業績受壓 巨人網絡發力頁游圖自救

每經記者 陶力 發自上海

傳統大型網游企業正在承受越來越大的業績壓力。

11月13日，巨人網絡(NYSE:GA)發布了截至9月30日的2012財年第三季度未經審計財報。報告顯示，其Q3凈營收為5.432億元，環比增長2.8%，同比增長18.6%。

巨人營收主要得益于《征途》系列游戲的成長。但是，凈利潤并不樂觀，歸屬于公司股東的凈利潤為3.117億元，環比增長1.4%，同比下滑13.7%。

傳統端游的疲軟，使得巨人的轉型迫在眉睫。巨人網絡總裁劉偉在財報電話會議上披露，明年第一季度將上線兩款頁游產品，頁游將成為巨人明年利潤增長的關鍵。

目前，巨人網路的兩款頁游都在技術測試中，預計明年第一季度投入商業運營。巨人透露，游戲的測試表現與預期越來越接近，相信頁游將成為2013年營收的重要增長點。

而在運營方式上，巨人表示將會采取聯運模式，但未來不排除獨家運營的可能。此前，巨人已經與360開始聯合運營的產品為微端《征途2》，但雙方并未透露這一合作效果。

今年年初巨人招攬原動網先鋒總裁吳萌擔任巨人網絡副總裁，負責網頁游戲產品規劃及研發工作，也被視為巨人正式進軍頁游的標志之一。目前，巨人方面透露，還有4款網頁游處于開發中。

從巨人公布的規劃中來看，頁游被寄予了厚望，同時也折射出行業現狀。

易觀國際數據顯示，今年三季度，中國網頁游戲市場扭轉了上季度下滑的態勢，環比增長10.4%，市場規模為24.74億元；而客戶端網絡游戲市場整體規模雖然達到了116.7億元，但較上季度僅微增2.1%。

雖然頁游較客戶端網游仍有規模差距，但從增勢上看，頁游相對樂觀，相較于整個網絡游戲市場而言，其用戶規模保持著不錯的增長率。

以人人游戲為例，其第三季度在線游戲收入為2420萬美元，較去年同期增長120.2%。而在人人公司首席財務官黃輝看來，游戲收入增長的主要原因在于與SNS平臺的結合，還有跨屏游戲戰略的驅動。

雖然業界對網頁游戲的發展看法持樂觀態度，但巨人網絡能否借頁游實現業績的持續增長仍面臨挑戰。

一名業內人士對《每日經濟新聞》記者表示，巨人的策略符合自身特點，但是客戶端游戲和網頁游戲是兩種不同的產品。網頁游戲存在存活周期短、中后期耐玩性不夠強、產業競爭無序等不利因素。

此外，網頁游戲由于門檻較低，未來將面對巨大競爭。因此，能否保持快速、持續的發展和新鮮度將是網頁游戲面臨的最大考驗。同時，作為發力頁游的巨人來說，這也是一道不可忽視的風險。