移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的領(lǐng)先者 英雄體育完成6.4億元融資

　　在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮的影響下，各大巨頭都在尋求互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合空間，而體育行業(yè)作為一個(gè)即將爆發(fā)的風(fēng)口，吸引了大量資本的進(jìn)場(chǎng)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的加入。阿里參股恒大、樂(lè)視簽約中超以及騰訊簽約連續(xù)5個(gè)賽季的NBA獨(dú)家合作協(xié)議等等，在這些現(xiàn)象的背后，筆者發(fā)現(xiàn)巨頭們只是借用了互聯(lián)網(wǎng)的手段傳播傳統(tǒng)競(jìng)技體育的內(nèi)容，所打造的生態(tài)也都是基于傳統(tǒng)體育，那么，有沒(méi)有一種純粹和獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)新體育存在呢？

英雄互娛CEO應(yīng)書嶺表示，“移動(dòng)電競(jìng)是新體育，并且是未來(lái)娛樂(lè)的方向”。事實(shí)上，體育與電競(jìng)的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)下電競(jìng)市場(chǎng)的主流。公開(kāi)資料顯示，目前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)市場(chǎng)整體規(guī)模已達(dá)到270億元，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年內(nèi)，移動(dòng)電競(jìng)規(guī)模將超過(guò)135億；而到了2020年，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到3萬(wàn)億元，所以體育和電競(jìng)兩者之間的結(jié)合將會(huì)是特別適合的路徑。

從應(yīng)書嶺成立移動(dòng)電競(jìng)概念公司英雄互娛開(kāi)始，移動(dòng)電競(jìng)這個(gè)新體育概念就儼然成為了游戲行業(yè)的熱點(diǎn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，目前全球約有2.05 億電競(jìng)觀眾，中國(guó)電子競(jìng)技群體已達(dá)1.24億人，中國(guó)作為全球第一大游戲市場(chǎng)，產(chǎn)值超過(guò)千億。面對(duì)這片尚處于藍(lán)海的廣大市場(chǎng)，各大游戲廠商紛紛開(kāi)始嘗試打造移動(dòng)電競(jìng)的生態(tài)圈和發(fā)展環(huán)境，英雄互娛自然也不例外。2016年6月16日，成立一周年的英雄互娛正式宣布成立英雄體育，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)體育賽道的狂奔。

英雄體育完成6.4億元天使輪融資

令人意外的是，成立不足兩個(gè)月的英雄體育日前宣布完成6.4億元天使輪融資，并將深度戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)分眾傳媒、印紀(jì)光大、永桐基金、國(guó)安廣視共同發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)體育。

分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（002027）（以下簡(jiǎn)稱：分眾傳媒）全資子公司共青城分眾創(chuàng)享信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：分眾創(chuàng)享），與北京英雄互娛科技股份有限公司（430127）（以下簡(jiǎn)稱：英雄互娛）等公司簽署了《關(guān)于天津英雄體育管理有限公司之增資協(xié)議》——分眾創(chuàng)享以3億元領(lǐng)投英雄互娛旗下子公司天津英雄體育管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱：英雄體育），交易完成后分眾創(chuàng)享將持有英雄體育8.242%的股權(quán)。此外，印紀(jì)光大文化產(chǎn)業(yè)基金（以下簡(jiǎn)稱：印紀(jì)光大），印紀(jì)傳媒（002143），永桐基金等聯(lián)合投資共計(jì)3.4億元，至此，英雄體育已完成6.4億元融資。它的發(fā)展速度之快，令不少業(yè)內(nèi)人士咋舌。

公開(kāi)資料顯示，英雄體育承辦了全亞洲特大的移動(dòng)電競(jìng)賽事，注冊(cè)用戶已達(dá)4億，每日DAU超過(guò)5000萬(wàn)，月活8000萬(wàn)。同時(shí)，英雄體育在賽事的基礎(chǔ)上，率先開(kāi)始搭建賽事場(chǎng)館，滲透落地實(shí)體商業(yè)，發(fā)展基于電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)服飾、鞋類等衍生品的開(kāi)發(fā)及銷售。

游戲與第三方跨界合作 發(fā)展的趨勢(shì)近年來(lái)愈發(fā)明顯

眾所周知，一般的游戲研發(fā)或發(fā)行公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力是通過(guò)優(yōu)秀的游戲內(nèi)容來(lái)吸引用戶，但游戲因?yàn)閮?nèi)容的消耗，開(kāi)發(fā)代理新游戲存在持續(xù)性風(fēng)險(xiǎn)，因此游戲的可持續(xù)性是不可預(yù)知的。在坎坷道路中曲折前行十年有余的游戲產(chǎn)業(yè)，尋求第三方跨界合作發(fā)展的趨勢(shì)近年來(lái)愈發(fā)明顯，特別是游戲公司進(jìn)軍泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以及VR領(lǐng)域。

如果說(shuō)2015年是VR技術(shù)蓄勢(shì)待發(fā)的一年，那么被稱為VR元年的2016年無(wú)疑是急速發(fā)展的一年。根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到56.6億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)550億元。巨大的市場(chǎng)前景吸引了各大游戲廠商，騰訊、完美世界、觸控科技、樂(lè)動(dòng)卓越、游久以及英雄互娛等游戲企業(yè)相繼宣布布局VR平臺(tái)和軟件內(nèi)容規(guī)劃。

