從電商狂歡看中國(guó)消費(fèi)者的力量

胡語(yǔ)文（中國(guó)上市公司輿情中心特約評(píng)論員）

毋庸置疑，“光棍節(jié)”最幸福的人，絕不是那群傻傻趴在網(wǎng)絡(luò)上等著刷卡購(gòu)物的光棍們，也不是那群忙里忙外、無(wú)暇應(yīng)付的供應(yīng)商們，更不是那些騎著電單車(chē)穿梭于馬路的快遞員們，而絕對(duì)是那群數(shù)錢(qián)數(shù)到手抽筋的電商們。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20家電商在一天的時(shí)間里，獲得了300億的營(yíng)收，而淘寶天貓的支付寶交易額占到了2/3，達(dá)到191億元，創(chuàng)出世界零售紀(jì)錄。

有人認(rèn)為，電商企業(yè)給力的促銷(xiāo)背后，更多的是其對(duì)融資的巨大需求。有研究表明，目前電商的商業(yè)模式是：通過(guò)前期融資，做大規(guī)模，然后進(jìn)行新一輪融資，然后繼續(xù)做大，然后再融資，最終實(shí)現(xiàn)上市。這一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業(yè)績(jī)報(bào)告，必須顯示出企業(yè)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，至少?gòu)呢?cái)務(wù)報(bào)告上，需要有一個(gè)不斷增長(zhǎng)的營(yíng)收。

不過(guò)與電商大賺相對(duì)比的是，實(shí)體店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不如從前。現(xiàn)在看來(lái)，零售超市實(shí)體店的黃金周期已經(jīng)過(guò)去了。除了房租、人工大幅上漲以外，消費(fèi)者購(gòu)物行為的變化是一天比一天快。網(wǎng)蟲(chóng)們更偏好于網(wǎng)購(gòu)，而以前偏好逛商場(chǎng)的消費(fèi)者亦更加精明，誰(shuí)叫網(wǎng)上購(gòu)物折扣更低，更便宜呢？

事實(shí)上，過(guò)去10年消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)沒(méi)有財(cái)政稅收增速那么快，但世界各大商家們都應(yīng)該盯上中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，這么巨大的一塊蛋糕。上億的中國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)群體當(dāng)屬世界之最，他們手里掌握著為數(shù)可觀的“投票權(quán)”，這是任何一個(gè)有眼光的商家都不可小視的市場(chǎng)。根據(jù)經(jīng)合組織最新的研究表明，4年之后，即在2016年，中國(guó)將取代美國(guó)，成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體。如此體量的經(jīng)濟(jì)體蘊(yùn)含的消費(fèi)實(shí)力是巨大的。14億人口的市場(chǎng)蘊(yùn)涵著巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力。

到2020年，如果實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，那么當(dāng)前倡導(dǎo)的“收入倍增計(jì)劃”也將為消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大提供充足的子彈。一旦收入倍增計(jì)劃兌現(xiàn)，那么，消費(fèi)的巨大潛力將會(huì)在未來(lái)10年出現(xiàn)驚人的爆發(fā)，這不僅僅是一個(gè)非常有吸引力的遠(yuǎn)景，也是對(duì)老百姓的承諾，更是關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

我們希望，在收入倍增的同時(shí)，需要嚴(yán)格控制通脹和房?jī)r(jià)，否則，消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力必然下降，最終這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也將面臨枯竭。因此，消費(fèi)者要看到的是，工資增長(zhǎng)絕不是一種數(shù)字游戲，他需要實(shí)實(shí)在在的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力保障。

電商的狂歡說(shuō)明了中國(guó)消費(fèi)者的可愛(ài)——因?yàn)槭″X(qián)，所以網(wǎng)購(gòu)。電商狂歡的背后透露出網(wǎng)蟲(chóng)們的心酸。當(dāng)然，最可憐的是股民。當(dāng)下電商的銷(xiāo)售狂歡與股市無(wú)關(guān)，股民們也休想從電商巨大的銷(xiāo)售額上得到半點(diǎn)好處。A股目前流行的“綠色中國(guó)”概念股與電商沒(méi)有沾上半點(diǎn)邊。現(xiàn)在想從A股找到一只像樣的電商股嗎？沒(méi)那么簡(jiǎn)單，因?yàn)樽钯嶅X(qián)的天貓?zhí)詫氝€屬于私有化狀態(tài)，仍沒(méi)有打算來(lái)A股上市。