思美傳媒：打造創新、專業的全國傳播集團

2014年1月3日，思美傳媒股份有限公司（以下簡稱：思美傳媒）成功獲得上市發行批文；1月6日，思美傳媒在上海舉辦首次公開發行推薦會；1月13日，公司開啟網上申購，代號002712，發行價25.18元。 思美傳媒自成立以來，一直致力為客戶提供從市場調研、品牌策劃、廣告創意、廣告設計到媒介策劃、媒介購買、監測評估的一條龍服務，連續多年位列浙江省廣告公司營業額第一，在國內廣告公司中亦處于領先地位。2007年，思美傳媒被中國廣告業協會授予了“中國一級綜合服務類廣告企業”資質，綜合服務能力被認可。 經過十幾年的發展，如今的思美傳媒以長三角為基地，借助區域優勢，整合資源，在上海、北京、廣州、南京、寧波等地開設分公司，業務拓展遍及全國市場，輻射全國發展。公司旗下有兩大主業：媒介代理和品牌管理。其中高附加值的品牌管理業務積累提升公司的美譽度，奠定行業的發展地位；而媒介代理業務則規模化收入與利潤，令公司在整體營業和收益上占據浙江省廣告公司榜首。此次思美傳媒的上市對于全國仍處于發展上升期的廣告業來說，無疑是一劑新的強心針。 技術創新拓展廣闊市場 中國廣告行業自1981年以來，經歷了迅速而長足的發展。廣告市場從最初的1.81億元增加到2010年的2340.50億元，增幅千余倍，但與國外發達國家相比，仍差距懸殊。根據發達國家的發展實踐來看，隨著經濟社會的發展，廣告收入占GDP的比例將快速提高，預計到2015年，我國廣告收入占GDP的比例將能達到0.8%左右，總額預計將達到4148.80億元。據普華永道預測，到2014年，中國將躍升為僅次于美國的全球第二大廣告市場。由此可見，中國的廣告市場潛力巨大。 2003年以來，廣告技術水平亦有了新的突破，主要表現在以數字化為代表的傳播技術不斷革新；專業第三方市場調研機構、市場監測機構、收視調查機構日益發展成熟，應用第三方數據編排廣告計劃，測試廣告效果的手段逐漸被認可和采用；計算機信息化技術革命在廣告行業不斷展開。上述技術突破，有效地滿足了客戶日益增長的對廣告效果進行科學衡量的需求。廣告主的投放需求也逐步由“投放執行”跨越到“全盤統籌、量化分析”的階段，廣告公司之間的競爭焦點由原先的價格競爭轉變為傳播效果競爭，所提供的服務也由購買執行向媒介策略服務轉型。 思美傳媒一直注重技術研發，積極引入、消化、吸收和創新技術，信息分析應用能力的培養成為本土廣告公司新的競爭著力點。 以專業細節和技術優勢為先導，思美傳媒率先將創意與技術相結合，形成了業內領先的媒介策劃能力和具有自主知識產權的數據分析體系，目前已獲得12項軟件著作權，匯聚成公司獨有的技術優勢，并進一步構筑起思美傳媒的媒介策略優勢。目前，思美傳媒的媒介策略優勢目前已成為公司在媒介代理業務上核心競爭力的綜合體現，是推動公司的媒介代理業務迅猛發展的重要內因，也是鑄就思美傳媒專業化品牌的重要因素之一。 品牌創新開創遠大未來 思美傳媒歸屬于創意產業，創新型人才的培養十分重要。公司目前形成了一整套人才激勵和穩定機制，積累了一支強大的廣告人才隊伍，優質、尖端的廣告人才資源，為其在同行業競爭中占據優勢地位提供了保障。 隨著社會的快速發展，廣告主的需求以及媒體的競爭格局也在發生著巨大的變化。