騰訊奪《使命召喚OL》代理權 游戲收入過度依賴代理

每經編輯｜每經記者 齊文婷 發自深圳    

每經記者 齊文婷 發自深圳

昨日（11月29日），騰訊游戲再上演彎道超車戲：從網易最親密的合作伙伴動視暴雪手中搶走了《使命召喚OL》代理權。

業內人士向 《每日經濟新聞》記者表示，騰訊游戲從細分市場切入，獲得了巨大成功，迅速對網易、盛大等實現了彎道超車。不過，目前騰訊游戲過于依賴運營代理，自身研發實力有待強化。

從網易“虎口”奪食

昨日，由騰訊代理，動視暴雪為中國市場定制的FPS網游 《使命召喚OL》啟動全球首次封閉測試。此次《使命召喚OL》的測試吸引了25萬名玩家報名。

這款游戲的首測意味著動視暴雪在中國的合作伙伴，已由網易一家獨占變為騰訊、網易相爭的局面。

近期，高盛發表報告稱，騰訊控股將在短期內測試兩款新網絡游戲：《使命召喚OL》以及《Blade&Soul》，未來可望繼續推動其網絡廣告及電子商貿業務，預計其網游業務在2013年度的收入可按年增30%，強于對手。

此前，由騰訊運營的FPS網游《穿越火線》在中國市場取得了巨大成功，月營收高峰時達到8億元，成為網游市場上最賺錢的游戲之一。

然而，騰訊代理《穿越火線》的合約明年即將到期，如何延續這類FPS游戲的貢獻度，成為騰訊面臨的挑戰之一。

《使命召喚OL》被看作是騰訊為《穿越火線》尋找到的繼任者，因此它的首測也使資本市場對騰訊游戲的關注增添了幾分熱度。

艾瑞資深游戲行業分析師曹笛向 《每日經濟新聞》記者表示，《使命召喚OL》是動視暴雪的一款重量級游戲產品，其選擇騰訊而非網易合作目的是實現利益最大化，騰訊《穿越火線》有較好的用戶基礎，因此可以較容易地將用戶轉化到使命召喚去。

“暴雪在中國的合作伙伴，由過去的九城獨家，變為了網易獨家，再到今天的騰訊、網易共同運營，也顯示了國內游戲行業格局的變化。”曹笛稱。

競爭對手已偏向自研

根據易觀發布的數據顯示，今年第三季度，中國客戶端網絡游戲市場整體規模達到117億元人民幣，其中，騰訊以37.8%的份額居首位，其次為網易18.2%和盛大12.0%，騰訊市場份額超過網易、盛大之和。

今年第三季度，騰訊游戲營收達59.729億元，相比去年同期營收增長43%，居于行業之首。網易第三季度游戲營收17億元，比去年同期少賺1億元。

至于騰訊在游戲領域成功實現對網易彎道超車的原因，一位不愿具名的業內人士向 《每日經濟新聞》記者表示，成功運營《地下城與勇士》和《穿越火線》兩款游戲，是騰訊彎道超車的關鍵節點。

“《地下城與勇士》和《穿越火線》都是騰訊從韓國引進的網絡游戲，這兩款游戲在韓國基本是宣告死亡的游戲，卻在中國市場大獲成功，這與騰訊高超的運營能力分不開。騰訊通過運營改造，將這些游戲融入了符合國內玩家口味的玩法和內容，實現了本土化運營，因此迅速搶占了市場。”他說。

他同時指出，以 《穿越火線》為例，這款游戲很好地抓住了射擊游戲CS沒落留下的空窗期，開創了團隊模式，同時增值服務對游戲的破壞較小，足見騰訊對增值服務的研究非常透徹。

對此，曹笛指出，騰訊在游戲領域的布局非常具有前瞻性，而且通常具有幾手準備。他以對手并未關注的細分領域為切入點，迅速打開了廣闊的紅海市場，并且在多條產品線上均取得了成功，形成了極具競爭力的產品體系。

有業內人士指出，雖然騰訊游戲擁有較強的競爭優勢，但其營收對代理運營游戲的依賴過強。

2011年，騰訊56%的營收來自游戲。其中，《穿越火線》和《地下城與勇士》兩款熱門游戲貢獻的營收就占到總營收約40%（據未來資產數據）。而這兩款游戲均為代理運營，并非騰訊自己研發，這意味著騰訊的營收依賴于外部因素。與此同時，其主要競爭對手網易已經偏向自研路線。

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