英國“脫歐”英鎊貶值 跨境電商幾家歡樂幾家愁

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李婷    

◎每經(jīng)記者 李婷

這兩天英國“脫歐”的消息持續(xù)刷屏了，而朋友圈各種歐洲代購“買買買”的消息也被瘋轉(zhuǎn)。不就是英國退出歐盟么，怎么就激發(fā)了國內(nèi)小伙伴們“買買買”的熱情了？

其實(shí)邏輯很簡單，就是匯率波動(dòng)，英國“脫歐”之后英鎊貶值，相對(duì)而言，人民幣的購買力變強(qiáng)。據(jù)推算，一件巴寶莉的風(fēng)衣能便宜1200元人民幣，這顯然夠激發(fā)小伙伴們的購買欲。

有人歡喜有人憂

先舉個(gè)例子來讓大家感受一下哭暈在機(jī)場(chǎng)的代購們的心情：著名的奢侈品包包LV的一款購物袋包在英國售價(jià)795英鎊，23日入手價(jià)：7829元人民幣，24日入手價(jià)則跌到了6954元，差價(jià)達(dá)885元。

總體而言，英鎊匯率的下跌對(duì)于中國消費(fèi)者的“買買買”絕對(duì)是一件利好的消息，不少“英代”和“歐代”的電商也開啟了瘋狂打折模式。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，日前，海淘導(dǎo)購網(wǎng)站海淘貝、極客海淘和什么值得買均已推出導(dǎo)購頁面。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)小紅書也推出了“英鎊暴跌買這些最劃算”專題。杭州一家專注于歐洲家居跨境電商的歐洲上品則推出了8折起折扣季活動(dòng)。

歐洲上品跨境直郵平臺(tái)總經(jīng)理助理葉曼曼對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，就在上周末，其接到的訂單堪比去年“雙十一”的盛況。

有人歡喜有人憂。由于英鎊貶值和歐元貶值預(yù)期增加了跨境進(jìn)口電商的利潤，但對(duì)跨境出口電商而言，卻要面臨利潤縮水的尷尬窘境。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，英國是中國跨境電商出口的主要目標(biāo)國家之一，英國“脫歐”對(duì)中國跨境出口電商的沖擊比較大，由于貨幣縮水非常大，導(dǎo)致利潤直接下滑。雖然中國企業(yè)也可以做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整的應(yīng)對(duì)策略，但是畢竟調(diào)整機(jī)制需要一定的時(shí)間，也需要客戶反應(yīng)接受。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心測(cè)算，英國“脫歐”導(dǎo)致英鎊、歐元匯率暴跌，將直接影響出口產(chǎn)品價(jià)格。以英鎊為例，價(jià)格不變的情況下，跨境出口電商的利潤直接縮水10%，價(jià)格的調(diào)整必然帶來整個(gè)銷售額的下跌，未來一段時(shí)間，跨境出口電商在歐洲市場(chǎng)將會(huì)遇到“寒冬”。

除此之外，對(duì)于歐洲賣家而言，除了匯率之外，也缺失了一條絕佳的進(jìn)口通道。

張周平介紹，目前英國也是跨境出口電商物流的歐洲中轉(zhuǎn)站的角色，英國一直執(zhí)行比較寬松的進(jìn)口申報(bào)政策，很多目的地為歐洲的貨物都會(huì)選擇以英國作為中轉(zhuǎn)地，但英國“脫歐”后，因?yàn)橛蜌W盟其他國家不能自由貿(mào)易了，也就是會(huì)產(chǎn)生關(guān)稅，所以也會(huì)造成影響。

由于目前跨境出口電商的利潤相對(duì)不是那么高，缺乏核心競(jìng)爭力，一方面英國又是該電商的主要出口國，同時(shí)也負(fù)責(zé)其中轉(zhuǎn)至歐盟其他國家的貨物，那么此次英國“脫歐”公投后將受重挫，甚至出現(xiàn)價(jià)格和利潤倒掛。

渠道和物流是競(jìng)爭關(guān)鍵

張周平認(rèn)為，目前不少出口電商也擁有核心競(jìng)爭力，只要積極應(yīng)對(duì)，并努力進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，還是有希望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡。

張周平還認(rèn)為，英國“脫歐”對(duì)很多出口電商而言是一次不可抗力，這也是出口企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到的國家和國家之間政策調(diào)整、匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于出口電商企業(yè)而言，必須加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力才是關(guān)鍵。

當(dāng)然，對(duì)于跨境進(jìn)口電商而言，除了降價(jià)刺激消費(fèi)帶來的短暫歡愉之外，同樣也需要正視目前市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭局面。

中國海淘電商網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫監(jiān)測(cè)顯示，近年來，跨境進(jìn)口電商飛速發(fā)展，海淘規(guī)模也越來越大。

目前跨境進(jìn)口電商包括：1、綜合平臺(tái)型：天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧、亞馬遜、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、云猴網(wǎng)、亞馬遜中國、萬國優(yōu)品等；2、垂直電商：蜜芽、海蜜、街蜜、網(wǎng)易考拉、XY等；3、移動(dòng)電商：海蜜、優(yōu)盒網(wǎng)等、4、社區(qū)電商：小紅書等；5、推薦/導(dǎo)購型電商：什么值得買、55海淘。

英鎊匯率的狂跌讓“英代”用戶更省錢，而對(duì)歐元的貶值預(yù)期也讓“歐代”的用戶也有省錢預(yù)期，無疑將刺激購買。

不過，相對(duì)于英、歐的跌勢(shì)，日元的飆升卻讓“日代”的成本上升。因而對(duì)于跨境電商而言，匯率波動(dòng)的利好是短暫的，利空同樣存在。

要想在眾多的電商平臺(tái)中勝出，難免會(huì)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。而為了實(shí)現(xiàn)低價(jià)的同時(shí)保證商品品質(zhì)以及利潤，就需要商家能夠掌握渠道和物流。

葉曼曼表示，目前一些大品牌的跨境電商在國外都尚未布局其物流，如果有自有品牌或參股控制的物流公司，可以比同行節(jié)省10%以上的成本。此外，相對(duì)在市場(chǎng)直采，通過廠商獲得一手貨源也能夠進(jìn)一步節(jié)省成本同時(shí)保證品質(zhì)。

不過葉曼曼也坦言，對(duì)于跨境電商而言最燒錢最關(guān)鍵的部分還是在國內(nèi)的運(yùn)營和營銷上。