騰訊Q4手游引入節奏加快 渠道聯運破流量天花板

每經編輯 每經記者 孟慶建 發自深圳    

每經記者 孟慶建 發自深圳

近日，騰訊公布的財報顯示，今年三季度QQ手機版與微信上智能終端游戲產生的總收入約為人民幣26億元，同比仍保持增長，但較二季度30億收入少了4億元。移動游戲業務下滑拖累了騰訊整體業績。

12月19日，騰訊移動游戲副總裁王波在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“受Q3財報影響，Q4游戲引入節奏加快，發新品速度和更新版本速度更快，Q4將會有比較好的成長。”

據悉，騰訊移動游戲對第三方開放以來，移動游戲上架有六成以上來自第三方。按照騰訊披露的合作計劃，入駐平臺的第三方游戲將大大超過自研團隊。騰訊亦有意在渠道上作出調整，應用寶將成為騰訊游戲分發前臺。同時，騰訊將推進外部聯運合作模式，明年對自研游戲放權。易觀智庫分析師薛永峰分析稱，微信和手機QQ流量紅利已經見頂，應用寶在分發領域仍然羸弱，保持高增長態勢聯運是最佳途徑。

對于移動游戲業務的下滑，騰訊方面認為這是蘋果游客模式導致的。騰訊公司高級副總裁馬曉軼表示，蘋果從今年暑假開始要求所有的游戲都要使用蘋果賬號登錄。騰訊在iOS發布的手游都是用QQ號或者微信登錄，很多游戲就從暑假開始修改，一直修改到10月份才修改完。

王波表示，“目前這一問題得到了解決，騰訊移動游戲Q4發布新品的速度和更新版本速度更快，預期Q4會有比較好的增長。”面對渠道競爭加劇，一向被視為騰訊移動領域短板的應用寶開始被發力重用。事實上，作為分發工具，在微信和手機QQ導流作用下，成為增速最快的應用工具。根據騰訊提供的數據，應用寶日均分發數據已經達到1.1億，其中有一半都是游戲。

騰訊游戲平臺合作總監周雯表示，應用寶整合了包括應用寶、QQ音樂、騰訊微博、騰訊視頻、QQ空間、騰訊游戲大廳在內的12個分發入口。從2014年1月其，已經成為騰訊旗下渠道統一流量集中分發平臺。

移動游戲行業近來盛行“手游冬天論”，馬曉軼也提出，“移動游戲行業人口紅利逐步消失，接下來是整個行業質量提升的關鍵時刻。”此時，騰訊一直以來“捧在自己手心上”的微信、手Q自研、獨代產品正計劃與外部渠道展開聯運合作。

王波也正面回應了這一說法。“有些內容不一定只放在騰訊這個平臺上，外部的確有很大市場空間，希望有一些產品可以和外界合作。騰訊自研工作室會引入機制，游戲團隊可自行選擇是否在騰訊平臺發行；而在聯運市場分成方面，基本上與行業平均水平類似。”

薛永峰分析，騰訊最佳的聯運渠道無疑是手機廠商，一方面智能手機用戶群體大，手機應用商店控制第三方應用入口；另一方面，相比其他移動游戲渠道，手機渠道合作不會形成競爭關系。