老東家轉(zhuǎn)讓最后三成股權(quán) 小角樓或告別國資背景

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 楊珺 謝振宇 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 楊珺 謝振宇 發(fā)自成都

四川知名白酒品牌小角樓，未來或徹底歸屬民營。

10月18日，西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所公告顯示，四川小角樓酒業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱四川小角樓）擬轉(zhuǎn)讓四川遠(yuǎn)鴻小角樓酒業(yè)有限公司（以下簡稱遠(yuǎn)鴻小角樓）30.83%股權(quán)，掛牌價格為6327萬元。

去年7月，長期虧損的四川小角樓與民營房地產(chǎn)企業(yè)遠(yuǎn)鴻集團(tuán)進(jìn)行了資產(chǎn)重組，成立了遠(yuǎn)鴻小角樓，由遠(yuǎn)鴻集團(tuán)控股近七成，注冊資本2億元。小角樓的商標(biāo)等資產(chǎn)已注入遠(yuǎn)鴻小角樓中。

昨日（10月20日），遠(yuǎn)鴻小角樓總經(jīng)理鄧宏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，遠(yuǎn)鴻集團(tuán)可能會參與到公開掛牌轉(zhuǎn)讓中去。這意味著小角樓品牌或告別國資背景。

在鄧宏看來，國資的退出，并不會給公司正常經(jīng)營帶來影響，完全“變身”民營，或?qū)ζ髽I(yè)更好。他指出，重組后到如今，公司的銷售已有了很大改觀。轉(zhuǎn)讓公告顯示，公司2013年年度審計報告中，遠(yuǎn)鴻小角樓今年來營業(yè)收入為9429.56萬元，凈利潤229.82萬元。

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者撥通四川小角樓酒業(yè)一位負(fù)責(zé)人的電話，他婉拒了記者的采訪要求。

記者在遠(yuǎn)鴻小角樓官網(wǎng)看到，公司計劃3年內(nèi) “將小角樓打造成中國生態(tài)白酒一流品牌，年銷售收入超過10億元，實現(xiàn)利稅4億元”。

3年10億元的銷售目標(biāo)，對于重組不久的小角樓來說，是否過于樂觀？

當(dāng)前，白酒業(yè)寒冬的影響仍然在持續(xù)。近日沱牌舍得發(fā)布的三季報顯示，公司前三季度凈利潤為748.7萬元，同比下滑97.06%。此外，酒鬼酒、水井坊等酒企近期均預(yù)計前三季度凈利大幅下滑。與此同時，二三線酒企還面臨五糧液、茅臺等名酒的產(chǎn)品定位下探的競爭。

于是，“抱團(tuán)取暖”成為區(qū)域白酒品牌面臨市場的策略之一。今年7月，四川白酒金三角公司與豐谷、東圣、高州、紅樓夢、金盆地、金六福、旭水、漁樵仙等10多個地方名酒企業(yè)共同組建了四川地方名酒企業(yè)聯(lián)盟，企圖在搶占中低端市場份額中增強(qiáng)底氣。

“目前來看，傳統(tǒng)高檔白酒的中低端產(chǎn)品銷售所占市場份額很小，短期來說對中低端市場的影響很小，不過長遠(yuǎn)來說，這些企業(yè)的策略改變會改變整個行業(yè)的格局。”白酒行業(yè)專家鐵犁對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

四川九里春酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理彭作權(quán)也認(rèn)為，茅臺、五糧液等名酒，以及二線白酒的價格下降，肯定會擠壓區(qū)域品牌酒原有的價格空間，他預(yù)計明年受到影響更大。“因為今年很多名酒都推出新產(chǎn)品，而這一效果預(yù)計在明年會顯現(xiàn)”。

對于小角樓這樣的區(qū)域品牌，鐵犁建議在渠道上不應(yīng)投入過多，在五糧液等酒企轉(zhuǎn)向渠道競爭的情況下，應(yīng)該將注意力更多轉(zhuǎn)向終端。

彭作權(quán)則認(rèn)為，三線及區(qū)域品牌酒企需要在品牌定位上走差異化，在品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計方面走個性化，回避與其他品牌的直接競爭。