獨(dú)家對(duì)話(huà)“投資教父”熊曉鴿：電影不能投機(jī)，需要長(zhǎng)線(xiàn)投資

每經(jīng)編輯｜蓋源源 余澤人    

熊曉鴿，美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）全球常務(wù)副總裁、IDG資本創(chuàng)始合伙人。在業(yè)界有這樣的傳聞：誰(shuí)要是被熊曉鴿“看上”，誰(shuí)就可能取得創(chuàng)業(yè)的第一步勝利，因?yàn)楂@取的不僅僅是創(chuàng)業(yè)資金，更包含創(chuàng)業(yè)信心。

熊曉鴿

這位被譽(yù)為“中國(guó)引入高科技產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基金的第一人”的熊曉鴿，以其獨(dú)具慧眼的能力投資了百度、搜狐和搜房等眾多高科技企業(yè)，并取得超凡的成功。

18日，熊曉鴿來(lái)到2016成都國(guó)際科幻電影周IP創(chuàng)投會(huì)，每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者對(duì)熊曉鴿進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，帶來(lái)這位投資大佬對(duì)投資影視行業(yè)的獨(dú)家心得。

“投資電影風(fēng)險(xiǎn)最高 行業(yè)供過(guò)于求”

每經(jīng)影視：電影投資風(fēng)險(xiǎn)最高，你覺(jué)得現(xiàn)在影視行業(yè)資金飽和程度怎樣，怎么做到投資影視風(fēng)險(xiǎn)和收益的平衡？

熊曉鴿：現(xiàn)在肯定是供過(guò)于求。影視這個(gè)領(lǐng)域，和任何投資都一樣，就像股市火了，大家一窩蜂去炒股票，作為一個(gè)投資人必須保持清醒頭腦，你對(duì)市場(chǎng)把握怎么樣，對(duì)產(chǎn)品把握怎樣，對(duì)電影來(lái)說(shuō)，編劇、導(dǎo)演覺(jué)得怎么樣，不可能百分之百正確，如果你對(duì)這個(gè)東西有清楚的了解，你失敗的機(jī)會(huì)就會(huì)低一點(diǎn)。

IDG早在1993年就做了第一支基金——太平洋風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)基金，這么多年 投資了450家公司，其中包括100多家上市公司。對(duì)于未來(lái)10年的投資方向，熊曉鴿透露娛樂(lè)業(yè)會(huì)是其中之一。

《山楂樹(shù)之戀》劇照

熊曉鴿很喜歡電影，他在2010年投資電影時(shí)，金融界尚有聲音質(zhì)疑，風(fēng)險(xiǎn)投資基金是否應(yīng)該投資高風(fēng)險(xiǎn)的電影業(yè)，但他投資張藝謀的《山楂樹(shù)之戀》獲得1.45億票房，創(chuàng)下當(dāng)年文藝片票房之最，IDG獲得的回報(bào)讓金融界羨慕。

現(xiàn)在，影視行業(yè)已經(jīng)成為資本市場(chǎng)炙手可熱的標(biāo)的，但熊曉鴿仍保持著冷靜睿智，

投資領(lǐng)域中，電影是風(fēng)險(xiǎn)最高的行業(yè)。它不像投資房地產(chǎn)等，房子搬不走，電影不一樣，有可能只剩下一堆膠片，現(xiàn)在沒(méi)有膠片了，就剩下一個(gè)碟片。

“搞文化產(chǎn)品必須有一個(gè)長(zhǎng)期的投入”

每經(jīng)影視：在影視行業(yè)投資，如何做到資金市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的有效結(jié)合？你選擇影視投資項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

熊曉鴿：首先，搞文化產(chǎn)品不能拿投機(jī)的辦法來(lái)做，不能短期，必須有一個(gè)長(zhǎng)期的投入。其次，尋找一個(gè)可能出現(xiàn)的IP，這個(gè)IP能不停做下去，可以延伸的，在這里面最好找一些有經(jīng)驗(yàn)的、喜歡的導(dǎo)演，拍出一個(gè)新的、有創(chuàng)意的電影。

