每日經濟新聞 2016-05-12 01:35:08
5月9日，加多寶以一場大使級的微信發布會正式開啟金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝在京東全球發售，其移動互聯網＋戰略下的“掃碼贏金罐”主題活動亦同步上線。加多寶集團及合作方相關領導及各大主流媒體近500人出席此次發布會。
加多寶集團品牌管理部總監向云表示，金罐加多寶上市一年來，在銷量、品牌力和口碑三個方面再次奪金，成功開創涼茶黃金時代。2016年金罐加多寶將繼續加速“移動互聯網+”和國際化兩大戰略，借助深受全球年輕人喜愛的IP資源《憤怒的小鳥》作為戰略支點，與消費者深度溝通，不斷強化金罐加多寶年輕、時尚的品牌形象。
金罐加多寶限量裝全球首發，傳遞“年輕，不怕上火”的品牌理念
微信發布會全程由作為《憤怒的小鳥》主人公“胖紅”主持，熱鬧非凡。向云表示，“牽手《憤怒的小鳥》是加多寶加速互聯網＋、國際化戰略，推進品牌年輕化的重磅舉措。涼茶代表的傳統養生文化和憤怒的小鳥代表的全球流行文化有著深度共鳴；手游IP的互聯網基因與加多寶移動互聯網+戰略也非常匹配。
品牌營銷專家肖竹青表示，“大戰無名火”這一溝通主題，巧妙地將《憤怒的小鳥》代表的“消解憤怒、釋放壓力”的大眾訴求和金罐加多寶“預防上火”的產品定位連接在一起，并且通過四種場景對這個主題進行了演繹，直擊年輕消費者內心的痛點，這個痛點營銷做得確實很高明。
“掃碼贏金罐”主題活動上線，移動互聯網＋再升級
發布會上，金罐加多寶2016年度“掃碼贏金罐”主題活動正式上線。加多寶將持續挖掘金罐作為手持移動終端的優勢，升級移動互聯網＋戰略，打開快消行業新邊界，共同打造共享型罐體經濟生態圈。向云說，“我們正大力推進《憤怒的小鳥》和加多寶的全球粉絲共享，將借助小鳥這一國際IP的影響力，以及即將到來的歐洲杯、奧運會等體育大事件，實現國際化戰略與移動互聯網+戰略協同發力，引領涼茶‘黃金時代’?！?/p>
中西文化“跨界聯姻”，助力全球涼茶“黃金時代”
作為傳統養生文化與電影流行文化的代表，加多寶與《憤怒的小鳥》的“文化聯姻”被外界普遍看好。品牌觀察總編鄭學勤表示，“有文化的品牌一定有歷史，但有歷史的品牌卻不一定都有將來。讓年輕一代人愛上中國的傳統文化，中國的傳統文化才能得以傳承和發揚。所以，中國涼茶文化要想得到更好的繼承與發展，年輕消費群體是關鍵，開創涼茶黃金時代的核心在于品牌年輕化?！保ㄖ苄阈悖?/p>
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