三全“盒飯機”投放已達數十臺 增值服務瞄準廣告

每經編輯 每經記者 張昊    

每經記者 張昊

繼9月中下旬內部封閉測試、10月份進行硬件改良后，來自機構的最新調研數據顯示，三全食品（002216，收盤價19.48元）的“盒飯機”在上海市場的投放量已經達到了30~50臺，預計到年底的投放量將在200臺左右。

有券商人士表示，看好三全“盒飯機”這一 “O2O”（線上到線下）模式，明年起公司在全國的大規模推廣值得期待；一旦盒飯機的推廣達到一定的數量，在貢獻銷售收入的同時，其后續的增值服務也是一個重要看點。

盒飯基本能夠銷售完

因創新性地推出了 “盒飯機”，三全食品受到業內高度關注。資料顯示。該盒飯機分為兩種，一種是放在寫字樓里面的“公共機”，該機器可以放64盒飯，同時配備液晶顯示屏；另一種是放在辦公室茶水間的“公司機”，可以放下32盒飯。

“盒飯機”在今年9月中下旬進行內部封閉測試后，10月份在流程、設備上進行了硬件改良，其后在上海地區選擇了多個點位進行推廣。據機構日前的調研顯示，目前三全食品在上海地區已經投放了30~50臺盒飯機。

三全食品證券辦人士透露，“盒飯機”前期推廣進展低于預期主要是新機器在使用過程中需要調試，目前設備已經達到正常的運行狀態，按照當前的推廣進展，預計上海地區年底前完成200臺的投放量問題不大。

三全食品上述證券辦人士表示，公司當前投放的盒飯主要有四種口味，專門的銷售團隊每天10:30前完成投放，盒飯的價格在15元左右。當前上海部分區域投放的30~50臺“盒飯機”，每天的盒飯基本能夠告罄，個別網點甚至會缺貨。

后續將鋪開試點

值得注意的是，“盒飯機”今年在上海的推廣只是小規模試點，隨著北京地區配套基地的建成，2015年北京市場也將逐步啟動，而按照三全食品的規劃，2016年這一業務將在深圳和廣州展開。

“屆時，北上廣深是三全 ‘盒飯機’要重點打造的四個市場，在這些一線城市，較快的生活節奏為‘盒飯機’提供了廣闊的市場空間，無論是放在樓宇間的‘公共機’還是直接放在辦公室內的‘公司機’，其便捷性都是全家或711等無法比擬的。”有機構人士告訴《每日經濟新聞》記者。

就“盒飯機”對三全食品的影響，有券商行業分析師進行了測算，假設未來2~3年“盒飯機”達到5000臺，則可貢獻10億元收入；形成利潤1.2億元，與三全目前的利潤規模相當。

除了盒飯業務本身貢獻的利潤，圍繞“盒飯機”的增值服務也有一定想象空間。

有機構投資者表示，后續增值服務主要包括兩個方面，一是“公共機”配備了液晶顯示屏，若“公共機”的投放量在一個城市達到了千臺以上，液晶屏將能產生廣告收入；二是三全食品的“盒飯機”采取的是O2O的模式，即用戶通過手機APP（應用軟件）下單，線下投放的“盒飯機”將拉動APP的下載需求，而APP也是廣告投放的理想平臺。

三全食品證券辦人士也表示，“盒飯機”后續的增值業務將圍繞廣告方面展開。