光大銀行直銷銀行進入內測階段 預計6月份上線

每經編輯｜每經記者 張威 發自北京    

每經記者 張威 發自北京

傳統商業銀行布局互聯網金融的步伐已經進入了一個平穩的新常態。

《每日經濟新聞》記者獨家獲悉，光大銀行直銷銀行已經進入內測階段，預計今年6月份上線，并同時布局PC端和手機移動端。

據不完全統計，從2014年起，已有興業銀行、民生銀行、北京銀行、浙商銀行等20余家銀行上線了直銷銀行業務。

而首家提出直銷銀行概念的北京銀行在去年10月份低調推出線上直銷銀行業務，主要有存款、貸款、理財和支付類產品四個板塊。

通過“眾籌”起名

光大銀行人士告訴本報記者，光大銀行將于今年6月推出直銷銀行服務，該直銷銀行目標客戶定位于具有年輕思維的人群，主要通過互聯網渠道拓展客戶，在產品設計上主打快速理財、繳費、便民精品等。“國內互聯網金融的飛速發展、客戶消費習慣的轉變以及銀行利率市場化步伐的加快，是催生直銷銀行的關鍵因素。”

此前，恒豐銀行直銷銀行被命名為“一貫”平臺，工商銀行直銷銀行則是“工行融E行”，平安銀行推出了“平安橙子”等。記者通過光大銀行微信官網注意到，光大銀行還發起主題為“小輕新”的直銷銀行品牌名稱眾籌活動，通過運用時下流行的“眾籌”手段來搭建品牌形象體系，這在中國銀行業內尚屬首次。

除了光大銀行，記者還了解到，首家提出直銷銀行概念的北京銀行在去年10月份也推出線上直銷銀行業務，主要有存款、貸款、理財和支付類產品四個板塊，目前注冊客戶已經突破了10萬客戶。

同時布局PC端和移動端

《每日經濟新聞》記者了解，光大銀行直銷銀行準備同時推出PC端和手機移動端，而北京銀行直銷銀行也推出了PC端和手機移動端。

此前，多家銀行電子銀行部人士向記者表示，隨著移動金融的快速發展，未來直銷銀行也會從以PC端為主，向以移動端為主轉變。此前上線的恒豐銀行推出的直銷銀行“一貫”平臺只專注于手機移動端，并沒有PC端。

在傳統銀行紛紛布局直銷銀行的同時，客戶對直銷銀行也已經不再陌生，和訊網最新發布的一則調查報告顯示，33.76%的受訪用戶很熟悉直銷銀行，43.95%的受訪用戶已在直銷銀行開戶。

作為國內較早布局直銷銀行的金融機構，民生銀行在2014年2月28日正式上線直銷銀行，近日，民生銀行數據顯示，截至目前，民生直銷銀行資產規模達到246.20億元，客戶數達到160.4萬，如意寶申購額達3035.6億元。

據不完全統計，從2014年起，已有興業銀行、民生銀行、北京銀行、浙商銀行等20余家銀行上線了直銷銀行業務，載體也是豐富多樣，有純移動端為通道的，也有只在電腦端進行產品銷售的，中國銀行業協會數據顯示，2014年，隨著電子化金融服務的普及，中國銀行業金融機構離柜交易達1167.95億筆，同比增長21.23%，交易金額1339.73萬億元，同比增長17.90%，行業平均離柜率為67.88%，同比增加4.65個百分點。