宜家在滬將開第三家門店 過去10年降價逾20%

每經實習記者 顧晟昱 發自上海

宜家集團官網最新披露，今年8月宜家將在上海開出第三家門店，成為其在全國的第十三家門店。而其位于寧波的門店也已確定將于7月17日正式開業。

宜家家居中國區公關經理許麗德向《每日經濟新聞》記者表示，北京大興店也將于今年開業。根據此前的報道，2015年前，其在中國已敲定的三個購物中心總投資將達100億元。而在全球，宜家對現有商場、新商場和重建商場的投資金額高達13億歐元，并在購物中心、工業集團和可再生能源方面追加投資了6億歐元。

2012年9月，曾為宜家進行代工的多家企業，聯手創立了嘉宜美品牌，其掌舵人、云南嘉宜美投資公司執行董事李俊明更是在接受媒體采訪時指出，他們要讓顧客產生一種“這就是在宜家”的感覺。

《每日經濟新聞》記者調查發現，僅在各自的電商平臺上，宜家和嘉宜美就有多款產品外觀相似。宜家一款名為諾頓/諾米拉的餐桌與嘉宜美一款型號為6601003016的實木餐桌椅從外觀圖片上看完全一樣，甚至連四個椅子的擺放角度的完全相同。這樣的情況同樣發生在宜家的馬爾姆兩斗抽屜柜和嘉宜美的另一款抽屜柜上。

據《華夏時報》報道稱，嘉宜美在天貓商城推出86種產品不到一天后，宜家家居官方網站同款產品的價格都把價格降了下來。

《每日經濟新聞》記者進一步調查發現，宜家的售價目前只比嘉宜美略高一點。在個別產品上，宜家的降價幅度甚至超過了嘉宜美，一款名為馬爾姆二斗抽屜柜在宜家售價299元，嘉宜美則要369元。

嘉宜美與宜家的競爭，并不僅僅體現在價格上，還體現在供應商的爭奪上。李俊明曾在公開場合表示，將以高于宜家5%的價格向供貨商采購。

中投顧問高級研究員郭凡禮表示，家具行業近兩年景氣度不高，宜家為了保持并擴大市場份額，進行降價是最有效、最直接的方式。在家具行業尚未回暖之前，宜家將保持“低價戰略”。

事實上，宜家商品降價極為緩慢。盡管宜家家居中國區公關經理許麗德表示，宜家試圖通過降價來吸引更多消費者購買。但根據宜家2012年財報，在過去10年間，每年宜家商品的平均每年降價幅度為2.6%，累計降幅超過20%。