互聯網巨頭暗戰手機制造 誰的手機誰做主

在互聯網大鱷雷軍試水小米手機大獲全功之后，原先看上去并不起眼也沒有多大利潤的手機制造一下子成了阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360等諸位互聯網大佬暗戰的新戰場，其起因則是由于目前互聯網終端設備正從傳統的PC機轉向智能手機，誰占據了用戶的手機終端，誰就擁有了市場營銷的渠道優勢。為此，本刊特意組織了這一組特別報道。 　　中國決策研究院院長穆兆曦對《證券日報》表示：“大量互聯網企業集體跳入手機行業，很難說這個決策背后有多少是自己早已謀劃好的布局。” 　　曾經何時，對于手機這樣的“硬”貨，互聯網大佬們都沒把其當作自己盤里的“菜”，不過，隨著移動互聯網的爆發式增長，互聯網大佬們仿如大夢初醒：智能手機不僅是自己的“菜”，而且是道“主菜”。 　　中國互聯網發展至今，已基本從“軍閥”混戰時期進入到“軍閥”割據階段，各大互聯網公司都有著獨步天下的主業，彼此之間的擦槍走火也多集中在副業。不過，智能手機市場的扶搖直上，讓各大互聯網公司重新發現了新的“處女地”，其肥沃程度不在當年的PC之下。 　　截止目前，阿里巴巴、百度、360、網易、盛大等IT巨頭都已經推出或即將推出內置其產品和服務的智能手機，都基本定位在千元機的范圍，似乎有意避開與iPhone、三星的競爭。商業模式基本都是在手機硬件上少賺錢或者不賺錢，靠搭載的服務和流量來套現，即將傳統PC的模式套用過來。 　　而對于天宇朗通、華為、中興、長虹等國產手機廠商而言，在受制于國外品牌打壓之際，突然受到了互聯網企業的“禮遇”，自然是好事。由此，有了阿里巴巴與天語的合作、華為與360的合作、百度與長虹的合作…… 　　不過，盡管互聯網大佬與手機大佬紛紛“拉郎配”，但是雙方的合作都是開放的，并不排他。而且，互聯網企業只是把服務內置于某一型號的手機中，在硬件上不顯示自己的LOGO，不與手機廠商爭奪“眼球”，只在開機后“悶聲”提供服務，意欲之后的“悶聲”發大財。 　　清華大學客座教授、中國決策研究院院長穆兆曦接受《證券日報》采訪時表示：“互聯網已經進入移動互聯網時代，手機的確成為移動互聯網的主力入口。幾家互聯網企業都叫嚷著，手機作為前臺可以微利、不賺錢甚至虧錢，賺的是后臺服務的錢、應用的錢。亞馬遜KindleFire的前后臺商業模式的確讓我們眼前一亮，似乎又找到了新的商業模式。但對于中國人而言，是否買這賬還是大大的問號。大量的互聯網用戶，喜歡的是免費、超低價，對品牌對平臺均無多大忠誠度。” 　　小米手機“一機驚醒夢中人” 　　在去年8月以前，手機企業和互聯網企業還是各司其職、相安無事，有限的一些合作也沒有掀起什么太大的動靜。但是，從去年8月開始，兩個行業都同時發現了“入侵者”，這個“入侵者”就是小米手機。 　　小米手機從上市之前，就吊足了消費者的胃口，上市之后，其營銷成功相比于蘋果公司，可謂是有過之而無不及。截至目前，小米手機的出貨量已經超過200萬臺，月營收超過10億元，成為國內單款型號中最熱銷的智能手機。據小米公司聯合創始人黎萬強透露，“今年小米手機銷量有望突破500萬臺” 　　單款手機賣出500萬臺究竟是一個什么概念呢？數據顯示，國產品牌單款手機年銷量超過40萬臺就已經是佼佼者了。小米手機的橫空出世，使得傳統手機廠商倍感壓力。小米手機將其互聯網的基因發揮到了極致，比如口碑營銷、事件營銷、電商銷售、社區互動等等等等，而這些基因是傳統手機廠商難以望及項背的。當下的傳統手機廠商，還在靠鋪渠道、打廣告來進行銷售，大部分利潤都讓給了流轉環節。因此，相比于市面上的手機，小米手機“同等配置手機中價格最低，在同等價格手機中配置最高”。