2011-09-23 01:05:05
劉旭 發(fā)自成都 9月16日~25日，全球頂級奢華品牌捷豹路虎攜旗下多款重磅車型亮相第十四屆成都國際汽車展覽會。在本次車展上，捷豹12款全系車型眩目上市，并在新聞發(fā)布會上舉行了全新XF的揭幕儀式；而不久前法蘭克福車展上吸引各方眼球的C-X16概念跑車的具體細(xì)節(jié)也在成都車展上發(fā)布。路虎則帶來了12款全系車型，攬勝極光EVOQUE亦是首次登陸成都車展。強(qiáng)大整齊的陣容開創(chuàng)了捷豹路虎在中國發(fā)展的又一里程碑。隨著中國成為全球第一大汽車銷售市場，也是豪華車銷量成長最快的市場，捷豹路虎推進(jìn)中國市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，突出企業(yè)在華發(fā)展的優(yōu)勢是此次捷豹路虎中國高管在成都車展上多次提及的重點(diǎn)。
捷豹路虎中國總裁高博(BobGrace）表示，捷豹和路虎這兩個(gè)品牌在中國市場上的發(fā)展速度是非常迅猛的，我們經(jīng)銷商數(shù)目也在不斷地增長。我們希望通過更多的經(jīng)銷商更好地覆蓋更廣泛的地域，提升企業(yè)在競爭激烈的豪華車細(xì)分市場中的優(yōu)勢，抓住中國豪華汽車市場發(fā)展的契機(jī)。
2011年至今捷豹路虎在華銷量增長近60%今年一月至今，捷豹路虎在中國市場銷售整車共計(jì)2.7萬輛，同比增長近60%。高博表示，捷豹路虎非常重視中國市場，中國是捷豹路虎全球增長最快的市場，并將很快成為我們的全球第二大市場。
他表示，“在未來的三到五年當(dāng)中，我們的增長勢頭將持續(xù)強(qiáng)勁。”同時(shí)，捷豹路虎的銷量增長不僅在東部地區(qū)，在南部、北部和西部市場，都有非常顯著的增長。為此，捷豹路虎將提升對中國市場的重視程度，同時(shí)引進(jìn)更多配備最先進(jìn)技術(shù)的新車型。
分析中國汽車市場現(xiàn)狀，高博認(rèn)為，整體市場增速在2011年可能維持5%左右，而中國豪華車市場今年整體增長將超過20%，豪華SUV的市場增幅甚至更高，加之本地化生產(chǎn)的豪華車型越來越多，更讓整個(gè)市場增長迅猛。
未來一段時(shí)間，中國的豪華車市場將會持續(xù)快速增長，并且很快就會成為世界第一。為此，捷豹路虎將不斷推出更多的車型來滿足中國市場的增長需求。
數(shù)據(jù)顯示，路虎在2003年進(jìn)入中國市場時(shí)，年銷量僅幾百輛。隨著市場認(rèn)知度的提升，銷量一路走高。2010年，路虎在華總銷量達(dá)到23459輛，創(chuàng)造了該品牌在華最高銷量紀(jì)錄，較2009年同期增長103%。路虎目前在中國豪華SUV中占據(jù)了近15%的市場份額。這意味著，大概每六輛進(jìn)口高檔SUV中就有一輛是路虎。
捷豹中國的市場表現(xiàn)也隨著XJ3.0等為中國消費(fèi)者量身定制的產(chǎn)品推出快速提高，今年前八個(gè)月同比增長近70%，而在成都車展首度亮相的2012款全新XF更是令人眼前一亮，在秉承捷豹最新設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，為中國市場定制的多種選擇將使得這款車型為更多消費(fèi)者鐘愛。
對于中國西部汽車市場，高博則表示，“西部市場的發(fā)展?jié)摿薮螅绕涫呛廊ASUV市場的增長遠(yuǎn)大于其他地區(qū)，未來增速將超過60%。成都作為中國西部汽車市場的樞紐，也是捷豹路虎在西部地區(qū)獲得成功的關(guān)鍵。”
高博指出，為了更好地服務(wù)西部市場，到2012年，我們有計(jì)劃將西部經(jīng)銷商的數(shù)量翻一番，并在未來的三到五年之內(nèi)保持有序穩(wěn)定地?cái)U(kuò)大在此區(qū)域的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。
為了支撐急速擴(kuò)張的銷售市場，未來五年里，捷豹路虎每年都會投資15億英鎊用于新產(chǎn)品的研發(fā)，并將推出40款新車型。高博強(qiáng)調(diào)，“為了更好地服務(wù)中國市場，有的新車型將為中國市場定制研發(fā)。我們力爭根據(jù)中國消費(fèi)者的需求，推出更多適合這個(gè)市場的高品質(zhì)豪華車型。我向你們承諾，未來五年里，將有更多的新車進(jìn)入中國市場。”
正是由于中國豪華車市場的迅猛增長，以“穩(wěn)健”著稱的捷豹路虎也開始了國產(chǎn)化道路。“未來5年的計(jì)劃中包括國產(chǎn)，不能確定說是在明年還是后年，但應(yīng)該會在5年的過程中執(zhí)行這一計(jì)劃。”高博表示。
企業(yè)多方面展開本土化“合資企業(yè)對于捷豹路虎的發(fā)展至關(guān)重要，目前的進(jìn)展仍在計(jì)劃的軌道上。”高博說道。顯然，隨著中國豪華車市場進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，捷豹路虎同樣希望借此機(jī)會擴(kuò)大在華市場份額，并進(jìn)一步在貼近中國消費(fèi)者需求的同時(shí)，展開企業(yè)多方面的本土化。
