中國國貿學會牽手西甲打造國際商務平臺

每經記者胡健發自北京 以坐擁梅西和C羅兩大足壇巨星馳名的西甲未來不僅將給球迷奉上精彩比賽，還會成為中國企業全球化的橋梁。 昨日（4月9日），中國國際貿易學會國際品牌管理中心攜手西班牙甲級足球聯賽在北京舉辦“走進西甲--中國企業新全球化戰略”發布會，中西雙方簽訂戰略合作協議，雙方將共建國際商務服務平臺，并利用西甲多年的體育營銷經驗及資源幫助中國企業打造國際品牌。 中國國際貿易學會是在中華人民共和國商務部的直接領導下，由政、學、企各界人士組成的專門從事外經貿研究與交流的權威學術組織。 就此次與西甲合作，中國國際貿易學會副會長許京告訴《每日經濟新聞》記者，學會欲組“中國最國際化企業甲級隊”，挑選并邀請一百家企業參與到此次與西甲共建的“國家商務俱樂部”，旨在幫助中國企業優化國際化進程，為他們提供經驗、知識以及社會資源。 西甲除了足球還有哪些社會資源？西甲主席特巴斯向記者表示，作為世界上最負盛名的頂級聯賽之一，西甲擁有180多個國家的營銷渠道和豐富的體育營銷經驗，并長期幫助耐克、可口可樂等品牌享譽世界。 體育營銷在中國方興未艾，最為典型的案例便是恒大、綠地等國內大型房企在足球俱樂部上的一擲千金。 有相關媒體報道透露，恒大地產為了養起足球隊，三年下來“燒掉”了17億元，但恒大地產的經營業績隨之突飛猛進，在許家印眼中，足球投資本來就不是吸金利器，而是一筆特殊的營銷支出，即便虧損1億元，也等于是拿1億元投了廣告。 特巴斯認為，西甲不僅能解決以往中國企業運用體育營銷作為推廣手段時遇到的問題，即“燒錢”贊助卻因為欠缺國際化的營銷團隊、滯后的海外渠道拓展以及沒有構建全球化體系而導致效果大打折扣；更重要的是，西甲其豐富的社會資源能給中國企業提供進軍海外市場最急需的“圈子”門票。