《跑男》3天攬金超2億 綜藝節目再掀“電影圈錢熱”

每經編輯 每經記者 江然 發自成都    

每經記者 江然 發自成都

跑出一路高升的收視率后，近日《奔跑吧！兄弟》（以下簡稱《跑男》）電影版又以“三天破兩億”的掘金速度震驚了影院的經理們。

實際上，由現象級綜藝節目演化為電影，《跑男》并非首例。許多人還記得去年春節《爸爸去哪兒》大電影攬金7億元的奇跡。《跑男》電影在這個時候出現，則讓綜藝節目“電影化”的圈錢模式熱度更上一層樓。

“這種大流量綜藝節目衍生出來的項目或產品，比稱之為電影更貼切。”易觀國際分析師黃國峰告訴《每日經濟新聞》記者。不過，這一市場上的成功產品，從藝術角度而言卻被輿論痛批，一些電影人士甚至擔心其“擾亂市場”。

“從產業結構講，我們鼓勵文化產業對IP（知識產權）的持續開發。”樂正傳媒研發總監彭侃解釋稱，“只是在目前競爭激烈且觀影群體尚未形成理性觀影習慣的環境下，這類‘大電影’能火多久不得而知。”

影片成績遠超預期/

自1月30日上映以來，《跑男》電影就“不負眾望”地在票房上一路高歌猛進。上映首日票房達到7900萬元后，又以2.28億元的成績拿下周冠軍。

“影院對影片有預期，但現在的成績顯然已經超預期。”西南地區某大型影院經理告訴《每日經濟新聞》記者。據其透露，上映一周來，《跑男》單日票房一直維持在該電影院單日票房的40%以上，“沒想到情節與制作都如此簡單、速成的電影，這么叫座，只能說觀眾愿意為笑聲買單。”

在北京，另外一家頗有名氣的影院經理亦向記者透露，“《跑男》首周排片量在50%以上，周末上座率達到80%，周末日均千萬票房不在話下。”

拋開檔期等外部因素不談，《跑男》電影的票房成績確實亮眼。這不僅讓人想起去年春節期間瘋狂攬金7億元的《爸爸去哪兒》大電影。也似乎正是從這部電影開始，電影市場真正進入了 “現象級綜藝節目改編電影”的時代。

“這種大流量綜藝節目衍生出來更是一種項目或產品，比稱之為電影更貼切。”黃國峰告訴記者，其特點往往都是拍攝周期短、劇情簡單。據了解，《跑男》拍攝周期僅幾日。

此類產品背后根本不缺乏 “金主”。“這些項目根本不缺投資方，反而是投資方爭著搶著都不一定能進去。”黃國峰說。

公開資料顯示，《跑男》制作方除了浙江藍巨星國際傳媒有限公司，還有萬達影視與華誼兄弟，發行方則由萬達影視、華誼兄弟以及五洲電影共同擔任。

“這是一筆很劃算的買賣。”彭侃告訴記者，現象級綜藝節目已經積累出一定觀影基礎，再加之各大電視臺的瘋狂營銷，市場自然可期。

黃國峰亦表示，“《跑男》節目一共15期，相當于給這部電影做了15期超級預告，營銷價值很大。”

掘金IP產業鏈/

分析人士認為，隨著國內綜藝節目漸漸興起，不管是自制還是引進模式，通過綜藝節目多種途徑變現的方式也會越來越成熟。

實際上，在《爸爸去哪兒》大電影之前，就已經出現過一些嘗試，只是效果并不理想。最鮮明的對比是2013年12月下旬上映的 《中國好聲音》電影版《為你轉身》。

公開資料顯示，該電影電影版《為你轉身》2013年10月10日正式開機，上映日期在12月的圣誕檔，整個拍攝制作周期僅有兩個多月，實際拍攝僅為二十多天。遺憾的是，這部電影在票房上遭遇了慘敗，首日票房僅100萬元，首周3天實現票房約200萬元。

“一是題材原因，歌舞類節目故事性弱，相對小眾；二是推出時機。”彭侃總結說，“《為你轉身》出來時，‘好聲音’熱度已退，沒有人再關注這些歌手。相比之下，《跑男》幾乎實現了‘無縫對接’。”

北大文化產業研究院副院長北大陳少峰亦對記者表示，對于該類影片而言，“趁熱打鐵”是其成功的必要條件，“這樣才能更好地保證品牌內在的延續性。”

不過，《中國好聲音》電影“快餐式”的拍法，在當時也引起電影界人士的爭議。如今，《跑男》電影也承受同樣的輿論壓力。一些觀點甚至認為，投資方或影院一味圈錢不注重電影質量，也將“擾亂市場。”

“從藝術角度看，或許此類影片在制作等方面并不合格，”彭侃表示，“但如果從市場角度出發，這已是一個非常成功的產品。”在他看來，目前國內觀影群體更熱衷于追熱點，綜藝節目改變而來的電影有如此火爆的市場，在國際上也是鮮有的，這是一種中國特有的媒體產品。

從產業結構來講，開發IP價值也是我國文化產業目前所鼓勵的方向。“文化產業最大的特點在于可以不斷開發其IP。”陳少峰分析稱，“正在上映的動畫片《熊出沒》也同樣是這個道理，通過不斷積累、沉淀品牌后，開發其IP產業鏈。”