格力手機(jī)“緋聞”漫天飛的背后 看董小姐如何玩轉(zhuǎn)智能家居

在小米、華為等手機(jī)廠商殺的頭破血流之際，家電巨頭格力也跳出來(lái)，高調(diào)推出格力手機(jī)。董明珠一改往日作風(fēng)，開(kāi)始格力產(chǎn)業(yè)的非相關(guān)多元化。以董小姐頭像為開(kāi)機(jī)畫(huà)面的格力手機(jī)的橫空出世，成為業(yè)內(nèi)熱門(mén)話題。

號(hào)稱(chēng)三年不換手機(jī)，格力手機(jī)卻被質(zhì)疑配置相當(dāng)普通；坊間瘋傳手機(jī)預(yù)存了99張董明珠個(gè)人寫(xiě)真，且無(wú)法刪除；銷(xiāo)量定在1億臺(tái)，剛在網(wǎng)上開(kāi)售就下線。格力與魅族、海康威視多次傳出“緋聞”，格力手機(jī)的“故事”讓其還未正式亮相就已經(jīng)“火”了。

董小姐是真刀真槍來(lái)做手機(jī)、還是與雷軍慪氣亦或是借手機(jī)做文章打起營(yíng)銷(xiāo)牌？業(yè)內(nèi)猜測(cè)紛紛。

“格力做手機(jī),分分鐘滅掉小米。”董小姐說(shuō)完這句話，格力手機(jī)神秘面紗逐漸被揭開(kāi)。此后，董小姐在很多場(chǎng)合劇透著格力手機(jī)，成功吸引業(yè)界眼光。3月份一次就展示了格力手機(jī)的真容，隨后又傳其已獲入網(wǎng)許可證。

今年6月1日，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠在召開(kāi)的格力電器股東大會(huì)上正式宣布格力手機(jī)開(kāi)賣(mài)，售價(jià)為1699元。日前，記者在中關(guān)村在線網(wǎng)站看到，格力董小姐手機(jī)（移動(dòng)4G）(系列共2款)，別名：格力手機(jī)，參考售價(jià)1599。據(jù)了解，該產(chǎn)品配備智能家居調(diào)控功能，通過(guò)內(nèi)置App遙控空調(diào)，音量鍵實(shí)現(xiàn)溫度調(diào)。更有意思的是，與市面上的手機(jī)相比，格力手機(jī)的開(kāi)機(jī)畫(huà)面更是十分另類(lèi)。開(kāi)機(jī)便是董明珠的頭像和對(duì)用戶的問(wèn)候語(yǔ)：“親愛(ài)的朋友：感謝您選擇格力手機(jī)。這是格力跨進(jìn)全球500強(qiáng)之后推出的首批手機(jī)之一，不僅能擁有人際溝通，還能開(kāi)啟格力‘智能環(huán)保家居’的大門(mén)。”

格力內(nèi)部人士向記者表示：“市場(chǎng)傳聞的99張個(gè)人寫(xiě)真照被格力預(yù)裝到手機(jī)中，而且不能卸載，并不屬實(shí)。格力手機(jī)以董事長(zhǎng)的相片做開(kāi)機(jī)畫(huà)面，是格力對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)保證的承諾和擔(dān)保。格力手機(jī)并不采用代工形式，而是自己研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售，所以首先要解決產(chǎn)能問(wèn)題，格力手機(jī)將在今年內(nèi)對(duì)外大規(guī)模發(fā)售。”

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士，格力手機(jī)售價(jià)雖在千元，但配置相比其它品牌的同價(jià)位手機(jī)并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。雖然格力將手機(jī)銷(xiāo)量定在1億臺(tái)，但這并不讓人眼前一亮的配置，讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)格力手機(jī)的銷(xiāo)售頗為擔(dān)憂，但近日鬧出的一個(gè)“下架門(mén)”，似乎格力向外界證明著“格力手機(jī)的銷(xiāo)售量”并不是問(wèn)題。此前，格力手機(jī)在聚劃算上線，但很快就呈現(xiàn)出突然下架狀態(tài)，后格力回應(yīng)稱(chēng)：經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售乃個(gè)人行為未經(jīng)授權(quán)，并表示：“格力手機(jī)目前處于供不應(yīng)求狀態(tài)。”

實(shí)際，格力手機(jī)雖然早已出生，但在董明珠的規(guī)劃中，手機(jī)目前并不主要承擔(dān)格力的銷(xiāo)售任務(wù)，更多的是成為格力全家電品類(lèi)產(chǎn)品的“大腦”。格力手機(jī)轟轟烈烈鬧騰的背后，是格力在智能家居領(lǐng)域的野心。

董明珠表示：“格力早已布局智能家居領(lǐng)域，而手機(jī)是該領(lǐng)域集成控制家電終端的重要控制器，格力手機(jī)的誕生是在這樣的背景下，格力手機(jī)計(jì)劃早在幾年前已成形。”

目前，格力電器旗下?lián)碛懈窳Α⒕Ш搿OSOT三個(gè)品牌，涵蓋空調(diào)、晶弘冰箱、TOSOT生活電器等幾大品類(lèi)家電產(chǎn)品，并有逐漸擴(kuò)張之勢(shì)，在家電全產(chǎn)業(yè)鏈布局不容小覷。而手機(jī)恰恰就成為智能家居的重要入口，格力對(duì)手機(jī)的布局是必然。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“格力手機(jī)的高售價(jià)和低配置使其在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)，格力通過(guò)既有的經(jīng)銷(xiāo)商渠道，將格力手機(jī)與格力高端空調(diào)等產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，未來(lái)格力手機(jī)將在其智能家居系統(tǒng)中扮演重要角色。”

與此同時(shí)，今年上半年，空調(diào)業(yè)遭遇天花板，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入困境，格力業(yè)績(jī)也受到一定影響，開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)線也成為格力獲取新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

無(wú)論如何，格力的營(yíng)銷(xiāo)與董明珠的一舉一動(dòng)有極大的關(guān)聯(lián)，無(wú)論是晶弘冰箱還是格力手機(jī)，董明珠都在將自我形象和價(jià)值與格力產(chǎn)品緊緊相連，并為格力不斷的賣(mài)力搖旗吶喊。

董小姐玩手機(jī)，會(huì)玩出怎樣的名堂來(lái)，還需拭目以待。