碧生源去年盈利4500萬 營銷開支仍高達3.6億

每經記者 董來孝康 發自北京

臨近“三八”婦女節，碧生源交出2014年成績單，女性偏愛的減肥茶毛利率超80%。

昨日（3月7日），以潤腸茶和減肥茶為主業的碧生源發布了2014年年報，收益約5.64億元，相較2013年的約4.88億元，增長15.7%；盈利4500萬元，而2013年虧損9000萬元。

碧生源從事開發、生產、銷售及推廣功能保健茶業務， 2014年碧生源產品分為常潤茶、減肥茶和其它茶，收益分別約2.51億元、3.08億元和0.05億元，占比分別約45%、54%和1%。

2015年2月15日，南方醫藥經濟研究所發布全國零售藥房調查報告，按零售額計算，在潤腸通便產品的市場板塊上，碧生源常潤茶2014年市場份額近22%，但同比減少了1個百分點；在減肥產品的市場板塊上，碧生源減肥茶2014年市場份額近43%，同比增長了4.5個百分點。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬告訴《每日經濟新聞》記者，碧生源之所以能在同類市場上占據較高比例，除了介入市場較早，與其高額的營銷開支有很大關系，這也導致其盈利水平大受影像。   

2012到2014年，碧生源銷售及市場營銷開支分別約5.63億元、3.84億元和3.59億元。

北京世紀嘉曉科技有限公司高級經濟顧問齊卿告訴《每日經濟新聞》記者，在快消領域內，廣告起到很大作用，特別是保健食品企業，一般都希望依靠名人的一些影響力來帶動銷售。

然而，碧生源董事長趙一弘在2014年5月就表示過，保健食品行業受宏觀經濟和等形勢的影響，已進入深度調整期，過去行業群體增長的時光將不復存在，未來行業將會出現成本上升、利潤下滑，部分企業可能出現增長停滯甚至倒閉的局面，行業洗牌正在加快。