2015年，騰訊就曾在其VR開(kāi)發(fā)者沙龍宣布將在游戲開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，游戲內(nèi)容，軟件生態(tài)服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行布局，利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，搭建一個(gè)全方位的VR服務(wù)平臺(tái)，建立VR生態(tài)閉環(huán)；與騰訊相比，盛大游戲則更加側(cè)重于VR內(nèi)容的展現(xiàn)，其宣布與樂(lè)相合作推出一款基于VR設(shè)備的FPS游戲，并且還會(huì)與The Void合作建立國(guó)內(nèi)首個(gè)VR主題公園；而完美世界、觸控科技、樂(lè)動(dòng)卓越、游久等游戲企業(yè)則有意將旗下的IP老游戲改編成VR游戲；英雄體育在布局VR領(lǐng)域時(shí)則另辟蹊徑，2016年7月，英雄互娛旗下英雄體育宣布成立英雄VR，同時(shí)，英雄體育宣布投資美國(guó)VR設(shè)備研發(fā)廠商Virtuix，雙方將達(dá)成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，在大中華區(qū)共同設(shè)計(jì)及銷售VR跑步機(jī)Virtuix Omni的產(chǎn)品及內(nèi)容。英雄VR的成立標(biāo)志著英雄體育正式涉足VR電競(jìng)。據(jù)筆者了解，英雄VR已經(jīng)啟動(dòng)多個(gè)VR游戲的研發(fā)項(xiàng)目，未來(lái)它還將為電競(jìng)粉絲們帶來(lái)全新的電競(jìng)賽事。

其實(shí)無(wú)論未來(lái)的VR電競(jìng)游戲會(huì)以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)在用戶面前、以及VR電競(jìng)游戲到底何時(shí)才能夠真正起飛，現(xiàn)在看來(lái)，一切都還是未知數(shù)。但不管怎樣，我們都期待著VR電競(jìng)時(shí)代的到來(lái)，雖前行之路蜿蜒曲折，但它會(huì)為我們帶來(lái)一個(gè)腦洞大開(kāi)的未來(lái)。

事實(shí)上，英雄互娛除了跨界布局手游、VR電競(jìng)以及體育領(lǐng)域之外，這家移動(dòng)電競(jìng)公司竟然還把跨界做成了日常。成立僅一年多以來(lái)，它就與麥當(dāng)勞、屈臣氏、招商銀行、樂(lè)維飲、美特斯邦威、迪士尼、新世界百貨等品牌商家開(kāi)展一系列合作，從表面上看，英雄互娛似乎有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”，但業(yè)內(nèi)人士卻指出，“做各種跨界合作是英雄互娛為移動(dòng)電競(jìng)賽事聯(lián)系傳統(tǒng)企業(yè)三方供應(yīng)商、廣告主的有效做法，這對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的完善很重要”，這種商業(yè)模式是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下沉到線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)還能帶來(lái)營(yíng)收的商業(yè)模式之一，雖然英雄互娛布局的行業(yè)范圍很廣，但其實(shí)均與主業(yè)移動(dòng)電競(jìng)以及游戲生態(tài)有關(guān)。

移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的領(lǐng)先者

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《2015年中國(guó)移動(dòng)游戲電競(jìng)廠商實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》顯示，在整體電子競(jìng)技行業(yè)處于快速發(fā)展期的大背景下，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前尚處于市場(chǎng)啟動(dòng)期。2015年，手游廠商、電競(jìng)手游產(chǎn)品、移動(dòng)電競(jìng)賽事、游戲直播平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同助力移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)快速啟動(dòng)，并將使行業(yè)在12年內(nèi)進(jìn)入高速發(fā)展期。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)中，騰訊游戲、英雄互娛為市場(chǎng)的領(lǐng)先者。

騰訊早于2003年就進(jìn)入游戲市場(chǎng)，憑借海量社交產(chǎn)品用戶，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。在PC端電競(jìng)領(lǐng)域，騰訊游戲依靠《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》、《穿越火線》、《QQ飛車》等一批經(jīng)典端游產(chǎn)品，形成了兼顧重度和休閑項(xiàng)目的多層次賽事體系；而在移動(dòng)電競(jìng)方面，騰訊曾于2014年開(kāi)始舉辦TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽，以及于2015年推出QGC全民競(jìng)技大賽。除此之外，騰訊在賽事播出渠道上也頗下功夫，即通過(guò)對(duì)龍珠直播和斗魚TV兩家直播平臺(tái)對(duì)外播出。騰訊游戲憑借其電競(jìng)產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)能力以及強(qiáng)大的用戶觸及能力，2016年還將繼續(xù)保持在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

而作為后起之秀的英雄互娛成立于2015年6月，是首家基于移動(dòng)電競(jìng)概念登陸新三板的企業(yè)，其核心資源主要包括產(chǎn)品、賽事以及行業(yè)聯(lián)盟。在產(chǎn)品方面，英雄互娛自研及代理了多款電競(jìng)產(chǎn)品，包括《炫舞天團(tuán)》、《巔峰戰(zhàn)艦》、《影之刃2》等產(chǎn)品，覆蓋FPS、音舞、格斗等類型；在賽事方面，其舉辦的“HPL-英雄聯(lián)賽”擁有常規(guī)性的全國(guó)線上賽及線下賽，比賽項(xiàng)目已由最初的自有產(chǎn)品拓展至其他研發(fā)商的產(chǎn)品，并進(jìn)行全球化賽事落地，形成全球化的移動(dòng)電競(jìng)賽事平臺(tái)；而在行業(yè)聯(lián)盟方面，其主導(dǎo)成立的中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟成員涵蓋了整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)鏈。從英雄互娛成立以來(lái)的這一系列動(dòng)作可以看出，它其實(shí)是想要打造一個(gè)完整、獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)。

2016年游戲行業(yè)的形勢(shì)看似美好，但競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑也會(huì)越發(fā)地激烈。無(wú)論是VR還是移動(dòng)電競(jìng)，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者只有靜下心來(lái)好好做產(chǎn)品、賽事，滿足不同用戶的多樣化需求才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲浪潮中抓住機(jī)遇，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)潮頭。