瀘州老窖加碼中低端 新品試水“私人定制”模式

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自四川瀘州

瀘州老窖再次加碼中低端領(lǐng)域。

去年以來，高端酒銷售遇阻之后，各大酒企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端領(lǐng)域。在“腰部”領(lǐng)域原本有著較好布局的瀘州老窖近期亦有了新動作。

3月22日上午，作為2014中國國際酒業(yè)酒博會的首場主題活動，“瀘州老窖•中國故事”新品發(fā)布會在瀘州舉行。瀘州老窖集團總裁張良在發(fā)布會上表示，此次發(fā)布的三款新品，具有非常高的性價比。

會上，瀘州老窖首次發(fā)布了該系列“紅綿柔”、“金綿柔”和“尊綿柔”三款新品。據(jù)介紹，這些新品終端零售價預計在100~400元/瓶左右。

 “在傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道方面，渠道更加扁平化，更快直達終端和消費者。”北京三源恒泰科貿(mào)有限公司（后簡稱北京三源恒泰科貿(mào)）相關(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。北京三源恒泰科貿(mào)為“瀘州老窖•中國故事”酒全國運營管理中心，總經(jīng)銷該產(chǎn)品。

除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道，“中國故事”酒還將主打“私人定制”理念，將會把時下熱門的二維碼技術(shù)和APP客戶端融入產(chǎn)品當中，從而實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者之間的互動。

如今，定制理念已在白酒業(yè)內(nèi)興盛起來和被各大酒企重視，去年以來，茅臺等龍頭酒企紛紛在此布局或加力。

對于定制酒的市場前景，白酒營銷專家萬興貴曾向記者表示，定制酒的市場未來會逐步增長，各酒企一是需要加大定制酒的釋放和推廣力度；二是就上游供應鏈進行優(yōu)化，比如產(chǎn)品外包裝等，在原材料的供應鏈條上需要提高效率和控制成本。