AMD轉型復興計劃緩慢 大中華區換帥尋突破

每經編輯｜每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

AMD近日宣布，其全球副總裁、大中華區總裁鄧元鋆離職，AMD全球副總裁、大中華區董事總經理潘曉明接替他的職位。

鄧元鋆的離職與AMD的業績及市場情況密不可分。在全球經濟不景氣、PC市場萎靡的大環境下，AMD連續兩個季度交出虧損的業績單。為了重組轉型，半年來，AMD已進行了兩輪大規模裁員，中國區也未能幸免。

在移動互聯網大潮的沖擊下，AMD既希望攜手ARM搶占英特爾的服務器市場，又希望推出APU等產品彌補移動市場的空缺。然而，與英特爾相似，尚未適應移動互聯網趨勢的AMD轉型之路將布滿坎坷。

轉型復興緩慢 /

對于AMD大中華區總裁鄧元鋆的離職，知名IT評論員丁道師感到很突然。“不久前，鄧元鋆對2013年AMD大中華區的發展表示信心滿滿，對AMD抗衡英特爾超極本的APU產品很自信，同時，業界對他的能力一直很認可。”

鄧元鋆離職的具體去向尚不清楚，但據傳言稱他可能會投身移動互聯網產業。

上月中旬，鄧元鋆曾在公開場合針對移動互聯網提出“4C”戰略。他認為，未來移動互聯網是將以云計算、大數據為核心，為用戶帶來跨越各種終端設備、彼此相互關聯的應用。因此，在丁道師看來，鄧元鋆的離職很可能是主動的，緣于他對AMD復興計劃的緩慢感到失望。

持同樣觀點的還有知名互聯網專家劉興亮。他認為，此前鄧元鋆就表示了對移動互聯網的強烈興趣，而AMD轉型移動互聯的步伐多少有些緩慢。

《每日經濟新聞》記者注意到，1月9日，AMD市值僅18.90億美元，是其競爭對手英特爾1060.90億美元的1/56，甚至低于部分中國互聯網公司的市值。

實際上，AMD衰退的跡象早已出現。

2007年，AMD高層震蕩，多位高管離職。產品經歷延期之后，此前風光無限的AMD陷入了灰暗的一年。為了重振AMD，2011年8月，AMD迎來了新任總裁羅瑞德。2011年11月初，AMD進行了一系列組織架構調整，計劃憑借其PC芯片技術進軍快速增長的平板電腦市場，但同時強調不會進入智能手機市場。

但是，羅瑞德雄心勃勃的復興計劃沒有達到業界的預期。券商FBRCapitalMarkets的分析師去年2月曾表示：“AMD的計劃充滿能量和激情，但缺乏具體的細節，這讓投資者很失望。”

此后，AMD交出了糟糕的成績單。2012年二季度，AMD凈利潤僅為3700萬美元，同比下滑39%；三季度，AMD營業額為12.7億美元，凈虧損為1.57億美元。

知名經濟學家李克對 《每日經濟新聞》記者表示，在經濟轉型、產業升級的大背景下，IT行業呈現出在經濟低迷時最先淪陷、經濟復蘇時最后恢復的特點，因此，近幾年IT企業頻換職業經理人的現象就不難解釋。AMD和惠普等面臨轉型的公司，職業經理人離職多與企業的業績及市場情況相關聯。

自羅瑞德上任后，AMD曾對中國市場寄予厚望，針對中國在內的新興市場提出進一步加大投入力度。但是，業內人士表示，自去年第二季度開始，中國區銷售情況沒有達到總部預期，一位負責銷售的副總裁還被迫離職。

為此，AMD開始了以削減經營開支、加強公司競爭力為內容的重組計劃。去年以來，AMD已經進行了兩輪大規模裁員，最新一輪裁員比例達到了15％，并波及AMD位于上海的研發中心。AMD預計，重組計劃將在2012年四季度為公司節省約2000萬美元的運營資金，2013年可節省約1.9億美元的運營資金。

對此，李克表示，許多IT、電子企業都在向優質資產戰略轉移，以降低成本，應對IT產業的快速變革。很顯然，羅瑞德想帶領AMD在移動領域趕上英特爾和ARM等對手，但如果拿不出具體的復興計劃，未來的前景不容樂觀。

市場格局變化在即 /

過去幾十年，英特爾和AMD一直占領著PC芯片絕大多數市場份額。然而，隨著全球PC市場的萎縮，硬件制造商和軟件商都將目光投入到移動市場，而ARM架構憑借對能效的控制技術，已經在移動設備領域展現了突出的優勢，目前在手機處理器市場占據90%以上的份額，在平板電腦市場占據70%的市場份額。

眼看著市場被逐漸吞噬，英特爾力推超極本計劃，以尋求改變。而羅瑞德提出不再過于把精力放在與英特爾的長期競爭上。他勾畫的轉型之路是：AMD將關注云計算的機會和發展中國家對入門級PC和其他設備的需求增長。

在羅瑞德看來，“平板電腦等設備興起后，英特爾迄今在這類市場仍沒有優勢，這就為AMD創造了新的機會。”他表示，“我們將關注客戶端的移動性和輕薄性。”

雖然姍姍來遲，但AMD還是邁出了轉型的一步。2012年6月19日，AMD發布了第二代APU，宣布進軍超輕薄筆記本領域，劍指英特爾的超級本。

“AMD發布的APU得到很多硬件廠商的支持，其中三星就發布了搭載APU的Ultrathin產品，比超極本便宜，更能被市場接受。”丁道師對《每日經濟新聞》記者表示，在產品同質化的今天，在輕薄筆記本領域，價格是吸引消費者的關鍵。

緊接著，2012年10月29日，AMD宣布將聯手ARM提供針對云服務器、數據服務器市場的處理器。正是由于開放、能耗、成本這三個特點，ARM成為云時代數據中心的新希望，也成為AMD產品與業務更新的契機。AMD和ARM在服務器領域的聯手，給英特爾造成了威脅。

同月，AMD對外宣布將推出平板電腦處理器Z-60。雖然該產品的發布遠遠落后于英特爾，但是轉型之路上的AMD通過拉攏與ARM等合作伙伴的關系，完善了AMD生態系統。

然而，英特爾轉型布局的腳步也在加快。近日，有消息稱，英特爾將對NVIDIA展開收購。如成功收購NVIDIA，英特爾除將在圖像處理能力方面增強外，還將通過NVIDIA基于ARM架構的Tegra芯片在平板和手機領域獲取市場份額。一旦交易達成，英特爾將擴展到ARM架構，而不是一味堅持X86架構。

毫無疑問，芯片市場正在發生著格局的變化。在轉型之路上，英特爾目前尚且艱難，對AMD而言更不容樂觀。從產品本身、市場表現甚至是股價而言，AMD都需要更好的創新點讓自己走出低谷。

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