CNNIC報告遭誤讀 新浪微博“躺槍”市值縮水5億美元

每經編輯 每經記者 謝曉萍 發自北京    

每經記者 謝曉萍 發自北京

一份微博用戶活躍度下降的報告，將新浪微博推向輿論的風口浪尖。

上周四（1月16日），中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第33次調查報告指出，2013年微博用戶規模和使用率首次出現大幅下降，其中用戶規模減少2783萬人，使用率降低9.2個百分點。

上述報告發布后，業界出現大量唱衰新浪微博的聲音，甚至外界將報告中的微博主體等同于新浪微博。受此消息影響，上述報告發布當天，新浪股價應聲下跌，市值縮水近5億美元。

CNNIC相關負責人、互聯網發展研究部副主任劉鑫對 《每日經濟新聞》記者表示，發布的數據為行業整體數據，并未特指某家公司。

報告誤讀導致股價下滑

根據CNNIC報告，截至2013年12月，中國微博用戶規模為2.81億，較2012年底減少2783萬，下降9%；微博使用率為45.5%，較2012年底降低9.2個百分點。

CNNIC報告指出，微博活躍度下降后，業內直接反應是：新浪微博活躍度下降。但一個容易被忽略了的事實是，微博不僅包括新浪微博，還有騰訊、搜狐、網易、人民網、和訊網等。

劉鑫表示，本次隨機抽樣調查過程中，并沒有特指是新浪微博或騰訊微博、搜狐微博、網易微博等，最終發布的數據為行業整體數據，并未特指某家公司。

互聯網專家陳志剛對《每日經濟新聞》記者表示，競爭對手的減少，使微博市場形成了新浪一家獨大的局面，或許正是因為這種局面，才使外界產生了 “微博就是指新浪微博”的誤解。

根據CNNIC披露的信息，本次調查主體為中國有住宅固定電話(家庭電話、小靈通、宿舍電話)或者手機的6歲及以上常住居民。用戶調查總體樣本6萬個，其中住宅固定電話用戶、手機用戶各3萬個，樣本覆蓋中國31個省、自治區及直轄市。

據記者了解，從微博的發展情況來看，盡管最早上線的新浪微博已推出服務4年有余，但微博在全國范圍內的覆蓋情況呈現不均勻分布，用戶主要分布在北京、上海以及沿海等網絡建設發達區域。因此，本次調查的抽樣比例與用戶真實分布情況存在一定差別。

另外，隨著手機普及率的不斷提升，固定電話的使用率不斷下滑，越來越多的用戶尤其是年輕用戶早已告別固話，而這部分用戶正是微博的重要使用群體。但在本次調查中，固話的樣本比例占到一半，所以樣本來源的合理性有值得商榷的空間。

二三線市場決定成敗

雖然不少機構指出微博活躍度下降，但時至今日，業界尚無微博活躍度的具體定義。新浪官方提供的數據顯示，微博活躍用戶一直保持著穩定增長，截至2013年9月，新浪微博日活躍用戶超過6000萬，與上一年同期相比增幅達到52%。此外，截至2013年10月，新浪微博日均發博量達到1.3億條，與去年同期相比增長20%。

以2013年暑期的瘋狂綜藝季為例，3個月內，新浪微博吸引了央視及11大衛視、各視頻網站共計77檔綜藝節目加入，產生了5億的討論量。2014年1月6日，新浪微博發起年度活動“讓紅包飛”，上線不到36小時就發出超過1億個紅包，每分鐘就有近5萬個紅包送給網友。截至目前，讓紅包飛已經吸引了超過5000家企業機構參與。

此外，新浪微博還投入巨資，成為央視馬年春晚獨家二維碼合作伙伴，以全面提升活動影響力。有數據顯示，央視和新浪微博合作“直播春晚”后收視率翻了有一倍之多，這也給雙方馬年春晚的合作帶來了更大的想象空間。

陳志剛認為，新浪微博的活躍度不能用在線時長、發博量、評論量等純粹的社交產品的維度來衡量。如果從信息傳播的角度來看，目前所有的互聯網產品中，新浪微博仍然是不錯的選項。

在外界頗為質疑的商業化方面，新浪微博2013年第三季度的收入達到5340萬美元，已經接近盈虧平衡線，有望在第四季度實現盈利。

截至目前，新浪微博上線已經超過4年，目前也出現了諸多競爭對手分流碎片化時間的壓力，因此，微博需要優化或者重塑用戶的認知和體驗，尋找新的突破方向。

對此，新浪微博相關負責人對《每日經濟新聞》記者表示，目前微博在一線城市的表現趨于穩定，主要增長空間將來自二、三線城市。內部數據顯示，目前二、三線城市用戶增長迅速，占比達到43%。

另據上述相關負責人透露，未來，新浪微博首先會加強內容發布的多媒體化和結構化，幫助用戶創造更多有傳播價值的內容，從而把微博平臺生態引向年輕化、多媒體化；同時，微博會加強基于互粉關系的內容互動功能；此外，微博還會加強垂直內容的生產，比如資訊、音樂、視頻等。