電商備戰“光棍節”連鎖巨頭欲分羹

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

阿里巴巴系電商炒熱了11月11日的“光棍購物節”概念，整個電商行業均受益不淺。不過在今年，除了天貓、京東、淘寶等電商在當下正積極備戰“光棍節”外，蘇寧宣布，11月9日~11日，線下商場門店和蘇寧易購聯動操作“零元購”活動；國美、永樂也相繼出招，備戰“光棍節”促銷。

中投顧問零售行業研究員杜巖宏在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，線下零售業加入這場盛宴，一方面是應對電商在11月11日前后的“瘋狂”促銷行動，是一種明顯的競爭行為；另一方面也可以與其線上電子商務進行配合，線上線下并舉，達到提升業績的目的。

據蘇寧內部人士透露，此次活動，蘇寧各體系提前一個月進行產品貨源、促銷資源、宣傳推廣、物流配送籌備，10月底已與國內外上百個品牌簽訂采購協議，完成全部貨源的儲備。數萬款市場主流暢銷商品全部參與到促銷當中。“光棍節”期間，蘇寧線上線下的聯合銷售任務將沖刺50億元。

與此同時，據記者了解，國美也將在全國1700多家門店推出“網上比價，店內下單”的促銷活動，聯合500家品牌對相關品類進行讓利。此外，永樂全上海70余家門店也將推出“全網比價，店內下單”活動，并承諾如遇價格高于網價，永樂可當場給予補差。

不可否認，“雙十一”已然成為線上線下各行業爭搶市場份額的重要時點。

“與電商相比，線下零售商加入‘雙十一’盛宴仍具有一定的優勢。”杜巖宏認為，零售商依托實體店提升客戶體驗，消費者可以在價格促銷下，現購現拿沒有物流時間延遲。

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