春節(jié)家電銷量大增 行業(yè)復蘇信號明顯

每經編輯｜每經記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經記者 郭榮村 發(fā)自廣州

家電行業(yè)持續(xù)一年多的低迷態(tài)勢正在改觀。

奧維咨詢提供的最新數據顯示，電視方面，2013年1月28日至2月17日國內終端零售量為306萬臺，與2012年1月9日至1月29日的春節(jié)相比，銷量增幅達到45%，超出了此前的市場預期。

冰箱方面，今年春節(jié)期間與去年相比零售額增長了21%，零售量增長25%。

奧維咨詢分析稱，需求基本面逐步向好，節(jié)能惠民政策漸入佳境，廠商加大促銷力度的共同作用，使得市場表現(xiàn)向好。

中怡康的一份監(jiān)測數據顯示，2012年家電行業(yè)銷售規(guī)模出現(xiàn)了2007年以來的首次負增長，全年零售總額為11285億元，較2011年下滑了6.6%。

行業(yè)分析人士稱，家電業(yè)萎靡不振的行情有望結束，零售市場進入止跌回升通道。

值得一提的是，由于家電下鄉(xiāng)政策的推動，此前冰箱品類實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，在三四級市場普及速度加快，市場被透支，導致冰箱品類在2012年遭遇了比其他家電品類更嚴重的危機。

對于今年春節(jié)期間冰箱零售量實現(xiàn)25%的增幅，奧維方面解釋稱，去年受春節(jié)緊鄰元旦的影響，市場相對低迷，也是今年春節(jié)市場同比高增長的原因之一。如果剔除春節(jié)假期變化的影響，從元旦期至春節(jié)期間，冰箱零售額同比增長7%，零售量同比增長4%。

奧維咨詢助理總經理張彥斌表示，除春節(jié)時間差異方面的原因外，今年家電銷售增加的另一個原因是經濟復蘇，另外一些刺激消費的政策已經有所體現(xiàn)。

張彥斌認為，城鎮(zhèn)化建設是家電市場能夠繼續(xù)走好的一個堅實基礎。他說，一二級市場目前增速、增幅都有所放緩，有時還可能出現(xiàn)一些下滑，但是在城鎮(zhèn)化進程中，三四級市場釋放出來的需求是比較大的。