阿里巴巴輻射效應之一：上千網店云集遂昌 C2C平臺成農產品核心渠道

距離阿里巴巴上市的日期越來越近，多方預測，此輪融資其估值高達1800億美金。這一龐大的數字背后，則由阿里巴巴生態圈內每一個微小的元素構建基礎。

近日，阿里巴巴官方發布數據顯示，中國縣域電商增速比城市高出13.6%。而在此之前，這些縣城里的電商集群均被稱作 “淘寶村”。截至去年底，國內淘寶村數量達到20個，涵蓋網店1.5萬個，帶來直接就業6萬人，同時為物流快遞和包裝等服務業帶來大量間接就業。

其中，浙江省遂昌縣則是最典型的將電商作為農產品主要銷售渠道的縣城之一，據悉，在人口不到5萬的縣城里云集了1500多家網店，信譽達到皇冠以上的店鋪有20多家。

在“淘寶網”的輻射下，縣域電商受到越來越多關注。京東商城、蘇寧易購紛紛加大了 “電商下鄉”的進度。

不過，阿里巴巴旗下平臺與京東、蘇寧易購則有著本質的區別。天貓與淘寶提供平臺，所有賣家都來自第三方，而京東的業務重點則以自營為主。

一位不愿具名的電商從業者向筆者透露，淘寶上開店門檻相對比較低，尤其是對于經營農產品的店主來說。“但是京東商城的供貨商對企業規模和品牌要求都要高很多，不太適合縣域電商的發展。

此外，阿里巴巴物流依靠第三方，中國郵政在農村地區能做到全覆蓋，在農村淘寶的業務量比起京東、蘇寧易購等自營為主的電商，占有絕對優勢。

可以說，正是上述兩條原因，使得淘寶網為農民提供了低成本的網絡創業途徑，浙江省遂昌縣就搭上了這趟“順風車”。公開數據顯示，遂昌電子商務自2005年萌芽，從2010年起對縣域經濟的影響開始增強，網絡零售中的網購額占社會消費品零售總額比例從2.91%上升到9.42%。2012年遂昌縣僅在淘寶網就賣出2億多元的特色農產品，毛利率超過了30%。

不過，遂昌電子商務協會的會長潘東明也向筆者坦言，做農產品電商不等于讓農民開店，一村一店不現實，還是需要有集群效應和好的平臺，從而降低成本，形成規模效應。

業內人士預計，在以城市為主導的電商發展遭遇天花板時，農村C2C式電子商務有望衍生更大的帶動效應。

阿里巴巴集團副總裁梁春曉表示，在遂昌，農村電子商務區域生態正在以“點帶面”的態勢涌現，“農戶＋公司＋網絡”的模式正在廣泛蔓延，改變著傳統農業經濟和產業。

（文/黃玉瑋）