優酷800萬美元攬下韓版《步步驚心》：韓劇既買你的版權也賺你的錢

每經編輯｜每經記者 李菲菲 實習記者 杜蔚    

◎每經記者 李菲菲 實習記者 杜蔚

優酷播放量超4億，微博討論數14.6萬，由韓國三大娛樂公司之一——YG娛樂公司、湖南廣電旗下芒果娛樂有限公司（以下簡稱芒果娛樂）和美國環球影業等投資拍攝的韓版《步步驚心》，上映一周以來熱度持續升溫。

韓國購買版權翻拍中國劇集已不是新鮮事，特別的是此次韓版《步步驚心》采用了中韓同步“網臺聯動”的播出模式，而優酷豪擲800萬美元攬下播出權也創下韓劇版權購買價格之最。

天價播出權的背后，韓版《步步驚心》雖有熱度不斷上升，但口碑卻不及預期，豆瓣評分僅有6.2分。同時，據桃桃淘電影統計，上周韓國國內收視率由7%下滑至5.4%，收視排名一度墊底。

值得一提的是，透過該劇，《每日經濟新聞》記者注意到韓劇獨特的盈利模式，不同于中國翻拍韓劇旨在國內市場，韓版《步步驚心》則是劍指海外中國市場。不論從投資方的構成還是同步播出的模式，該劇一派“買你的版權也要賺你的錢”的姿態。據記者測算，單優酷掏出的800萬美元，便已達到了劇集制作成本的三分之一。

800萬美元回購翻拍作品

原版《步步驚心》改編自桐華同名長篇小說，2011年由上海唐人電影制作有限公司出品，以平均1.72%的收視率問鼎同年電視劇收視王。值得注意的是，該劇在韓國有線電視臺播出后同樣引發熱潮。據韓國最大的搜索網站Naver給出的排行，該劇成為韓國最受歡迎的三部中國劇之一。

2015年6月，韓國SBS電視臺購買了《步步驚心》改編權并宣布將于2016年開播。值得一提的是，韓版《步步驚心》的投資陣容可謂豪華。《每日經濟新聞》記者梳理發現，除了韓國三大娛樂公司之一的YG娛樂外，芒果娛樂及美國環球影業亦出現在投資方陣容中，其中美國環球影業更是首度在亞洲投資劇集作品。

高熱度IP作品，明星投資方加持，韓版《步步驚心》開播前便極具熱度。據韓國《東亞日報》報道，該劇以每集40萬美元(共800萬美元）以上的價格將播出權出售給優酷視頻，打破了愛奇藝25萬美元/集購入《太陽的后裔》時保持的紀錄，創下韓劇版權購買價格之最。

天價購買版權自然引來行業對其“是否合算”的質疑。但某視頻網站負責版權的相關人士在接受記者采訪時直言“并非高價”，“現象級劇集是視頻網站競爭的拳頭產品，此前好幾部大熱的韓劇都帶來了可觀的會員付費，從目前的數據來看，韓版《步步驚心》也很有可能成為現象級產品”。

優酷版權費已達制作成本1/3

據YG娛樂此前公布的數據，美國環球影業投資150億韓元(約8115萬元人民幣)，占劇集制作費的50%。這意味著單優酷支付的800萬美元（約5343萬元人民幣），便達到韓版《步步驚心》制作費用的1/3。

值得注意的是，雖然是從中國購買的版權進行翻拍，但韓版《步步驚心》卻是瞄準以中國在內的海外市場，不論從選角、投資方的構成還是同步播出的模式，都表現出“買你的版權也要賺你的錢”的姿態。此前便有業內人士總結：韓國翻拍的邏輯是，把別國的好東西拿過來，做個簡單的手術變成自己的，然后再賣到原籍或更多國家和地區，這是更高級的玩法。

上述盈利模式與韓國電視劇生態不無關系，華策影視董秘、《韓娛經濟學》作家王叢曾公開表示，韓劇的產業鏈，分為五個環節：策劃、制作、播出、衍生和海外的輸出。其中海外輸出板塊收入占劇集收入很大的比重。

以《太陽的后裔》為例，單集播出權25萬美元賣給中國，10萬美元賣給日本，單兩個國家的版權費便超出單集制作成本。

可以對比的是，國劇海外輸出的售價卻非常低。業內人士普遍的觀點是：國產劇出口賣價低，至今難以達到“量價齊漲”，不少經典只能賣“白菜價”。賀盈時代總經理張珺涵就表示，像《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價單集幾萬美元已屬“天價”，甚至便宜的劇幾百美元一集的也有。

北京國際版權交易中心數據顯示，國產劇出口主要在亞太地區，尤以東南亞為主。2013年，中國電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國的營收相當。同年，韓劇在世界范圍內的出口總額高達1.5億美元。