10零售企業(yè)組團拼線下“雙十一”

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

在天貓將“雙十一”做成一個最大的網(wǎng)購節(jié)日后，實體零售商也按捺不住想分一杯羹。

日前，聯(lián)商網(wǎng)、天虹商場（002419，SZ）、銀泰商業(yè)（01833，HK）、步步高（002251，SZ）、五星電器等10家國內(nèi)零售企業(yè)聯(lián)合發(fā)起了“蓮荷行動”，擬在11月11日至11月16日進行聯(lián)合大促銷，把“雙十一”也變成屬于實體零售商的狂歡節(jié)日。

有媒體將此次行動解讀為線下零售商抱團反擊電商。對此，昭邑零商管理咨詢有限公司首席分析師劉暉對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，線下零售商的此次活動的噱頭意義大于實質(zhì)反擊，可以說是在銷售淡季選擇了一個與電商共享的促銷方式。

在經(jīng)濟增速放緩、電商分流加之消費低迷的局面下，很多零售企業(yè)籠罩在關店、轉(zhuǎn)型的困境之中。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計，上半年72家零售企業(yè)中，銷售總額同比僅微增2.48%，六成零售企業(yè)凈利潤更是出現(xiàn)負增長，同時主要零售企業(yè)在國內(nèi)共關閉158家門店，創(chuàng)歷史之最。

這與天貓“雙十一”的高增長形成了鮮明對比。不過，即便如此，劉暉認為，“雙十一”對實體零售商的沖擊并沒有想像那么大。

銀泰商業(yè)集團營銷企劃部經(jīng)理林國童對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“雙十一”對每個線下企業(yè)的影響是不一樣的，不可否認有一些企業(yè)確實被蠶食了市場份額。

事實上，在劉暉看來，電商整體對百貨業(yè)的沖擊都沒有想像那么大。此前，他在接受記者采訪時表示，“我們觀察到淘寶包括天貓的中高端產(chǎn)品的消費量并不足以對線下形成沖擊，而像京東、唯品會以及聚美優(yōu)品往往只是某個品牌某幾個款式在做活動，且也不是天天做，它相當于實體經(jīng)濟的特賣，而只是做特賣的話對實體經(jīng)濟的沖擊也不會很大。”