高博分析中國汽車市場現(xiàn)狀時(shí)說，縱觀中國汽車行業(yè)，捷豹路虎是決定在中國成立合資公司相對較晚的豪華品牌。對于合資，我們非常謹(jǐn)慎，但是在中國本土化生產(chǎn)應(yīng)該是一個(gè)非常自然的選擇，可以說是捷豹路虎在中國進(jìn)一步發(fā)展必須要做出的一個(gè)選擇。
捷豹路虎希望通過本地化生產(chǎn)，將最新車型在第一時(shí)間提供給中國市場和中國消費(fèi)者。另外，高博表示，“我們也會生產(chǎn)更多適合中國消費(fèi)者需求的車型，這對我們在華的整體發(fā)展是至關(guān)重要的。”
同時(shí)，他認(rèn)為，在中國本地化生產(chǎn)無疑將是捷豹路虎邁出的最重要的一步。因此，選擇正確的合作伙伴和按照正確的流程一步步推進(jìn)就顯得至關(guān)重要。
除此之外，捷豹路虎將聯(lián)同國內(nèi)經(jīng)銷商合作伙伴大規(guī)模進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。根據(jù)計(jì)劃，到2011年底，捷豹路虎在全國范圍內(nèi)的經(jīng)銷商數(shù)量將達(dá)到近100家。除了北京、上海可能有個(gè)別的單獨(dú)品牌店外，在其他區(qū)域市場中，捷豹路虎會在同一個(gè)經(jīng)銷商門店將兩個(gè)品牌進(jìn)行有效地整合。
在發(fā)展經(jīng)銷商過程當(dāng)中，捷豹路虎非常重視經(jīng)銷商質(zhì)量的控制。“我們希望我們的經(jīng)銷商能滿足捷豹路虎全球統(tǒng)一的 客 戶 服 務(wù) 標(biāo)準(zhǔn)。”高博表示，因此，在經(jīng)銷商的選擇方面，捷豹路虎會遵循以下三個(gè)原則：首先經(jīng)銷商必須有銷售豪華品牌車的經(jīng)驗(yàn)；其次，有很好的客戶滿意度紀(jì)錄，不僅僅是在銷售方面，還要在售后服務(wù)方面客戶滿意度很高。第三，經(jīng)銷商必須有很好的人才積累。這些都是我們設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)，只有達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)了，我們的經(jīng)銷商才有可能實(shí)現(xiàn)良好的客戶滿意度，為客戶提供上乘的體驗(yàn)。
“卓越”體系培養(yǎng)本土人才中國汽車市場的人力資源成為困擾在華汽車企業(yè)發(fā)展的老問題。高博認(rèn)為，中國有非常多的人才，只是這些人才目前還不夠成熟，經(jīng)驗(yàn)有所欠缺。因此，捷豹路虎決定進(jìn)一步加大在人才培訓(xùn)方面的投入，協(xié)助本土高技能型人才的成長。
為此，捷豹路虎已啟動了在中國首個(gè)“卓越”培訓(xùn)項(xiàng)目。作為捷豹路虎的一個(gè)持續(xù)性的人才培訓(xùn)項(xiàng)目和長期規(guī)劃，該項(xiàng)目將在全國范圍內(nèi)推廣。隨著培訓(xùn)項(xiàng)目的展開，加上捷豹路虎已建立的兩個(gè)培訓(xùn)中心，這些投入都是為了提高本地人才的職業(yè)技能水平，使得本土汽車工業(yè)發(fā)展獲得充足動力，并讓更多消費(fèi)者獲得高品質(zhì)的服務(wù)。
高博表示：“中國是捷豹路虎全球增長最快的市場，具有重要戰(zhàn)略意義。植根中國、培養(yǎng)本土人才是我們致力于長期、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)之一。”
“中國的豪華車消費(fèi)者具有國際眼光，他們在全世界旅行，見多識廣，體驗(yàn)和擁有過來自歐洲、美國等各個(gè)國家的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。這些客戶見識廣、閱歷深，對產(chǎn)品和服務(wù)水準(zhǔn)的要求都非常高。”高博表示，因此，汽車企業(yè)，尤其是豪華車企業(yè)，必須在產(chǎn)品、技術(shù)以及售后服務(wù)方面不斷提高水準(zhǔn)，確保服務(wù)人員有足夠的知識和能力提供給客戶優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
同時(shí)，捷豹路虎中國堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展作為核心理念之一，積極履行企業(yè)社會責(zé)任，讓更多人受益。在卓越培訓(xùn)項(xiàng)目啟動的同時(shí)，于今年上半年全新落成的捷豹路虎北京培訓(xùn)中心也首次對公眾亮相。據(jù)悉，位于北京、上海的兩大捷豹路虎培訓(xùn)中心同樣采用了"卓越"體系，每年可為多達(dá)五千名經(jīng)銷商員工提供專業(yè)培訓(xùn)。
捷豹路虎深信，打造高水準(zhǔn)的培訓(xùn)設(shè)施、完善系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)機(jī)制將支持企業(yè)長期、可持續(xù)發(fā)展，為汽車產(chǎn)業(yè)和社會創(chuàng)造更大價(jià)值。
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