手游IP百萬叫價漲到千萬：大玩家囤貨小廠商卻步

每經編輯｜每經記者 黃麗 吳林靜    

目前，游戲已進入IP為王的時代，大批游戲廠商開始豪買IP，IP價值隨之水漲船高。

什么是IP（知識產權）？在游戲行業中，IP通常指取得文學、影視、熱門游戲的授權，得以使用后者角色、形象、圖像、文字、情節等。

據業內人士透露，IP從2013年下半年開始走俏，當時一部熱門網絡小說的授權價格僅約百萬元，如今最高已達5000萬元。

IP繁榮的另一面，是多年來游戲版權面臨山寨、抄襲、蹭IP等問題。業內人士表示，相較前兩年，目前版權問題已經有所好轉，但統計數據顯示，今年10月的新網游中，約48%的網游使用了IP資源，但只有7%經過正版授權。

正版IP授權游戲僅7%

在多位從業人士看來，隨著版權方和游戲廠商的版權意識不斷提高，近年來，游戲界的版權問題比前幾年已經有了較大幅度改善，但業內關于游戲侵權的丑聞仍時有曝出。

近日，《金庸群俠傳》手游開發商上海月球漫步游戲網絡有限公司收到了來自金庸法律顧問的侵權警告函，要求公司立即停止使用“金庸”用于游戲名稱，停止使用任何金庸作品集中的獨創元素等，并對侵權行為公開致歉；日前，正在借殼上市的中清龍圖代理的《刀塔傳奇》被訴侵權，中清龍圖借殼方友利控股因此也受到證監會的問詢……

泛娛樂數據服務商DataEye公布的10月數據顯示，新上線移動網游使用IP的比例約48%，其中7%獲得授權；單機移動游戲使用IP游戲占比7%，僅1%獲得正版授權。顯然，“版權保衛戰”仍然任重道遠。

業內認為，IP對游戲能起到錦上添花的作用。一個好的IP，借助其知名度和粉絲群，能在短時間內帶來巨大的用戶數。

使用正版IP的游戲緣何占比如此低？DataEye戰略發展VP郭怡辰分析認為，IP價值越來越高是主要原因。尤其是自2013年以來手游行業的快速發展，讓IP資源更加珍貴，加之大型游戲公司普遍地泛娛樂化發展，開始大量囤IP，讓IP市場水漲船高。

“現在的IP價格差不多在千萬級別，最高的有5000萬左右。”天馬時空CEO劉惠城向《每日經濟新聞》記者稱。所以，小游戲廠商只能望而卻步，“劍走偏鋒”。

小廠無力應對 大廠強烈打擊

據圣驥網絡CEO傅浩程介紹，打擊盜版IP等侵權問題，廠商一般有三種態度：如果盜版產品流水不大，沒有精力去打擊，就忽視掉；如果達到了500萬以上流水，產生了威脅，公司就會訴訟，要求沒收收入作為處罰；也有大公司會堅決打擊盜版產品，一紙訴狀，要求停服下架。

面對盜版IP，并非所有廠商都能捍衛自身權益，“通常情況下游戲公司需要得到IP授權方給予能夠去維權的授權函，才能協助IP授權方在一定范圍內打擊侵權、盜版產品。而很多游戲公司因為種種原因之前是沒有獲得這樣的授權函。”中手游版權中心總經理袁宇向記者表示。

對很多小游戲廠商而言，除了對所授權的IP并無打擊盜版的權利，同時也沒有更多的資金和人力來耗費，如在2013年火極一時的手游《找你妹》。

《每日經濟新聞》記者在蘋果APP STORE搜索“找你妹”結果顯示，有《找你妹》、《找你妹2》和《找你妹2015》三款游戲，后者與前兩個的開放商“Funship（云中游）”并不一致。業內人士告訴記者，《找你妹2015》是盜版的手游作品，并不是“找你妹”IP原創者云中游所開發，而基于人力物力等原因考慮，云中游并沒有對其展開打擊。

相反，大廠商的態度則更加強硬。在經歷了過去兩三年的版權斗爭之后，“法務部”、“版權部”幾乎已成為游戲大廠商的標配。

積累了多年的“打假”經驗之后，擁有正版IP授權的廠商訴訟對象一般是渠道，“因為很多侵權、盜版IP游戲公司會以殼公司或個人賬號的名義發布產品，版權方很難找到侵權主體。”

據袁宇介紹，渠道現在也開始重視版權，對于申請上線的版權產品，通常會先要求提供版權證明，對于沒有版權證明的產品，渠道會不予上線，同時針對已上線的涉嫌侵權、盜版產品在未能提供相應證明的情況下也會很快被下架。

囤IP遭盜版沖擊

對于實力強、資本厚的游戲大廠，除了更有實力應對盜版之外，在IP資源上，更是顯得豪氣。自2013年底開始，一些具有前瞻性目光的企業紛紛開始囤積IP資源，從單純的手游廠商開始向上游拓展，游戲業的泛娛樂化發展趨勢也越發明確。

早在2011年，金庸武俠小說的IP就已經被國內兩家知名大廠所簽下，完美世界獲得《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《倚天屠龍記》四部小說的游戲改編權，搜狐暢游方獲得《天龍八部》、《鹿鼎記》等小說的游戲改編權。

值得注意的是，高價買來的IP授權也面臨被盜用或被先行蹭用的風險。

宋煒向《每日經濟新聞》記者表示，囤IP而自己不去做游戲的話，的確會遇到IP被盜用。一旦被盜用，同時這個IP被用戶接受，如果游戲也不好的話，會影響到后面正版IP授權的手游。因為用戶通常不太容易接受IP的二次開發，因此IP囤積商再修護用戶的成本很高，甚至會造成很多重復的成本。

不過目前廠商囤IP的熱情并未因此衰減。傅浩程向記者表示，有的公司買IP是囤來提升公司估值，進行資本運作；有的則限制別的研發商去使用。

然而，并不是擁有IP就能贏得市場。DataEye CEO汪祥斌給出的一組2014年的研究數據顯示，使用IP的手游10個月后留存率僅27%，而沒有使用IP的手游留存率有37%。

汪祥斌認為，有IP增加了研發和運營的難度，需要對IP的綜合把握，“整個IP的延伸和開發還要建立在粉絲互動和經濟的基礎之上，所以要加強對自己IP粉絲用戶研究，這樣才能真正做一款IP的好游戲，或者說IP的更好的衍生品。”