空調市場三年來首迎負增長

每經編輯｜每經記者 吳文坤 發自北京    

每經記者 吳文坤 發自北京

空調企業高速增長勢頭在2012冷凍年戛然而止，銷售量和銷售額出現三年來首度下滑。

國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網在昨日 （8月28日）舉辦的“2012中國空調行業發展高峰論壇”上，發布的《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更達到28.64%；而到了2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。

“政策性影響是相對主要原因”，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩對《每日經濟新聞》記者表示，各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規律，造成短時間消費潛力集中釋放，透支多年正常消費能力。而且大量消費的提前實現給制造商或潛在進入者構成虛幻消費預期，形成新一輪的產能擴張，造成供求失衡。

“目前形勢下,空調行業不可能再現前些年的高速增長”,中國家用電器協會副理事長王雷對記者表示。

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，空調行業的洗牌由于國家各類補貼政策的影響已經延后了幾年，現在刺激政策透支了消費需求，使得當前市場銷量、銷售額負增長時洗牌程度加劇，以前空調行業“分蛋糕”的時代一去不復返，現在要“搶蛋糕”。

《每日經濟新聞》記者注意到，轉戰、退守成為了眾多外資空調品牌的策略核心，比如LG、三星空調就轉戰高端和商用市場，日立空調退守“原裝進口”尋求在中國市場的空間，還有惠而浦、伊萊克斯將品牌分別授權渠道商經營。