簡言之，1999元的小米手機靠著“高性價比”四個字，一出手就給了浸淫手機行業多年的傳統手機廠商一巴掌。 　　除了讓手機廠商感到汗顏之之外，小米手機也讓互聯網企業感到了威脅。小米手機所搭載的米聊，MIUI等，其實都是互聯網產品，隨著小米手機的快速普及，這些產品很有可能在PC之外另拓疆土，打造出其自有的游戲規則和產業生態。 　　小米手機的一戰成名，讓董事長雷軍的聲名再上一個臺階，已遠遠超出了當年其對金山公司的貢獻。但是，這也使得作為天使投資人的他，直接站到了與互聯網大佬對戰的一線。 　　從去年8月小米手機驚艷亮相之后，去年12月，百度聯合戴爾推出了搭載百度易平臺的價格為2999元的百度易手機，今年4月，阿里巴巴聯合天語推出搭載阿里云OS的1499元的大黃蜂手機和699元的小黃蜂手機，5月初，華為終端董事長余承東和360董事長周鴻祎相繼高調宣布，將推出搭載360服務的價格為1499元的360“特供機”，該價格與小米手機新推出的“青春版”手機一模一樣。5月15日，百度再度推出與長虹合作的搭載百度云服務的手機，價格為899元。 　　在進軍智能手機的諸多IT大佬中，網易是相對最低調的，之前幾乎沒有透露半點風聲。因此，當上周傳出網易手機即將亮相時，引發了業界不小的驚訝。據悉，網易與某手機廠商合作的樣機已經完成，基本配置為4.3英寸屏幕、1.5G雙核處理器，定價在1000元以下。網易相關負責人接受《證券日報》采訪時，對該消息不予置評。不過，網易CEO丁磊剛剛有過公開表示稱，“網易非常重視這一波智能手機在中國的普及所帶來的機會，我們很希望把做得很好的工具軟件、資訊類產品和效率軟件放在移動終端上。” 　　另有消息稱，盛大手機也將于6月6日正式亮相。從早前曝光的盛大手機參數上，其采用Cortex-A9雙核構架，夏普4.3寸高精度屏幕，采用容量為1930mAh的電池，價格只有999元或者1199元。不過，盛大手機相關負責人接受《證券日報》采訪時表示，“對于盛大手機的進展情況不便透露”。實際上，盛大在移動互聯早已廣泛布局，旗下有威鋒網、安智網，盛大無線，盛大文學，還有“有你”、“墨跡天氣”、“奇遇”，“通通”、“切客”、“云中書城”、“wifi萬能鑰匙”等一系列手機應用，就差手機這個載體了。 　　智能手機呈現泡沫隱憂 　　不過，截止目前，除了小米手機涉足硬件之外，其他互聯網公司的模式都是在硬件上搭載軟件而已。兩種模式孰優孰劣，目前尚難定論。 　　中國決策研究院院長穆兆曦指出：“小米手機的商業模式本質是品牌產品＋電商渠道，是以硬件為主導。但阿里巴巴、百度、盛大、奇虎360等，均是以互聯網平臺和軟件應用為主。手機作為硬件，就會有調研、研發、生產、品控、倉儲、配送、推廣、售后等一系列產業鏈環節，相比之下，互聯網軟件則要少去很多環節。切莫小看了這兩個模式的差異，至今，全球手機巨頭NOKIA也未真正找到變軟的模式，而Microsoft也未真正找到變硬的道路。” 　　穆兆曦還表示：“大量互聯網企業集體跳入手機行業，這個決策背后有多少是自己早已謀劃好的布局？有多少是看到小米手機市場火爆后的眼紅？扎堆、跟風，本身就是國人決策思維中的盲目性劣根，在互聯網精英的腦海中，也未見得好多少。” 　　創新工場CEO李開復也表示，大部分互聯網公司做手機會失敗。互聯網與手機兩個產業差別巨大、企業基因不同，更主要的是很多互聯網企業只是為了嵌入自己的服務，爭奪移動互聯網的入口。絕大多數互聯網品牌做手機不但不加分，還要扣分，但也不排除會有一些可能成功，如果它們能夠突破上述問題。 　　5月5日，市場研究機構Canalys發布的2012年第一季度全球智能手機市場報告表明，中國占到了全球出貨量的22%，超過美國的19%，成為全球最大智能手機市場。