創維試水互聯網電視收費 盈利方式困難大

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

日前，創維集團與互聯網電視服務商優朋普樂、南方傳媒簽署合作協議，三方將聯合運營創維智能云電視中的“直通好萊塢”欄目，消費者則通過創維云電視直接享受好萊塢大片。

創維集團中國區域營銷總部總經理劉耀平在接受媒體采訪時稱，“創維將開始對互聯網視頻節目收費。”

據悉，創維目前暫定的收費標準為全年360元，通過充值卡進行銷售。創維方面認為，明年的銷售額可達到8000萬元左右。

多數業界人士不看好

根據創維數碼 （00751，HK）的最新數據：包括3D電視、云電視在內的中高端產品已經占創維整體銷量的50%以上。

中投顧問家電行業研究員趙慧智也向《每日經濟新聞》記者表示，創維的銷售情況良好，其4月份液晶電視機銷量及銷售額的市場份額分別為14.8%及12.9%，排名第二及第三。受政策利好因素的影響，今年上半年創維銷售收入同比增長25.4%，其凈利潤同比增長27.4%，創造了歷史最好業績。

盡管如此，多數業界人士仍不看好創維的此番做法。

產經評論家劉步塵分析稱，“首先，創維有重復收費的嫌疑；若企業生產并出售智能電視或是互聯網電視，由于本身售價已高，功能方面早已打包給消費者，不該再收取費用。如另行收費，互聯網電視或是智能電視就應該與普通電視的售價上趨于一致。”

劉步塵還認為，“其次，電視機制造商收費迄今為止尚未有一家企業成功，特別是在服務上面的收費，因此創維此舉很難成功。創維要收費的這部分服務，消費者可以在電腦或是手機上獲得，沒有人會愿意再付費在電視上進行觀看，這樣的服務具有可替代性。”

另有資深人士認為，創維對銷售額的預計較為樂觀：一方面，按照創維的收費標準和預計銷售額，需要在一年中有20萬多人進行節目購買，目前宏觀經濟情況不景氣，我國的總體消費水平較低，難以出現這么多消費者購買；另一方面，電視頻道的競爭非常大，創維現在只是初步試水，沒有形成品牌效應，對觀眾的吸引力相對較小。創維一旦形成頻道收費模式，短期內將會流失掉一批消費者。

被指營銷噱頭

在互聯網資深觀察家、速途網評論中心主編丁道師看來，現今，觀看網媒的視頻節目仍以電腦和手機為主，互聯網電視則介于傳統電視和電腦之間的一個產品，產品本身就很尷尬。

“未來的硬件都會具有全部的功能，不會細分手機還是電腦或是電視，要么是攜帶方便，要么是放置方便，將會按照不同的尺寸來細分。”丁道師稱，盡管優朋普樂是獨家引進好萊塢影片，但中國的用戶仍可以通過軟件工具就可以免費下載，這就說明獲取免費的成本或門檻太低，用戶基本都不會愿意付費進行觀看。且用戶付費看的影片與免費看的影片沒有大的差別，因而用戶也沒必要選擇付費觀看。

丁道師認為，創維此舉更像是一個營銷噱頭，創維重要的還是銷售電視。這個行業肯定會免費的，例如創維推出頻道付費，那么其他廠商就有可能打出“免費”旗號，來與創維爭奪市場。

實行免費后如何獲利？丁道師解釋稱，廠商可以通過免費來獲取用戶，獲取用戶后再通過植入廣告和應用來賺取費用。未來要盈利絕對不是靠視頻本身，而是視頻的增值服務，免費后吸引的用戶可以繼而吸引到廣告主投放廣告，單靠賣產品是不可能作為一個盈利點的。

此前，樂視網跨界進軍智能電視領域，其想將收入擴大到從硬件——內容——應用和終端廣告的全面范圍，也遭遇尷尬境地。特別在“內容”上，在中國還沒有養成強烈的版權意識，樂視網要想從“內容”上收費困難重重。

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