傳愛奇藝欲3.5億美元購PPS 行業“洗牌”開始

每經編輯｜每經記者 齊文婷 發自深圳    

每經記者 齊文婷 發自深圳

日前，有消息指出，百度旗下愛奇藝將出資3.5億美金收購PPS。對此，愛奇藝、PPS均未予以承認。

隨著優酷土豆合并，視頻行業已現整合大潮，一些處于第二陣營的視頻網站都在積極尋找出路。

有業內人士向 《每日經濟新聞》記者表示，2013年視頻行業將迎來重要拐點，一些中小視頻網站或被大網站收購，或被關閉轉型。整合后擁有資源優勢的大網站將獲得更強的競爭優勢和盈利前景。

PPS謀求出售

據資本市場人士爆料，愛奇藝日前通過百度向PPS發出收購要約，雙方已經簽署了投資意向書。據悉，此次交易涉及金額約為3.5億美元，絕大部分采取現金支付。

報料人簡六表示，百度收購PPS，或者愛奇藝用百度的錢收購PPS的過程正在進行，百度方面已經與PPS簽署投資意向書，接下來雙方將進入盡職調查階段，并且收購成功的概率很高。

“PPS去年與市面上幾乎所有的大視頻網站及其背后的集團接觸了一遍，對其沒興趣的早已表態，現在只有百度一家經過這么長的時間，給出了投資意向書，預計最后達成交易的可能性比較高。”簡六稱。

對于收購傳聞，PPS聯合創始人張洪禹在微博上予以否認，他表示：“PPS網絡電視目前獨立運營發展很健康，資金充裕，現金流也非常好。”

艾瑞分析師嚴華雯向《每日經濟新聞》記者表示，目前PPS已經遇到了增長瓶頸，在PC端上出現了用戶增長緩慢的跡象，此外，相對于網頁視頻公司而言，其內容資源缺乏明顯競爭力，還受到移動視頻的沖擊。

“目前視頻行業形成了幾家獨大的格局，PPS原有的市場地位正在逐漸喪失，并且逐步陷入困境。”她說。

行業整合大潮

艾瑞數據顯示，2012年行業整體市場規模達到92.5億元，同比2011年增長47.6%。艾瑞報告指出，視頻行業總體市場規模保持快速增長，內容成本的控制、廣告收入的持續增長、視頻行業多元化的發展，行業盈利狀況良好。

目前，視頻網站行業已經初步形成了以優酷、搜狐、奇藝、樂視、騰訊等為主的“五強爭霸格局”，隨著網頁端視頻網站逐漸成為視頻播放的的主要通道，以PPTV、PPS、暴風影音、風行等PC客戶端公司形勢不容樂觀。

優酷、土豆合并后，優酷同時運營兩個品牌，并開始重點發展無線網絡板塊；樂視網則打造一個由“平臺+內容+終端+應用”組成的生態體系，并推出了 “樂視盒子”和“超級電視”，寄望于挖掘大屏端的廣告價值；而搜狐高清、騰訊視頻和愛奇藝則背靠搜狐、騰訊、百度三棵大樹，被喻為視頻行業的“富二代”，基本不會面臨生存危機。

隨著行業集中度的不斷加深，幾家大型視頻網站也開始謀求差異化發展。如搜狐視頻重點打造“美劇”這個特色標簽；愛奇藝嘗試和浙江衛視、東方衛視聯手定制網絡節目，并在綜藝節目方面強化了自身優勢等。

互聯網專家胡延平分析指出，預計在未來兩到三年的時間里，整個網絡視頻市場的集中度會提高至三到五個系，并形成緊密的競爭關系。

盈利拐點將至

目前，我國網絡視頻用戶覆蓋率超過90%，視頻首次超過搜索，成為第一大互聯網應用。

伴隨著用戶規模和用戶黏性的增長，視頻網站收入規模迅猛增加，2012年網絡視頻行業整體市場規模達到92.5億元，同比2011年增長47.6%。

嚴華雯表示，隨著視頻行業集中度不斷提升，以及影視劇版權價格回落，視頻行業正在迎來盈利的重要拐點。

“在大型視頻網站逐漸形成內容和品牌優勢的同時，中小視頻點播公司將會失去用戶優勢，并難以獲得廣告主的青睞，”嚴華雯說，“2013年將是市場加速洗牌的重要節點，會有更多的中小視頻網站被兼并或是倒閉。這輪洗牌結束后，未來兩到三年內主流的視頻網站將能夠實現盈利。”