小米千萬美元投優酷土豆補內容短板

每經編輯｜每經記者 馬偉民 發自北京    

每經記者 馬偉民 發自北京

原新浪網總編輯陳彤加入小米時，小米董事長雷軍給了10億美元的“見面禮”用于內容建設和運營。目前，已擔任小米副總裁的陳彤，其第一筆投資已有著落。

昨日（11月12日）下午，雷軍在微博中表示，“老沉第一筆錢投資給了優酷，達成小米和優酷戰略結盟，深度整合小米終端和優酷土豆優質內容，小米還將深度參與到優酷內容的制作、出品與發行中，打造米粉所喜愛的內容。”

《每日經濟新聞》記者了解到，小米對優酷土豆的投資達千萬美元，具體將通過二級市場購入股票的方式。

有分析認為，小米投資優酷土豆，除了獲得內容資源，還將由此“傍”上優酷土豆入股的國廣東方，后者是播控牌照方，在已有未來電視牌照的情況下，小米此舉是為互聯網電視牌照這塊上了“雙保險”。

千萬美元買優酷土豆股票

在剛剛結束的“雙十一”中，小米憑借15.6億元的銷售額，成為“雙十一”單店冠軍。在狂歡背后，小米也面臨困境，如何整合手機、平板和電視這三塊屏，打通各個硬件終端的內容流動，成為一道難題。

陳彤加入小米的首要任務，就是負責小米內容端運營，他立下軍令狀，“半年時間內，如果沒有翻天覆地的變化，我甘愿罰錢。”

昨日小米正式宣布，千萬美元投資優酷土豆，將從美國二級交易市場購買優酷土豆股票，優酷土豆的優質內容和自制節目未來將在小米盒子、小米電視等終端播放。

優酷土豆董事長兼首席執行官古永鏘表示，“與小米的戰略合作是優酷土豆開放生態系統‘合計劃’的重要組成部分。在移動互聯網時代，我們將和多屏生態系統中的各類終端、內容方、運營商共同展開這一計劃。”

事實上，小米在客廳領域的內容布局尤為重要，此前在小米電視和盒子觸犯廣電政策后，小米與CNTV旗下公司未來電視達成了合作，但是內容上的短板相比樂視來說，成為小米最大的缺陷。

昨日，就在小米宣布投資優酷土豆的同時，有業內人士透露，小米將投資視頻網站愛奇藝，金額在幾億美元，消息最快于下周宣布，交易完成后，小米將成為愛奇藝第二大股東。

不過，小米官方并未正式回應這一消息，一位小米公關負責人稱，他們對此也不知情。

小米補足內容短板

10月9日，華策影視宣布了一筆總額不超過20億元的定增方案，小米旗下投資公司北京瓦力文化傳播有限公司認購5000萬元，這被視為小米開始通過資本運作的方式，從上游介入內容生產環節。與此同時，百度“曲線”認購了10億元，百度和小米的同時出現，意味著兩家互聯網巨頭開始在視頻領域握手。

事實上，對于小米的內容這塊，雷軍曾明確表示，“小米不會直接制作內容，而是通過投資和扶持的形式，與各大內容合作伙伴一起成長，在平臺上匯集更多內容。”

此前，小米屢遭國內各大視頻網站侵權起訴，即便入股迅雷后對內容的支持依然有限，拿出10億美元購買制作內容的風險太大，最終選擇和視頻網站合作無疑是最快最合理的方式。

互聯網分析師李拓在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“小米在家庭娛樂方面起步晚，發展較慢，此次雷軍起用陳彤，拿10億美元來做互聯網電視內容，也是想補足小米生態最薄弱的內容環節，快速壓縮時間成本。”

除了海量的視頻資源，互聯網牌照也是重要的考慮因素，此前廣電總局出臺了 “史上最嚴厲的監管禁令”，明確要求互聯網電視終端產品不得有其他訪問互聯網的通道，這意味著互聯網盒子等產品必須掛靠在有牌照方的視頻網站上。

此次小米入股的優酷土豆，手中擁有國廣東方播控牌照，加上小米自身的牌照方未來電視，小米等于是在牌照這塊上了“雙保險。”

“小米對于發展互聯網電視的心態非常急切，但小米并不愿意卷入資本大戰，而是選擇通過入股視頻網站的方式來撬動內容市場。”李拓表示，“不過，幾億美元對視頻網站來說并不是大數目。以2013年優酷土豆財報作為對標的話，數億美元甚至可能無法支撐像愛奇藝這樣規模的視頻網站一年的支出。因此，如何處理與其他視頻網站及現有互聯網電視業務的關系，是考驗小米的另一道難題。”