五一“白電大戰”在即 空調銷售或短期提振

每經記者 蔣佩芳 發自上海

面對2012年家電市場的全年低迷，2013年家電市場正欲在一個個節日的沖擊下逐漸復蘇。

北京中怡康時代市場研究機構(CMM)認為，五一期間白電市場將延續開年利好態勢，銷售繼續攀升，預計五一黃金周期間(4月15日~5月5日，共計3個自然周)冰 箱銷售量為556萬臺，同比增長達到9.3%；洗衣機銷售量為370萬臺，同比增長達到8.7%;空調銷售量為835萬臺，同比增長高達30.5%。

中投顧問家電行業研究員任敏琪對此表示，整體而言，我國白色家電仍處于低迷的狀態，供給過剩、市場萎縮，企業業績下滑仍是主旋律。盡管各種節日紛至 沓來，為家電銷售提供了支撐，但這只能起到短期的效應，長期來看，作用并不大。家電行業的整體回暖與市場需求的明顯提振相關，同時與地產調控政策、節 能政策的推出相關。

政策補貼刺激空調銷售

在宏觀經濟低迷、房地產市場需求不振等因素影響下，2012年空調市場整體表現不佳。根據中怡康的統計數據表明，國內空調業于2012年全年12個月均出現同 比負增長，全年零售額同比下降8.9%。不僅國內市場銷售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。

盡管2012年空調整體市場雖出現負增長，但跨入2013年業內明顯感受到空調行業在回暖。

“今年的一季度和4月，與其他行業相比，空調行業較去年同期都有突出增長。”全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表 示，首先，空調商家對高能耗空調的清倉；其次，國五條的頒布使得突擊購房不斷上升，而空調屬于前置性的產品，比冰箱和洗衣機跟裝修的關系更緊密，一定 程度上帶動空調銷售迅速增長。

不久前，就有業內人士拋出觀點，隨著城鎮化的加快，空調將繼彩電、冰箱、洗衣機后成為二級市場新購家電的主力。

任敏琪認為，近年來，我國空調行業高速發展與政策的支持和房地產市場的火爆不無相關。家電下鄉、以舊換新、節能惠民政策陸續出臺大大的刺激了市場需 求，拉動了家電銷售，同時房地產市場高速發展，也為空調行業創造了大量的市場需求。

蘇寧此前發布的“2013空調行業白皮書”更認為，空調行業需求將擴容8%以上，其中我國的城鎮化建設將推動空調銷售增長2%；樓市的回暖將推動空調3%的增 長；以及節能惠民補貼政策將繼續推動其實現3%的增長。另一方面，白皮書預測“產品結構以及消費結構的升級”則很可能帶動空調價格上漲10%。

此外，空調作為“節能惠民”補貼政策的極大受益者，其中標機型銷售上升趨勢愈發明顯，中怡康預計五一期間，前四批中標機型在一二線城市市場的零售量 份額將達到70%左右。分級來看，二級產品將繼續擴大比重，預計二級變頻和二級定頻銷量將分別達到276和260萬臺，共計約占整體銷量的64%;一級變頻比重仍較 低，預計銷量18.6萬臺，只占到整體銷量的2.2%;而三級產品比重仍將維持在27%左右。

吳咸建表示，隨著節能補貼政策很快就要全部結束，高能耗產品面臨必須要迅速清空，這使得今年空調的銷售好于去年。

促銷戰凸顯空調庫存壓力

盡管如此，在業界看來，若政策退出、房地產調控持續從緊，空調行業短期內復蘇的難度較大，商家的銷售壓力也將加大。

早前，空調龍頭企業格力電器曾于4月12日大幅下跌，最大跌幅達到8.2%，收盤價下跌5.8%。國泰君安證券判斷其一季報可能低于預期，同時也反映渠道庫存較 高、零售市場未充分啟動。

在吳咸建看來，空調廠家壓力并不小，廠家宣傳和促銷力度增大對空調的提前銷售有推動，但同時亦反映出市場壓力大。去年的空調銷售不好，有很多積壓， 出貨壓力較大。盡管這個壓力在2月至4月得到了一些釋放，但并不徹底。

《每日經濟新聞》記者從奧維咨詢(AVC)了解到，家用空調在線上、線下的銷售結構也不盡相同。目前被市場熱銷的變頻空調，在線上渠道銷售優勢并沒有顯現 ：變頻掛機在線上銷量占比為32.0%，遠低于定速掛機50.0%占比；變頻柜機線上銷量占比僅5.8%，與定速柜機12.2%的差距也比較大。

任敏琪認為，一直以來，定頻空調銷量都十分巨大，并長期占據大部分的市場份額。然而隨著我國變頻空調市場需求不斷提升，變頻空調市場份額也不斷上升 接近50%左右的比例。未來變頻空調市場份額超過定頻空調是可以預計的趨勢。除了在一二線城市外，三四線城市變頻空調比重將會不斷提升。

任敏琪稱，在當前空調行業供過于求的情況下，疊加回暖緩慢，國內空調行業令人擔憂。當前各空調廠家應加強營銷力度，加大力度進行促銷，在新的標準下 ，加快對即將淘汰的空調產品的促銷力度，為后續的發展奠定基礎。