遭“莆田系”抵制股價下跌 百度或正建醫療生態閉環

每經編輯｜趙娜    

每經記者 趙娜 發自北京

3月25日，網絡上出現一份署名為莆田（中國）健康產業總會的《關于停止所有有償網絡推廣的通知》。該通知稱，總會召開會長辦公會議，號召會員單位自4月1日起停止所有有償網絡推廣活動。還有說法稱，若莆田系停止百度廣告投放，“百度年收入馬上減少50%以上”。

上述消息出現后，百度股價出現下跌，美國東部時間3月25日的收盤價為207.74美元，下跌2.74%。

百度官方今日（3月26日）則表示，是因近日加大了整治并下線違規醫院，引發最大民營醫院群體莆田系聯合抵制。

晚間，《每日經濟新聞》記者從接近百度的相關人士處獲悉，網絡上關于莆田系貢獻百度年收入50%的表述存在夸大成分，與事實有差距。百度雖未公開過細分行業的具體收入，但除了醫療，電商、教育等都貢獻較多。整個醫療行業對百度的收入貢獻也不是全部來自百度推廣。

百度稱下線莆田系因其違規

今日午間，百度官方通過百度新聞微博回應稱，莆田系的抵制原因是由于近日百度加大整治并下線違規醫院。該條微博稱：去年百度累計拒絕違規醫療機構客戶超一萬三千家，六成以上是莆田系醫院。對于莆田系的聯合抵制,百度態度頗為強硬,明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

值得注意的是，百度2014年第四季度財報顯示，其全年網絡營銷營收為484.95億元，占總收入98.8%。有媒體援引莆田市委書記梁建勇2013年的說法，“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫院就做了120億元。”

電商人士龔文祥則在微博中引用莆田醫療家族企業成員的爆料，“一個關鍵詞點擊一下收999元激怒了莆田醫療系，他們決定全部停止百度廣告投放，百度年收入馬上減少50%以上。”

《每日經濟新聞》記者就相關情況求證百度，得到的官方回應是以微博上的公開表述為準。不過，記者從接近百度的相關人士處了解到，百度作為上市公司，在財報里未披露過各個細分行業到底能帶來多少收入，屬商業機密。很明顯的是，醫療、電商和教育等幾個領域的排名都相對靠前，但也從沒說過哪個行業是第一。但即便是計算整個醫療行業對百度的收入，也無法占比50%。此外，百度來自醫療行業的收入并非全部來自推廣，這當中，除了莆田系也會有其他民營醫院及公立醫院的收入。

布局醫療健康領域已久

BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）對醫療健康領域的布局由來已久。記者留意到，百度方面與301醫院合作、上線百度醫生App后，還在2月投資了健康之路•醫護網。今年“兩會”期間，百度CEO李彥宏的兩項提案就包括“建議全面開放醫院掛號號源”。

對于百度在該領域的戰略及競價排名業務是否會受影響，接近百度的相關人士認為，百度在醫療行業肯定是想精耕細作，提出“連接人和服務”戰略后，醫療自然也是很重要的一個領域。因此，做法上不只是以前粗放的搜索推廣和導流，而是希望建立閉環生態鏈，在醫院、患者兩端建立聯系，提供發表評論、找服務的場景。

他直言，過去的推廣模式，確實會“引入”一些劣質企業。百度作為開放平臺，無法完全杜絕此現象。從另一角度講，劣質民營醫院也有著線上推廣需求，即便渠道不再是百度，也會尋找其他渠道做自身推廣。