中國(guó)現(xiàn)在走兩級(jí)，老的導(dǎo)演、編劇還在搞老的那一套；新的太新，我希望走到中間一點(diǎn)的道路。比如，007這個(gè)IP 50年的歷史，沒(méi)有一個(gè)是賠錢(qián)的，他的模式是同樣的，但理念卻是非常全球化的。永遠(yuǎn)有一個(gè)帥哥，有一個(gè)邦女郎，有最新、最炫的技術(shù)。汽車(chē)、手表、異國(guó)情調(diào)、戀愛(ài)、懸念……，007這么多年沒(méi)有脫離這一套。還有大家都追求的事情，007永遠(yuǎn)是單身，他永遠(yuǎn)都在找女朋友，這種觀(guān)念放之四海皆準(zhǔn)。我們過(guò)去很多的電影太本地化，沒(méi)有國(guó)際化視野。

2010年，熊曉鴿去傳奇影業(yè)公司的時(shí)候，公司只有28個(gè)人，但他在兩小時(shí)內(nèi)就做出了決定，花8500萬(wàn)元投資了傳奇影業(yè)。

熊曉鴿快速拍板的原因，是在公司看了一部電影——《盜夢(mèng)空間》。諾蘭導(dǎo)演、萊昂納多·迪卡普里奧主演的這部片子在內(nèi)地上映時(shí)被熱議是“燒腦巨制”，引發(fā)無(wú)數(shù)對(duì)劇情的推理討論。

《盜夢(mèng)空間》劇照

熊曉鴿說(shuō)，《盜夢(mèng)空間》的劇本寫(xiě)了10年，“一看就知道是天才干的活，這家公司專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)大片，比如《環(huán)太平洋》《哥斯拉》等等。”

為什么會(huì)投資傳奇影業(yè)？熊曉鴿看中兩點(diǎn)，

看中了他們只做兩件事情，第一是投資大電影；第二是他主要選擇投一些科幻的、玄幻的東西，年輕人都非常喜歡。

“拿投機(jī)的方式來(lái)投電影，肯定會(huì)失敗”

每經(jīng)影視：影視市場(chǎng)IP非常熱，你也提到中國(guó)不缺好的IP、好的故事，但是現(xiàn)在中國(guó)的IP開(kāi)發(fā)并不好，你覺(jué)得主要的問(wèn)題是什么？

熊曉鴿：電影人沒(méi)有耐心、實(shí)力和文化去把握這個(gè)事情；第二是投資人太想賺錢(qián)，一個(gè)好的電影公司必須要有一段時(shí)間。我喜歡看有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演開(kāi)發(fā)了很長(zhǎng)時(shí)間的本子，能不能在新的時(shí)代找到一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，我會(huì)找這樣的本子來(lái)看。

現(xiàn)在大家都想著趕緊投一部電影，投多少，能掙多少錢(qián)，這個(gè)和炒股票沒(méi)什么區(qū)別，拿投機(jī)的方式來(lái)投電影，肯定會(huì)失敗。

熊曉鴿每年都會(huì)到成都，他抱養(yǎng)了兩只熊貓“樂(lè)山”和“樂(lè)水”。聊起熊貓，熊曉鴿提到夢(mèng)工廠(chǎng)有一個(gè)很成功的IP電影——《功夫熊貓》，

熊貓是成都的，功夫是中國(guó)的，但它被美國(guó)人打造成了一個(gè)系列的《功夫熊貓》電影，這就是IP。

熊曉鴿說(shuō)，中國(guó)過(guò)去有好的IP，但是不懂得怎么打造成一個(gè)好的電影，“我在想，在新技術(shù)方面我們能不能出現(xiàn)下一個(gè)跟熊貓有關(guān)的內(nèi)容。”

IP火熱，但是從今年電影票房來(lái)看，國(guó)產(chǎn)IP電影票房有”退燒”現(xiàn)象，《致青春2》票房只有3.35億元，《睡在我上鋪的兄弟》1.28億元票房，備受期待的暑期檔超級(jí)IP電影《盜墓筆記》目前票房9億，也沒(méi)有突破10億大關(guān)，更別提首次路演時(shí)發(fā)行方提出的“劍指20億”了。

什么樣的IP適合投資？中國(guó)的影視IP為何總是“開(kāi)發(fā)不力”，熊曉鴿認(rèn)為這和市場(chǎng)的大環(huán)境有關(guān)，投資者缺乏耐心，投機(jī)心態(tài)勝過(guò)投資。