推“樂詞”試水移動端 新東方在線教育“野心”浮現

每經編輯 每經記者 趙陳婷 發自北京    

每經記者 趙陳婷 發自北京

在旗下在線教育網站新東方在線成立10多年之后，傳統教育培訓巨頭新東方（NYSE:EDU）涉足互聯網教育領域的另一只腳終于也踏了進去。

昨日（4月21日），新東方網絡運營部總監祖騰告訴《每日經濟新聞》記者，新東方日前正式成立獨立子公司——樂詞網絡科技（北京）有限公司（以下簡稱樂詞網絡），并即將推出首款單詞學習應用“樂詞”。

值得注意的是，這一次的樂詞網絡并沒有像新東方在線一樣，明確打上新東方的標簽。“樂詞網絡將獨立于新東方已有體系之外，以完全第三方的視角，用比較純粹互聯網團隊走獨立發展的道路。”祖騰解釋道。

據移動學習資訊網CEO、首席研究員呂森林透露，目前背單詞的產品，市場份額在10億元左右。

在這背后，新東方在互聯網教育方面的野心，也許還不僅僅是樂詞這樣的基于移動端的業務。

借單詞搶占移動端入口

在樂詞應用出現之前，新東方已做了不少鋪墊。

此前，新東方董事長俞敏洪在微信朋友圈中透露了即將推出新產品的消息。無獨有偶，新東方集團網絡運營部總監祖騰近日又在微信中放出了一段俞敏洪講課的最新視頻。

祖騰為視頻配的文字是 “合理的學習方法會讓你更接近成功，驚喜……倒計時”。

就在這條微信的前一天，祖騰在微博上發布了一組“高薪誠聘APP推廣負責人”的招聘信息。

當時，業界預測雖然具體的形態暫時不詳，但新東方此次推出的應該是基于移動端的學習產品。

據了解，樂詞1.0版本的講詞視頻發動了新東方多位名師，俞敏洪親自掛帥。目前，名師的講詞視頻只涵蓋200多個單詞，處于嘗試階段，后期將發動全體新東方老師進駐樂詞講詞課程。

記者發現，背單詞軟件的市場如今并非一片藍海。拓詞、百詞斬、滬江網旗下的開心詞場等軟件已在這一市場取得不錯的口碑。

對于新東方仍然切入這片市場的初衷，祖騰告訴《每日經濟新聞》記者，單詞是新東方起家的市場，而俞敏洪的《紅寶書》至今仍是最暢銷的單詞書之一。“在英語學習層面上，詞匯和口語是入口，我們要通過移動互聯網的方式去占領整個英語學習人群的入口。”祖騰表示。

據了解，樂詞應用將于4月底正式上線。有消息稱，后期樂詞將主要通過在線短課的方式來收費，預計1.0版本即可實現一定規模的收入，目前并不著急融資。

“大家都想搶占入口，但移動付費的習慣還沒有養成。幾十家背單詞的移動端應用中，雖然具體理念體驗上會有所差異，但是70%~80%的功能是差不多的。目前只有幾家開始盈利，而主要收入是依靠應用類的廣告、下載付費。”呂森林解釋道。

獨立運營的互聯網野心

“從長遠看，我看好新東方的這次嘗試。”在呂森林看來，俞敏洪親自出面為樂詞“站臺”說明了新東方對于移動互聯網的戰略。

《每日經濟新聞》記者在北京市企業信用信息網信用查詢發現，樂詞網絡成立于2014年2月，注冊資金1000萬元，法人代表俞敏洪。

作為該公司CEO，祖騰一直強調樂詞網絡的獨立性，“這就是一個獨立的互聯網教育公司，整體團隊都是比較純粹的做互聯網的人。”

在對新東方的內容資源和樂詞的結合上，祖騰表示，內容肯定是要繼承新東方的優勢，和老師合作也是第三方合作的關系，會給老師付費的，這完全是企業和企業之間的合作關系。

“如果從內部來看，新東方有很多資源，但是很難整合。但跳出（新東方的體系）之后，其實可以更好地利用新東方的資源。用比較純粹的互聯網團隊，用互聯網的思路來操作，發展速度更快。”祖騰補充道。

在呂森林看來，俞敏洪是想通過背單詞APP加速新東方在線教育方面的移動化，也許再過3~5年，大部分人都會采用并習慣在手機上學英語這種快捷方便的形式。

將全面進軍互聯網教育

在百度、阿里和騰訊等互聯網巨頭紛紛涉足在線教育的時候，作為傳統線下巨頭的新東方卻因線上拓展緩慢而頗受詬病。

歡聚時代(NASDAQ:YY)在今年初開始頻頻挑戰新東方，先是發布了獨立教育品牌100教育，隨后更是放言要“從新東方挖2000人”。

作為反擊，新東方方面要做的也不僅僅是樂詞和移動互聯網教育。

業內有消息稱，除樂詞之外，新東方接下來可能還會孵化一批獨立子公司，以矩陣模式來促進改革和創新，試水各個垂直互聯網教育產品。

對此，祖騰表示，其他的公司不太會聚焦在移動互聯網教育這塊，可能會做其他的領域。

在呂森林看來，新東方移動化是必然的趨勢，而通過這種孵化的方式可以實現快速進入，互聯網需要這樣的節奏。

值得注意的是，此前有消息稱，騰訊與新東方計劃成立合資公司，新公司CEO將由新東方指派，新公司有可能結合騰訊QQ直播平臺開展業務，目前相關事宜已經進入執行階段。對于這一消息的真實性，祖騰并沒有松口，只是表示不太方便透露這個問題。