美的王建國：冰箱今年內銷形勢嚴峻 整體降幅或近10％

每經編輯｜陳鵬麗    

每經記者  陳鵬麗

據中怡康統計，2015年冰箱累計銷售量同比下滑4.76％。然而，今年一季度的銷售來看，冰箱行業頹勢仍在持續。“從一季度的銷售數據來看，冰箱行業困難仍在持續，而且我認為今年冰箱行業的整體降幅不會比去年小，預計接近兩位數。”4月15日，美的冰箱事業部總經理王建國在美的冰箱合肥工廠接受包括《每日經濟新聞》在內媒體采訪時如是表示。

面對低迷的市場，王建國表示，智能化將是美的冰箱未來主攻方向，美的冰箱將逐漸從硬件轉向“硬件+服務”經營。

不過，記者也了解到，目前消費者對冰箱行業智能化的認可仍有待加深。

預計內銷市場整體降幅接近10％

隨著行業趨于飽和，國內冰箱銷售去年頹勢擴大。

根據已公布的家電企業年報，澳柯瑪（600336，SH）去年冰箱、冰柜業務營收同比下滑9.2％，公司總營收同比下滑12.5％，凈利潤大幅下滑73.1％。澳柯瑪也將原因歸結于白電增長乏力。奧馬電器（002668，SZ）的業績快報顯示，去年公司總營收同比增長5.4％。

據美的集團（000333，SZ）年報，美的冰箱及其部件業務去年營收同比實現了17.5％的增幅。

奧維云網（AVC）的統計數據顯示，今年1-2月，我國冰箱市場銷售量同比微增1.3％，但銷售額同比下滑4.2％。冰箱行業今年似乎“開局不利”。

“從一季度的銷售數據來看，我認為今年的冰箱全行業內銷同比降幅不會比去年小，估計接近兩位數。”王建國表示，但他預計今年冰箱出口仍然向好。

家電行業分析師梁振鵬告訴《每日經濟新聞》記者，因為內銷總體盤子變小，中低端冰箱產品下滑明顯，整體而言，冰箱企業今年的生存會更加艱難。但如果廠商能夠抓住變頻、風冷、十字冰箱、智能等趨勢，在高端市場做突破，企業的競爭力就能得到提升。

智能化是主攻方向

王建國告訴記者，智能化是美的冰箱接下來的主攻方向。美的將逐漸從單純硬件經營轉向“硬件+服務”經營。

4月15日，在美的合肥冰箱工廠，美的方面也向媒體介紹了其新一代全智能高端冰箱產品。

據美的冰箱智能產品經營體經營長戴江介紹，新一代全智能冰箱搭載RFID（射頻識別）技術，其高光譜成像技術能夠識別食物并自動生成清單。具有預約解凍、老人用藥監控、食品商城、娛樂等功能。記者了解到，該產品預計今年8月初開售，市場售價在兩萬元左右。

事實上，行業增長乏力，各家廠商都將突破口寄托在智能化上。在今年AWE（中國家電及消費電子展覽會）上，海爾就發布號稱“超智能冰箱”的馨廚互聯網冰箱，該冰箱具備人臉識別、全語音交互、食物識別、殺菌可視化等技術。此外，容聲、創維、三星等廠商目前均正在發力冰箱單品智能化。

不過，目前市面占主導地位的智能冰箱還是僅具有WIFI連接、遠程控制等基本功能，用戶體驗尚差。而全智能產品市場售價又過高。

梁振鵬也表示，白電智能化正處起步階段，如何提升用戶體驗是家電廠商需要思考的問題。

奧維云網研究院院長張彥斌認為，冰箱智能化關鍵是廠商要把產品做到真正智能，提升用戶智能體驗感。隨著價格逐漸下降，智能冰箱的需求巨大。