“單獨二胎”政策利好玩具業 外商“覬覦”中國市場

每經編輯 陳小雨

每經記者 郭榮村 發自廣州

一直難以引起外界過多注意的玩具產業目前似乎正在經歷一場“逆襲”。

昨日，第26屆廣州國際玩具及模型展開幕。在玩具展上出現以前少有的外國企業的身影。據主辦方介紹，目前有韓國、泰國的玩具企業到會拓展中國市場。

在國際玩具巨頭涉足中國玩具市場背后，國內玩具產業正迎來一個新的發展機遇。廣東省玩具協會會長崔辛湘向《每日經濟新聞》記者指出，“單獨二胎”、新型城鎮化規劃等政策的啟動，為玩具等相關產業帶來新動力。

記者了解到，在資本市場上，投資者也嗅到了這股商機，群興玩具（002575，SZ）、互動娛樂（300043，SZ）等玩具類個股今年的表現都較為搶眼。

廣東玩具協會提供的數據顯示，自二十世紀80年代開始，我國已經成為世界最大的玩具生產和出口大國，廣東則是中國最大的玩具生產和出口基地。

中國的玩具產業一直都是出口導向型，產品大部分賣到了國外。廣東玩具協會的數據顯示，2013年我國玩具出口247.32億美元，約占世界玩具市場70%份額。其中廣東玩具出口159.9億美元，占全國玩具出口金額的64.6%。

廣東省玩具協會常務副會長李卓明指出，此次廣州國際玩具及模型展覽會由德國法拉克福展覽公司將與廣東省玩具協會合作舉辦。法蘭克福展覽公司是世界最大的展覽業公司之一，而國際展覽公司的介入意味著外國企業反過來開始關注中國的玩具市場。廣東省玩具協會預測，明年外國玩具商可能會大量涌入中國。

李卓明認為，外國公司進入中國市場雖然會帶來一些競爭，但也會帶來先進的技術和經營理念，這對促進中國玩具產業發展很有好處。

調查機構尼森（Nielsen）的統計顯示，以市場銷售金額計算，目前中國是僅次于美國和日本的第三大玩具消費國。但以人均消費金額計算，中國只有美國的十分之一，日本的二十分之一。

崔辛湘認為，我國正在推行的“單獨二胎”以及城鎮化政策，將對我國玩具行業產生促進作用。

不過，廣東省玩具協會也指出，盡管中國是世界最大的玩具生產和出口國，但市場銷售渠道一直掌控在一些跨國公司手中。許多企業只能為跨國公司代工生產，為“他人做嫁衣”。