每日經濟新聞 2016-06-08 01:16:39
每經編輯|每經記者 丁舟洋
◎每經記者 丁舟洋
小時候做錯事被父母教育時,常常把一句話搬出來當擋箭牌,即“別的小朋友都這么做。”長大后才發現,原來這種“大家都這么做,所以我也這么做,所以我這么做沒錯”的“神邏輯”一直存在。
在采訪網絡視頻點擊量刷單的過程中,記者詫異這種數據虛高在行業中的普遍性,更驚訝從業者對這一現象表現出的無所謂。而“大家都這么做”是他們給出的第一個理由。
一位網絡劇導演告訴記者,站在正常人的思維去想,這樣做沒有什么壞處,而且大家都在做,為何不做?
大家都在做,如果你不做的話,說不定還要吃虧。就像一位投資人舉例所說,一部劇和廣告植入方簽了點擊量對賭協議,播出前廣告方先給片方一部分錢,余款視點擊量情況再結算,“結果該劇沒完成點擊量對賭,損失了一大筆收入,后悔得要命,早知道就去買點擊量了。”
大家都這么做,還因為其成本很低,4000萬點擊量300元就能刷出來。雖然有視頻網站內部人士向記者表示他們有“反刷單”機制,保證自己平臺的數據是真實的,但多位商家都表示正因為視頻網站的默許,才有他們這個“刷點擊量”行業的存在。
如果說商家這樣講是為了銷售產品的話,那么多位片方、投資人也認為視頻網站對點擊量虛高的態度曖昧,又該怎樣解釋?記者追問多家視頻網站內部人士,他們要么置之不理,要么說不方便評價。
從業者們對刷點擊量現象不以為然的第二個理由,是“這種做法不會對行業造成根本影響,即“騙不到業內人士”。“這么做無非是希望增加曝光度,或者讓數據好看點好拿出去找投資方。事實上很多優秀的內容,投資方不會只看點擊量,用戶的反饋好壞等因素都會成為重要參考。所以,這種行為不會在根本上影響真正有質量的內容獲得觀眾認可。”他們如是說。
不過,這個道理總覺得聽起來怪怪的,因為投資方不輕易被騙到,所以點擊量數據造假也就無所謂。當所有人一起幫忙把一個泡沫越吹越大,一起默認行業的數據規則不透明、不真實時,難道真的對這個產業沒有傷害?
他們還安慰記者,“不必太過擔心,市場來調控,慢慢會好的。”這是刷點擊量無所謂的第三個理由。
誠然,市場的調節是有力的,但市場的手也有失效的時候,利益驅使市場參與者把行業炒得很熱的時候,離泡沫破裂就不遠了。
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