國美在線聯手東易日盛 試水互聯網家裝

每經編輯 每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

4月8日，國美在線聯合家裝行業上市公司東易日盛、百合網正式推出國內首個3D線上家居家裝電商平臺“國美家”。用戶可通過國美家3D軟件，實現360度全景體驗樣板間，自主設計包括家居建材在內的樣板間，體驗裝修效果并實現打包購買。

2015年初，國美在線董事長牟貴先提出“1+5”戰略打造大生活圈的目標，意在物流、國美家、國美微商、渠道下沉，互聯網金融五個方面進行重點突破。

在接受《每日經濟新聞》記者等人采訪時，牟貴先表示，國美家屬于自營掌控供應鏈的產品化家裝服務，對自身業務發展、解決消費者家裝痛點以及整個家裝行業模式探索都有好處，它或為國美在線帶來新的業績增長點。

關于3D線上家居家裝電商平臺“國美家”，牟貴先表示，“此項技術在國內尚屬首個，解決了傳統家裝空間體驗不足的問題，同時還將家電家具前置到裝修設計環節，最終實現施工效果與設計圖的高度吻合，完全仿真不走形。”

“大家都知道國美是做家電起家的，所以在做品類擴張時也是圍繞家電，向周邊品類發展，其實很多用戶買家電都是為了新房裝修，所以國美在線很早就有家裝頻道。”牟貴先說。

艾瑞咨詢報告顯示，2014年我國家裝電商交易規模達到1197億元，同比增長50%。但一些電商平臺只是將傳統家裝企業簡單聚合，對商家缺乏監管，導致魚龍混雜、價格服務標準不一。

互聯網分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，目前網購家裝的群體越來越龐大，但不同于其他行業，原本就涵蓋設計、施工、選材等復雜程序的家裝，嫁接在深藏欺騙性風險的網絡上，體驗并不是很好。國美家目前是一個好的概念，但具體能否實現他們的愿景，還有待觀望。

談到與東易日盛和百合網的關系，牟貴先表示，三方并未成立合資公司，這兩方與國美在線是戰略合作。據其透露，國美家將定位在中端用戶。

就在國美家上線的當日，國美電器股價急升27%報1.59元。根據國美電器集團發布的財報，2014年營收603.6億元，同比上升7%；凈利潤12.8億元，同比增長43.4%，綜合毛利率由上年的18.36%提升至18.48%。

其中，國美電商業務對業績貢獻突出。去年，國美在線交易額同比提升84.4%，四季度同比提升117.3%。