2011-07-20 01:20:50
7月19日，外界傳聞已久的“微幣”在新浪微博平臺中悄然露面。作為規劃中可用于購買微博平臺上各種虛擬產品及增值服務的虛擬貨幣，微幣的推出被認為是新浪微博支付體系建設中的一根基礎樁。與此同時，“微博游戲”也在平臺中露面，先期推出的免費游戲意在加強微博用戶的互動性。
以上種種變化都在暗示，新浪微博的商業模式正在快速 “微”建設中。然而，在釋放出“收錢”信號的同時，新浪是否已經研究好了微博清晰的盈利模式？
配合平臺應用而生據新浪官方介紹，微幣被定義為 “由微博平臺發行的虛擬貨幣，可用于在線支付，購買微博提供的各種虛擬商品和增值服務。”微幣可用人民幣等值兌換，收款方為北京新浪互聯信息服務有限公司，目前充值渠道包括工行、招行、建行、農行等幾家國內主要商業銀行，以及第三方支付公司支付寶。
微幣的最小充值金額為兩個微幣，即人民幣2元。新浪將“微”的范圍控制在賬戶余額100元之內。
事實上，微幣的推出，緊扣微博平臺上各類應用。
7月18日晚間，“微博游戲”在新浪微博平臺中上線，首批推出得克薩斯撲克、血拼斗地主、奔跑彩虹馬等數款在線游戲。這些“微游戲”多為免費，但很多環節需要另行購買虛擬道具，因而有了虛擬貨幣的用武之地。
在新浪微博推出微幣之前，國外知名社交網站Facebook的內部貨幣體系FacebookCredit運作已有時日，Facebook的虛擬貨幣主要用于幫助第三方開發者通過推出的小應用結算收入。
商業模式“微”建設微幣、微游戲的接連推出，或許暗示著新浪微博的商業模式正在快速地“微”建設中。根據新浪CEO曹國偉公開闡述的設想，新浪微博將可以開展互動精準廣告、實時搜索、社交游戲、無線增值服務、電子商務平臺、數字內容收費等六大業務，其中后4項的收費主要面向用戶，微幣就是實現付費的可靠途徑之一。
到今年4月底，新浪微博注冊用戶數已超過1.4億，目前已有超過3000個第三方應用登陸新浪微博平臺，用戶可以在應用聚合頁面找到其中的900多個應用。
新浪微博成為新浪公司的重大機遇已是不爭的事實。
截至美國時間18日收盤時，新浪網股價達到每股121.01美元，為一年以來的高位。近日來市場接連不斷關于新浪微博產品及估值的傳聞，也讓其迅速走出6月份中國概念股普跌的低谷。
但新浪財報數據顯示，新浪一季度凈利潤1500萬美元，同比下降約38.5%。一位業內人士認為，新浪推出微幣勢在必行，去年第四季度的財報新浪用“一筆投資交易”來解釋虧損，而如今，新浪必須再給微博一把火，贏得資本市場的認同。
Facebook還是Twitter？實際上，在計劃推出微幣的同時，新浪微博似乎正嘗試轉型。
6月23日，新浪微博事業部總經理彭少彬在微博透露，新浪微博近期會推出新版本，并貼出了一張新版微博的截圖。
通過已經透露出來的微博版本可以發現，新版新浪微博增添了許多社交元素，回歸SNS常見的三欄布局（與人人網、開心網類似）；左欄新增個人主頁、相冊、音樂、活動、投票等功能模塊；右側顯示“在線狀態”；新增對微博內容的排序。
有觀察者放言，新浪微博正由Twitter模式向Facebook模式轉型。不過，也有人士認為，國內外用戶習慣有巨大差異，最明顯的是國內用戶對媒體信息更為敏感，因此新浪的戰略可能只是一種融合。
據了解，目前新浪微博已經推出新版微群、新版活動、企業版微博、魔法版微博以及PC桌面客戶端“微博桌面”等多種應用。其中，“微博桌面”的主要功能包括即時聊天、多變界面、好友在線顯示及截圖等，這被外界視為未來搶奪騰訊QQ即時通訊市場的利器。
毫無疑問，新浪正通過一系列的方式來增強微博平臺的黏度，更深更廣地攏聚用戶，全方位開拓盈利途徑。
廣告吸金難題業內人士認為，對門戶網站而言，微博是個強大的驅動器，但目前微博營銷路徑尚不清晰，直接影響力尚未得到驗證，要讓廣告主直接將廣告投放在微博上并不容易，因此，微博吸金的能力依然有限。
此前，高盛曾針對新浪微博的盈利問題與廣告代理商進行過探討。報告顯示，廣告代理商按用戶情況對中國主要微博服務商進行了大致分類，新浪微博因擁有更多的白領用戶 （包括許多商業領袖）而被劃為高端；搜狐因為有更多的娛樂明星被視作中端；騰訊的用戶多為學生和年輕人，相對低端。
雖然新浪的高質量用戶基礎對廣告主而言更具吸引力，不過，廣告代理商也認為新浪微博在不影響用戶體驗的前提下實現盈利有一定難度。而且，不少企業已經學會在新浪微博上打免費廣告，這也將給新浪帶來困擾。
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