亞瑪達電器南京店將閉門 外資水土不服?

每經編輯 每經記者 查道坤 發自南京    

每經記者 查道坤 發自南京

繼百思買退出南京后，日資電子亞瑪達電器也將要退出南京。

4月22日，亞瑪達電器南京新街口店對外通報稱，由于南京店的供應鏈及物流構筑不全，導致銷售業績不理想，該店將于6月1日正式停業。

據《每日經濟新聞》記者了解，亞瑪達南京店去年3月22日在新街口開門營業，這也是亞瑪達電器繼沈陽和天津后，在中國開設的第三家連鎖店。在業內人士看來，亞瑪達電器退出南京的主要原因，還是外資電子商品消費企業水土不服。

開業僅一年就退出

亞瑪達電器網上商城是全球500強企業、日本銷量第一的家電零售業——山田電機旗下的網上商城，2012年3月22日，亞瑪達電器南京店在新街口開業，7層賣場總面積約16000平方米的規模開業時在南京家電行業引起過較大轟動。

在南京商圈新街口開業之時，在不少業內人士看來，該店將會對南京其他家電門店形成較大沖擊。然而，開業之后亞瑪達生意并不盡如人意，在堅持一年后，4月22日，亞瑪達電器給南京諸多會員發布短息稱，“尊敬的會員，我店將于今年6月停業，請盡早使用您的積分及消費卡，我們深表歉意。”

當天下午，亞瑪達電器又緊急對外發布公告稱，南京店將于6月1日正式停業。而對于停業的原因，山田電機（日本）中國投資有限公司總經理稻田貞夫解釋說，“由于南京店的供應鏈及物流的構筑不全，導致銷售業績不理想，所以選擇關店。關店之后，客戶的積分、售后以及員工安置等問題，將設置專門部門處理。”

昨日（4月23日），《每日經濟新聞》記者致電亞瑪達電器，詢問南京店關門是否代表在中國市場收縮戰線以及店面在停業后作何用途等問題時，負責人稱相關問題目前不方便回復。

遭本土家電企業圍剿

據記者了解，亞瑪達電器是繼百思買、萬得城退出南京市場之后，第三家退出的外資電子商品消費企業。

雖然亞瑪達電器給出了退出南京的原因，但是在業內人士看來，只有特色，沒有規模、價格優勢的亞瑪達，在南京有些水土不服。

值得注意的是，南京家電行業競爭一直比較激烈，亞瑪達進入南京后，首先要面對的就是蘇寧、國美和五星電器等本土大家電品牌的圍剿。“離亞瑪達不到500米處就是蘇寧電器，所以亞瑪達的位置比較尷尬。”亞瑪達南京店一位品牌經理對《每日經濟新聞》記者說。

而為了擺脫被本土企業圍剿局面，亞馬達電器南京店從開業起就打出低價牌，號稱所有電器產品均低于網價，以吸引消費者，但是效果并不明顯。其中以手機為例，由于今年南京地區的電器市場普遍不景氣，加上電器商家之間競爭大，南京珠江路附近手機店很多，占了很大的市場份額，所以位于新街口的亞瑪達只能在夾縫間艱難生存。

在本土家電企業的聯合夾擊之下，亞瑪達銷量持續走低，停業也是無奈之舉。“我國家電行業是競爭最充分的行業，同時本土品牌競爭能力最強，因此相比較其他行業，家電領域是本土品牌占據主導地位的行業，目前也已形成高門檻，外資企業想要跨過這個門檻難度相當大，這也是跨國企業難以發展的主因。”一位家電行業協會的負責人對 《每日經濟新聞》記者說。