報喜鳥代理愷米切 服裝業多品牌戰略漸成風潮

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

4月10日晚間，意大利中高檔男士襯衫品牌愷米切(Camicissima)首度亮相，正式向外界宣告其進入中國。據悉，該品牌是由Fenicia集團持有并由Candido兄弟經營，不過，據《每日經濟新聞》記者了解，其為押注中國，加速發展海外市場，早于去年就與報喜鳥簽署為期25年的經銷合同。

不過，報喜鳥公司總裁吳志澤在接受記者采訪時表示，目前兩家并沒有股權上的合作，愷米切也非上市企業，但未來可能的話會邀請該品牌到香港上市，屆時公司并不會排除有參股可能性。他同時進一步透露，“公司正在和哈吉斯（HAZZYS）談股權層面的合作。”

代理品牌是報喜鳥實現外延式擴張的重要途徑。在業界看來，向愷米切這樣高性價比的品牌在中國的發展非常迅速，這意味著報喜鳥多品牌戰略布局成功地再下一城。據了解，定位于浪漫英倫風的哈吉斯是該公司代理運營最成功的品牌，自報喜鳥引入中國的短短數年間，就開設了200多家店鋪，銷售年均增速超過30%，躋身于一線休閑品牌。此外，TOMBOLINI是報喜鳥引入的純正意式經典品牌，穩健發展，已經在國內頂級商場開設了10多家門店，是品牌群中意式輕奢的代表。而代理愷米切就是多品牌戰略布局的一部分，代表了高性價比的趨勢，填補品牌空缺。

報喜鳥方面稱，在公司多品牌運營平臺的支持下，借鑒代理哈吉斯的成功經驗，加之愷米切高性價比的優勢,有望實現快速增長，到2019年門店要發展到440家，成為細分行業前三名。

中國服裝協會專職副會長，資深服裝評論人王茁對此表示，中國服裝行業目前正進入調整、轉型、升級的關鍵時期，如何適應宏觀經濟新常態背景下零售市場長期緩增長的態勢，積極進行增長模式和發展模式的轉變與探索，是目前中國服裝業所有人必須共同面對的，正因如此，打造具有傳統優勢并能夠形成品牌核心競爭力的品牌，同時，在以品牌的運營效率為先，為消費提供可比性價比的優質產品已經成為中國服裝產業能否適應新形勢的不二選擇。

值得注意的是，除了代理品牌，私人定制則是報喜鳥的核心競爭力。其C2B個性化定制業務于2014年9月在天貓上線，該公司人士近期曾對外表示，該業務兩三年內占公司業務比重望超30%。公司原有量體定制業務占比超10%。

目前，各男裝企業紛紛發力定制業，并借助互聯網思維變革生產系統和銷售模式。此前就有業內人士指出，未來幾年國內服裝定制風潮會愈演愈烈，競爭也會更激烈。

據悉，杉杉股份也于去年開始發力私人定制業務，與英國薩維爾街知名定制品牌合作，目前線下定制點不到20家，2015年將新增幾十家，線上也將開辟新渠道。喬治白此前也宣布與英國高端定制品牌切斯特巴雷品牌合作，并首創“微信定制襯衫”系統，希望公司私人定制業務規模大幅提升。