一方面，國民經濟持續良好運行，中國經濟逐步由“中國制造”向“中國創造”轉型，國內企業主不斷增強對自有品牌的重視，加大了對自有品牌塑造的投入；另一方面，媒體行業產業化日益加深，競爭的加劇促使媒介經營主體加快變革創新，提供高品質的傳媒平臺，塑造專業化、精品化的品牌形象。 順應其發展，廣告公司的品牌理念也逐步得到培養和加深。思美傳媒憑借公司品牌管理中心突出的業務能力，以扎實的行業知識儲備準確把握客戶需求和產品賣點，以精準創意取得客戶青睞，以貼身服務和高效執行提升客戶黏著度，構筑起品牌管理業務的競爭優勢。品牌策劃案例先后被《實效營銷案例》、《中國美術學院繼續教育教材》、《中國廣告案例年鑒（2010-2011年）》等教材及權威刊物所引用，廣告創意多次在國內外各級別的廣告節上獲取榮譽。 憑借獨具優勢的專業媒介代理和品牌管理兩大業務，思美傳媒先后服務三九藥業、祐康食品、納愛斯集團、金龍魚、滇虹藥業、肯德基、通用汽車、淘寶網、云南白藥等中外知名企業，伴隨著中國企業一起走向世界。 公司董事長朱明虬指出，此次上市，必將給思美傳媒帶來更大的平臺，進入更廣闊的業務領域，大大提升思美傳媒獲取業務的能力和實力，也大大激勵思美人與國內外優秀廣告公司與大型客戶的合作交流，在高點平臺上進入快速發展期。 借力資本強化綜合實力 思美傳媒位居行業準第一梯隊，仍有非常大的提升空間，未來有望通過外延與內生式的發展共增長。 未來思美傳媒的拓展空間將遵循兩條主線，一是從區域龍頭向全國擴展，二是從傳統媒體向新媒體延展。發展的路徑一是內生增長，二是外延并購。外延并購是行業內龍頭公司壯大的共同路徑，公司可參照的標的眾多，上市前公司外延步伐較慢，預計公司上市后在外延上優勢將更加明顯。 思美傳媒此次募集資金主要有兩個方面的投向，一個是媒介傳播研發中心項目，另一個是擴大媒介代理規模項目，這兩個項目分別對應的是廣告行業內非常重要的兩項能力，一是大數據分析能力，二是客戶資源的獲得能力。同時，規模優勢帶來媒介采購議價能力強。因此，此次資金募集將進一步推進公司全國化發展戰略，強化公司作為綜合服務類廣告公司的核心競爭力，是實現公司整體發展戰略的具體措施之一。 未來，公司除了在媒介代理和品牌管理兩大業務板塊的基礎上，進一步深化現有業務的專業深度和廣度，提升綜合服務水平和專業服務能力之外，亦將重點進軍互聯網這一蓬勃發展的新媒體領域。伴隨著網絡媒體的崛起和迅速發展，公司與時俱進，在多元化和創新性方面不斷深挖，全面提升公司全國性綜合競爭力。 在路演過程中，朱明虬亦坦言公司未來發展的重點是互聯網廣告業務。近年來，隨著互聯網媒體的迅速崛起，逐漸改變了人們的生活方式。而其廣告空間和市場空間的快速釋放，亦帶來了許多發展機遇，成為商家越來越倚重的傳播媒體。思美傳媒以其在傳統領域的豐厚積累，相信今后在互聯網領域亦能快速進入并發展起來。 在中國廣告業充滿未知的奔涌洪流中，思美傳媒作為新晉上市的廣告公司，還將面臨更多的挑戰，面對更多的機遇。在強化自身技術優勢提升專業服務能力的基礎上，拓展以互聯網為主的新媒體領域，打通傳統媒體和新媒體，建立新的全媒體整合營銷，思美傳媒以清晰明確的發展思路給予我們對它的一種期待，期待它在資本市場上的新表現，期待它給廣告行業帶來新的活力和氣象，期待它能夠帶動被低估的廣告業整體市值的提升。相信思美傳媒能夠成為全媒體整合營銷領域的領先者，那么它必將成為廣告領域一支不可小覷的力量。