明治乳業戰略調整在華首推液態奶

每經編輯 每經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發自上海

距此前宣布奶粉業務退出中國市場不到1個月，亞洲最大乳制品企業明治乳業將在華推出新品類。

11月15日，明治乳業公司在華戰略重點轉移到市售型低溫牛奶和酸奶，將于12月推出新產品并首先在華東市場銷售。同時，公司還定下2020年度銷售額達到7億元的目標。

《每日經濟新聞》記者獲悉，明治乳業的低溫牛奶和酸奶新品并非從日本進口，而是由蘇州工廠生產，其價格比目前市面的產品貴約30%。以950ml鮮奶為例，其價格為20.8～22.8元，而其競爭對手光明乳業旗下優倍同等規格產品價格為16～18元。

對于定價，明治方面回應稱本身產品原料成本較高，并且公司產品目標群體是高端消費群體。明治方面的結論是，中國牛奶、酸奶產量正在持續增長，華東地區的市場購買力高、乳制品的購買金額在增加，購買單價也在上升。

實際上，牛奶與酸奶一直是明治乳業的核心板塊，去年公司該業務在日本市場占到其總銷售額的30%左右。此次針對新的液態奶業務，明治已經定下了2020年在中國市場7億元的銷售目標。

但此前明治乳業在中國沒有牛奶與酸奶業務，除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食產品。就在上個月，明治乳業宣布暫時退出中國奶粉市場。

“明治放棄奶粉業務轉向液態奶業務，其實早就看到了這塊的巨大市場，明治乳業在國外就有這塊業務，比較有優勢。”一位乳制品分析師告訴記者。

乳業分析師宋亮此前表示，自2006年伊利、蒙牛分別推出金典和特侖蘇后，國內中高端液態奶市場蛋糕不斷擴大，功能性酸奶、含乳飲料、高品質白奶等產品銷售年均銷售額同比增長高達兩位數。“國產品牌占據著高達90%以上的市場份額，同時企業享受到高端產品帶來的豐厚利潤，這一切也引起了外資投資中國液態奶市場的欲望。”

但是相比酸奶和常溫奶，在中國市場銷售的低溫奶并不多。之所以出現類似的情況，前述乳制品分析師表示，主要原因是低溫牛奶對奶源要求比較高，需要的運輸半徑比較短，國產乳企比外資乳企更有優勢。

對此，明治乳業蘇州公司總經理溝口勝久在回應 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前與公司合作的牧場僅限于河北省的一個牧場，“那今后考慮到生產量的增長，我們也在考慮和其他一些比較優質的牧場合作，所以目前我們還不能具體回答牧場的名稱和數量問題。”