便有業內人士總結:韓國翻拍的邏輯是,把別國的好東西拿過來,做個簡單的手術變成自己的,然后再賣到原籍或更多國家和地區,這是更高級的玩法。
上述盈利模式與韓國電視劇生態不無關系,華策影視董秘、《韓娛經濟學》作家王叢曾公開表示,韓劇的產業鏈,分為五個環節:策劃、制作、播出、衍生和海外的輸出。其中海外輸出板塊收入占劇集收入很大的比重。
以《太陽的后裔》為例,單集播出權25萬美元賣給中國,10萬美元賣給日本,單兩個國家的版權費便超出單集制作成本。
可以對比的是,國劇海外輸出的售價卻非常低。業內人士普遍的觀點是:國產劇出口賣價低,至今難以達到“量價齊漲”,不少經典只能賣“白菜價”。賀盈時代總經理張珺涵就表示,像《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價單集幾萬美元已屬“天價”,甚至便宜的劇幾百美元一集的也有。
北京國際版權交易中心數據顯示,國產劇出口主要在亞太地區,尤以東南亞為主。2013年,中國電視劇出口總額1.05億元人民幣,僅與韓劇輸出到中國的營收相當。同年,韓劇在世界范圍內的出口總額高達1.5億美元。
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