創新“互聯網+扶貧”模式 蘇寧首個“扶貧購物節”明日上線

每經編輯｜蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

10月16日，以“攜手消除貧困，實現共同發展”為主題的2015減貧與發展高層論壇在京舉行。國家主席習近平出席并發表主旨演講，習近平指出，中國在扶貧攻堅工作中采取的重要舉措，就是實施精準扶貧方略，找到“貧根”，對癥下藥，靶向治療。

作為“電商扶貧”企業代表，蘇寧云商集團董事長的張近東此次應邀參加論壇。值得注意的是，本次論壇張近東首次向外部展示出了他很少帶的一張名片——全國工商聯扶貧工作委員會主任，而事實上他這份社會責任的擔當最早始于2008年。

多年來，張近東帶領蘇寧積極響應國家的扶貧號召，身體力行不斷創新扶貧的思維和模式，并于2010年成為中國唯一獲得“第三屆中國消除貧困獎”的企業家。據悉，積極投身公益事業的張近東，不僅僅是在個人層面，還一直致力于推動企業的公益扶貧工作。截至目前，蘇寧已累計向社會公益扶貧捐款11億元。

國內首個O2O“扶貧購物節”明上線

隨著蘇寧互聯網的成功轉型，蘇寧成為國內首家打通線上線下渠道、實現O2O融合運營的互聯網零售企業，同時也在不斷創新公益、扶貧新模式：9月25日蘇寧和國務院扶貧辦簽署全國農村電商扶貧戰略合作框架協議，10月11日蘇寧在北京聯想橋云店內開出首家“電商扶貧-蘇寧示范店”……蘇寧在中國的扶貧事業中作出的貢獻得到了黨和政府的高度重視與肯定。

“蘇寧和國務院扶貧辦共同打造‘10·17扶貧購物節’將于明天在線上平臺和線下門店同時啟動，希望可以通過扶貧購物專場集中拉動貧困地區特色產品銷售。”蘇寧云商副董事長孫為民在高層論壇電商扶貧分論壇上說。 

據悉，“10·17扶貧購物節”是蘇寧云商和國務院扶貧辦全國電商扶貧戰略合作快速落地的一部分，這個戰略合作還包括“電商扶貧雙百示范行動”、電商扶貧O2O展銷專區、農村電商人才培養等幾個方面。

孫為民介紹稱，蘇寧計劃利用互聯網工具和線上線下平臺，在全國范圍內進行精準電商扶貧，未來三年建設100家蘇寧易購直營店或服務站，在大城市核心商圈線下實體門店建設農村電商扶貧O2O專區，并在蘇寧易購上線100家“地方特色館”，促進農副產品、民族手工藝品等上網、進城。

這次經過20天的籌備，“10·17扶貧購物節”在“國際消貧日”當天上線，購物節旨在助推社會形成“以消費響應扶貧、以口碑聲援扶貧”的全民扶貧效應。

在“10·17扶貧購物節”，消費者除了可以在門店體驗后當場購買，也可通過掃描手機掃二維碼網上下單購買，下單后貧困地區商戶原地直采發貨，3-5天快遞送貨到家。

據悉，首屆“10·17扶貧購物節”，蘇寧將主推紅河館、湘西館、黃岡館等一批中華特色館，打造一批標桿產品，即使消費者不去往當地云店，也能夠在線上輕松購買到諸如哈尼族的紅米、湘西臘肉等貧困地區的特色產品。

“零售CPU”實現“造血扶貧”

《每日經濟新聞》記者注意到，除了蘇寧線上線下的平臺支撐，蘇寧還將利用自身供應鏈金融、IT精準大數據分析、標準化產品生產，讓貧困地區農戶享受蘇寧提供的全流程互聯網零售服務，全面提升電商扶貧能力。

2014年，蘇寧在盱眙用“種蘑菇”扶貧，改“輸血”為“造血”，今年在此基礎上更進一步，根據貧困地區實際情況定制“扶貧模式”，把蘇寧多年鍛造的以商品供應鏈、物流和服務為核心能力的“零售CPU”向貧困地區開放、輸出，讓企業資源社會化，真正凸顯“造血扶貧”效果。

今年6月份，蘇寧在江蘇省泗陽縣落地了電子商務孵化基地，幫助當地援建青蝦基地，推廣青蝦銷售、樹立品牌形象。而剛上線的蘇寧易購“紅河館”不僅解決了紅米的銷路難題，還給當地帶去了電商運營能力，給予品牌培育、商品規劃、營銷策劃等扶持內容，真正實現從生產、銷售、物流、推廣等全流程的產業化扶貧。

在中投顧問研究總監郭凡禮看來，蘇寧的創新扶貧模式，一方面是為了整合農村電商業務上游環節，加強相關人才的培養；另一方面做互聯網農業孵化基地，則是為進一步發展互聯網農業做準備，當前互聯網農業迎來巨大機遇，蘇寧孵化出來的互聯網農業企業，也將成為蘇寧互聯網農業業務的“生力軍”。

郭凡禮曾向記者表示，電商扶貧模式對縣鄉政府和企業能夠帶來雙贏局面：“一方面，在電商扶貧過程中，企業將技術，資金和經驗等要素引進農村，能夠有效促進農村的經濟發展；另一方面，電商扶貧能夠培養出一批農村電商人才，這有利于企業的農村電商業務順利進行。蘇寧將從電商扶貧的新模式中獲得較大發展空間。”

在業界看來，蘇寧的互聯網扶貧模式是為一個貧困村鎮推廣一款特色農產品，為一個貧困縣打造一個優勢產業，多產業聯動帶動當地產業集群發展，多渠道配合解決銷售問題，逐漸形成特色化、精準化、社會化、產業化的電商扶貧思路，真正實現精準扶貧、脫貧。

據了解，由蘇寧和國務院扶貧辦共同打造的“電商扶貧雙百示范行動”將定點扶貧全國約104個貧困區縣，惠及1萬余個貧困村，234萬多的農村貧困家庭，761萬貧困人口。