眾信旅游擬并購竹園國旅 行業橫向重組潮起

每經編輯 每經記者 董來孝康 發自北京    

每經記者 董來孝康 發自北京

9月12日，停牌長達3個月之久的眾信旅游（002707，SZ）發布公告稱，擬以發行股份的方式購買竹園國際旅行社有限公司 （以下簡稱竹園國旅）的部分股權并募集配套資金。據了解，竹園國旅主營出境游批發業務，在歐洲等長線游及亞洲短線游線路上具有較強的競爭優勢。

對此，中國旅游研究院楊彥峰博士等業內人士表示，竹園旅行社的優勢在歐洲旅游線路上，眾信旅游優勢在東南亞國家旅游線路，兩者合作將強化眾信旅游在主業上的優勢。

華美顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示，隨著國內出境游迅猛增長，旅游行業巨頭握手言和、彼此合作，而相比國內游和東南亞游，歐洲游的門檻較高，一般旅行社難以逾越，所以眾信旅游通過資本滲透的方式打入這一領域，可以較快地搶占歐洲游批發業務，進而突出資源共享和地區疊加的優勢。

此外，記者還了解到，隨著近年來國內出境游的升溫，行業內一些企業加強了橫向合作的力度。如9月初，攜程聯合中信基金對華遠國旅進行戰略投資，估值或達20億元，交易完成后，攜程有望成為華遠國旅的最大股東。據了解，華遠國旅主打歐洲游批發業務。

中投顧問高級研究員薛勝文指出，上述并購交易在業內影響力較大，有望引領旅游行業特別是傳統旅游機構的并購潮。

日前，《每日經濟新聞》記者就上述合作先后致電眾信旅游董秘曹建和證券事務代表胡萍，但兩人電話均處于無人接聽狀態。

眾信發力境外游市場/

公開資料顯示，竹園國旅成立于1995年11月13日，主營出境游批發業務，是國內大型出境旅游運營商。

眾信旅游發布的公告顯示，竹園國旅的總部設立在北京，在上海、成都、沈陽、西安、武漢和廈門設有六家分公司，在歐洲等長線游及亞洲短線游線路上具有較強的競爭優勢。

“未來中國出境游人數和購買力仍將保持較快速度增長，包括美國運通在內的國外上市公司都開始搶占中國出境游市場，國內旅行社更不想錯失機會，通過并購投資來完成全球重要旅游市場的全覆蓋是最快最便捷的方式。”趙煥焱表示。

中國出境旅游交易會發布的數據顯示，去年中國以近1億人次的出境游客和1020億美元的境外消費，超越美國和德國居出境游人數和購買力全球第一，并預計到2023年，我國出境游人次將翻番，在全球的出境游消費份額將達20%。

此外，8月15日，眾信旅游曾發布公告，公司決定，同意全資子公司香港眾信國際旅行社有限公司 （以下簡稱香港眾信）出資相當于1億元人民幣的資金與昆吾九鼎投資管理有限公司下屬公司，共同設立香港眾信九鼎公司，香港眾信約占新設公司股權比例的40%。

“此次對外投資是公司進一步拓展出境旅游業務，進入境外目的地資源市場的嘗試，符合維護公司發展利益的需要和股東利益最大化原則。”眾信旅游在公告中稱。

據了解，香港眾信成立于5月30日，注冊資本和投資總額為80萬美元，經營范圍為入境、出境、國內旅游業務和會議服務，眾信旅游持有香港眾信100%股權；7月30日，眾信旅游宣布，擬以自有資金對香港眾信追加投資420萬美元。

薛勝文告訴《每日經濟新聞》記者，境外旅游業務的空間較大，利潤率較高，傳統企業能夠借此與在線旅游企業進行差異化競爭，當前受到旅游公司的高度重視。能有實力在香港設立子公司的旅游公司一般會傾向于在香港設點。

行業橫向并購將加劇/

對于此前攜程聯合中信基金對華遠國旅進展戰略投資，勁旅咨詢首席分析師魏長仁則指出，“華遠國旅主打歐洲游，且大部分業務是擔任批發商角色，即規模采購歐洲游相關產品，批發給下游業者。攜程作為旅游零售商，目前主要業務是針對零售端。攜程若成為華遠國旅最大股東，則打通了歐洲游批發和零售的整體產業鏈。”

據了解，攜程在對華遠國旅進行戰略投資時，又開始進行重資產布局，擬通過旗下公司與皇家加勒比游輪公司簽約購入可承載1814名乘客的游輪。

趙煥焱對此表示，上述交易說明，坐擁大量現金的攜程，將加大對上游資源的投入和掌控，不排除有進一步的并購投資。

“眾信旅游并購竹園國際將加劇行業中的橫向兼并重組，攜程對華遠國旅進行戰略投資會帶動在線旅游和傳統旅游的融合，涉及并購的幾家企業在業內的影響力較大，有望引領旅游行業特別是傳統旅游機構的并購潮。”中投顧問高級研究員薛勝文向《每日經濟新聞》記者如此表示。

2014年7月17日，國家旅游局公布 《國家旅游局關于2013年度全國旅行社百強名單的公告》顯示，北京眾信國際旅行社股份有限公司列第5名，竹園國際旅行社有限公司列12名，上海攜程國際旅行社有限公司和北京攜程國際旅行社有限公司分列第9名和第15名。