記者觀察：大多數人都這樣做并不意味著就是對的

每經編輯｜每經記者 丁舟洋    

◎每經記者 丁舟洋

小時候做錯事被父母教育時，常常把一句話搬出來當擋箭牌，即“別的小朋友都這么做。”長大后才發現，原來這種“大家都這么做，所以我也這么做，所以我這么做沒錯”的“神邏輯”一直存在。

在采訪網絡視頻點擊量刷單的過程中，記者詫異這種數據虛高在行業中的普遍性，更驚訝從業者對這一現象表現出的無所謂。而“大家都這么做”是他們給出的第一個理由。

一位網絡劇導演告訴記者，站在正常人的思維去想，這樣做沒有什么壞處，而且大家都在做，為何不做？

大家都在做，如果你不做的話，說不定還要吃虧。就像一位投資人舉例所說，一部劇和廣告植入方簽了點擊量對賭協議，播出前廣告方先給片方一部分錢，余款視點擊量情況再結算，“結果該劇沒完成點擊量對賭，損失了一大筆收入，后悔得要命，早知道就去買點擊量了。”

大家都這么做，還因為其成本很低，4000萬點擊量300元就能刷出來。雖然有視頻網站內部人士向記者表示他們有“反刷單”機制，保證自己平臺的數據是真實的，但多位商家都表示正因為視頻網站的默許，才有他們這個“刷點擊量”行業的存在。

如果說商家這樣講是為了銷售產品的話，那么多位片方、投資人也認為視頻網站對點擊量虛高的態度曖昧，又該怎樣解釋？記者追問多家視頻網站內部人士，他們要么置之不理，要么說不方便評價。

從業者們對刷點擊量現象不以為然的第二個理由，是“這種做法不會對行業造成根本影響，即“騙不到業內人士”。“這么做無非是希望增加曝光度，或者讓數據好看點好拿出去找投資方。事實上很多優秀的內容，投資方不會只看點擊量，用戶的反饋好壞等因素都會成為重要參考。所以，這種行為不會在根本上影響真正有質量的內容獲得觀眾認可。”他們如是說。

不過，這個道理總覺得聽起來怪怪的，因為投資方不輕易被騙到，所以點擊量數據造假也就無所謂。當所有人一起幫忙把一個泡沫越吹越大，一起默認行業的數據規則不透明、不真實時，難道真的對這個產業沒有傷害？

他們還安慰記者，“不必太過擔心，市場來調控，慢慢會好的。”這是刷點擊量無所謂的第三個理由。

誠然，市場的調節是有力的，但市場的手也有失效的時候，利益驅使市場參與者把行業炒得很熱的時候，離泡沫破裂就不遠了。